【文章內(nèi)容簡介】 山道教 信息中心網(wǎng)絡(luò) 系統(tǒng) ，通過信息化提升 傳統(tǒng)文化傳播 能力和水平， 通過互聯(lián)網(wǎng)與 國內(nèi)外道教單位 之間 建立 信息 鏈接 ， 為道教愛好者提提供一個網(wǎng)絡(luò)交流平臺 ，設(shè)立網(wǎng)站主頁，向世界推廣、推介本項目及其宗教產(chǎn)品，為 宣傳旅游景點 提 供服務(wù) ，使 新鄭博大精深的黃帝文化和絢爛多彩的古文化 在外部旅游消費市場樹立起應(yīng)有的形象。 該信息系統(tǒng)還可以設(shè)立 旅游輔助系統(tǒng) ， 主要是 有 旅游預(yù)定系統(tǒng)與醫(yī)療、警務(wù)支持體系。其中預(yù)定系統(tǒng)主要應(yīng)用于住宿和交通方面；而醫(yī)療、警務(wù)支持體系則主要 用于 處理突發(fā)事件。 突出 明顯 優(yōu)勢 ，產(chǎn)品布局規(guī)劃合理 黃帝文化是新鄭旅游的核心 ， 因此 需要通過項目建設(shè) 挖掘這個品牌的核心價值。 而 文化中的差異化 又 是一個城市打造旅游品牌的核心競爭力。 本項目 建設(shè) 從游客需要什么來考慮，從目標消費者角度入手，把旅游作為一個產(chǎn)業(yè)來發(fā)展， 使 相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合為一個的有機的產(chǎn)業(yè)鏈，運用市場規(guī)律，系統(tǒng)的進行了 規(guī)劃和策劃。 探索設(shè)計了 自然稟賦與社會稟賦 、 文化價值與商業(yè)價值 、歷史經(jīng)驗與發(fā)展趨勢 、 城市與產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 、 本土專家與 道家 大師 相 結(jié)合 。 確保了 本項目 整體方案的最終貫徹和實施 。 政府搭臺、企業(yè)唱戲機制得到發(fā)揮 作為景點開發(fā)商， 對旅游業(yè)的促進作用很大， 表現(xiàn)在： 第一 是 對新游客的吸引。新景點的開發(fā)就是新產(chǎn)品的開發(fā)，新產(chǎn)品總是可以吸引新的游客，游客的增加將導致新一輪的新景點的建設(shè)。第二 是新景點開發(fā)帶來的投資的效益。游客增加時，可以吸引投資商 再 投資新景點的開發(fā)，社會和政府部門 可行性研究報告 金仙觀 道教文化傳播中心 Tel： 0371 12 有看得見摸得著 的投資總額升高，旅游業(yè)的地位因而得以提高，政府用于 始祖山 的建設(shè)資金 力度也會加大 ， 項目 的總體吸引力上升。第三 是 游客平均消費水平的提高。新景點開發(fā)后，游客的人均消費 額度 提高， 旅游 收入增加，反過來了促進 了 項目 后續(xù)投資 吸引力 的 增強 。 因此 綜上所述，項目建設(shè)具備可行性。 可行性研究報告 金仙觀 道教文化傳播中心 Tel： 0371 13 三、 旅游 市場分析 與評價 新鄭 市 旅游 業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 資源的基本類型 新鄭是河南的旅游資源大市，是河南省歷史 文化名城，中國古都學會命名的 “ 中華第一古都 ” ?，F(xiàn)有國家級文物保護單位 3 處，省級文物單位 12 處，文物古跡 100 余處，主要以歷史遺產(chǎn)景觀為主。 主要旅游 景點 ① 黃帝故里 ，② 鄭風苑 ，③ 歐陽修陵園等景區(qū) ，④ 黃帝古棗園 ，⑤ 鄭國車馬坑 ，⑥ 博物館 （簡介略） ⑦ 始祖山 ： 始祖山，原名風后頂，為具茨山主峰。 1997 年經(jīng)河南省民政廳批準，更名始祖山。位于市區(qū)西南約 15 公里辛店鎮(zhèn)境內(nèi)。這里是軒轅黃帝創(chuàng)業(yè)基地，舊有軒轅廟、軒轅宮、黃帝祠、嫘祖洞、屯兵洞、訓獸臺、石寨墻、幽勝寺、黑龍?zhí)?、白龍?zhí)兜染包c。 1992 年，開始修復 并陸續(xù)擴建新景點。 2001 年，中國華僑聯(lián)合會公布為 “ 全國愛國主義教育基地 ” 。 景區(qū)由軒轅廟區(qū)和黃帝大宗祠區(qū)、軒轅宮、風后城、幽勝寺及黑、白龍?zhí)兜染皡^(qū)組成。歷代名人和百姓每年三月三登山拜祖，延續(xù)至今。近年來有韓國、印度尼西亞、新加坡等地華人組團登山拜祖。 目前，新鄭還以黃帝文化為龍頭，推出了炎黃文化旅游節(jié)、棗鄉(xiāng)風情游、荷花風光游、紅櫻桃風光游等節(jié)慶活動，開辟了黃帝文化尋根朝圣游、棗荷文化生態(tài)游、鄭韓文化探古游、歷史名人名勝游等精品旅游線路。 可行性研究報告 金仙觀 道教文化傳播中心 Tel： 0371 14 旅游市場現(xiàn)狀與問題 從 旅游產(chǎn)品空間布局 上看，站在 河南省 角度 ， 目前的 “ 新鄭旅游 ” 基本上屬于 “ 鄭州大旅游圈 ” 其 中的 “ 一站 ” ，難以形成獨立的旅游消費動機，有明顯的被動性； 站在 新鄭市本身 看 ，新鄭的景區(qū)和景點比較散，就像散落的珍珠 ，沒有明顯的主線，缺少 文化穿針引線 來 形成品牌 價值。 從資源現(xiàn)狀看， 景區(qū)雖然繁多，但都屬于 “ 古文化游 ” 的類型，特色單一，因此也就導致了目標消費群的單一，偏重在對黃帝文化或古文化游感興趣的這一群體 。 目前的旅游資源現(xiàn)狀和開發(fā)經(jīng)營模式難以使游客長時間逗留，至多兩天，收入主要依賴 部分 門票銷售，游客的餐飲、住宿、購物消費相對較低 。 游覽旺季基本集中在 “ 三月三 ” 拜祖、兩個黃金周和春節(jié)，而淡季非常明顯，平時的游客寥寥無幾。這就造成了旺季游客眾多，對旅游資源的保護負擔加重，同時凸現(xiàn)出旅游接待能力的不足，而淡季的景點維護、經(jīng)營的維持又造成了淡季經(jīng)營成本的相對增加 。 對 “ 裴李崗文化、黃帝文化、鄭韓文化 ” 資源的深度挖掘遠遠不夠， “ 根文化 ” 的宣揚僅局限于表面的觀賞， 由于缺 少系統(tǒng)化、正規(guī)化的道教傳授，難以在游客及潛在消費者心底形成深刻而強烈的 “尋根拜祖 ”的歸宿感和文化價值的認同感 。 當前的旅游景區(qū)過于單薄，缺乏有震撼性的資源項目 ； 旅游消費比較被動，游客與景區(qū)之間缺乏互動，缺少參 與性和娛樂性 。 對旅游資源推廣的定位個性不鮮明。各式 各樣的 “ 尋根游 ” 沖淡了新鄭旅游的特色， “ 拜祖、祭祖 ” 又無法與陜西的 “ 黃帝陵公祭 ” 相比， 陜西 的 可行性研究報告 金仙觀 道教文化傳播中心 Tel： 0371 15 黃帝陵公祭 自唐朝以來就被列為 “ 國家祭奠 ” ，直至今日 ，假如 一味地 單純從 “ 祭祖 ” 定位出發(fā)，日 后也難以超越 。 客源市場分析和預(yù)測 客源市場可以劃分為國內(nèi)旅游客源市場和海外客源市場，其中海外客源市場劃分為港澳臺游客、華僑和外國人客源市場 ，國內(nèi)市場劃分為本地與外地客源市場 。 海外客源市場 雖然海外的游客 占總游客的比例不太凸現(xiàn)，但海外游客對新鄭旅游業(yè)的影響卻是不 可替代的，影響主要表現(xiàn)為旅游目的地的形象、外匯收入和潛在的客源市場。因此， 本項目 客源市場的分析和預(yù)測分為海外和國內(nèi)兩部分 分析 。 港澳臺是 較 大的海外市場，總體趨勢保持持續(xù)增長，市場仍然有較大潛力；新鄭的臺灣游客數(shù)量仍然有較大潛力，也說明新鄭在爭取臺灣客源這一方面的措施已初見成效。港澳臺市場目前主要是觀光旅游，但有發(fā)展為度假旅游的巨大潛力。 東南亞是重要的客源市場，產(chǎn)品開發(fā)時 建議 注重這部分客源的偏好，爭取在短期內(nèi)能有較大突破，達到游客量的長期穩(wěn)定增長； 東南亞 也 是我國 其他城市 重要的客源地，這個地區(qū)的公眾由于歷史 的原因，對中國的了解程度大大超過其它市場，加之距離近，再訪率較高。新鄭在亞洲地區(qū)的客源市場仍有相當大的潛力可挖，因此在旅游產(chǎn)品開發(fā)時應(yīng)該注重考慮這部分市場的需求，針對游客的偏好，爭取在短期內(nèi)能有較大突破， 可行性研究報告 金仙觀 道教文化傳播中心 Tel： 0371 16 達到客源的長期穩(wěn)定增長。 歐洲市場 。 世界 10 大出境旅游市場中，歐洲就占了 7 個（德國、英國、法國、意大利、荷蘭、瑞士、俄羅斯）?？梢姡瑲W洲市場對于一國或者一個地區(qū)的國際旅游有著舉足輕重的影響。我國對于歐洲市場的前景總體看好。俄羅斯是個特殊的市場，購物是出游的主要動機。因此，到新鄭的俄羅斯游客則非常少，俄游客的 特點也開始有所轉(zhuǎn)變，逐漸轉(zhuǎn)為以購物和觀光度假雙重目的。新鄭必然能迎合這一新興市場的需求而能得到較大的發(fā)展。 國內(nèi)市場 山西和山東兩省緊鄰河南省，山西省由于煤炭業(yè)的運作，人均收入節(jié)節(jié)攀升，山東省的現(xiàn)代化腳步在不斷的推進，因此，山西和山東應(yīng)該將成為新鄭國內(nèi)旅游的最大目標市場，特別是山西市場， 隨著煤炭資源整合，煤老板資金充裕閑置，發(fā)展部分有道教愛好的煤老板，應(yīng)該具有較好的 潛力 ； 周邊近距離西南省份以及北京、長江三角洲、東北等地區(qū)是新鄭的主要國內(nèi)客源市場； 國內(nèi)其它地區(qū)目前來新鄭旅游的游客量雖然不大，但巨 大的人口潛力不可忽視，應(yīng)該將成為機會市場予以重視。 按消費水平劃分。 中等消費的游客來源地主要分布在省內(nèi)及周邊省份等近距離地區(qū)，以及北京、長江三角洲等經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū) ； 低檔消費的游客來源 地主要集中在省內(nèi)和周邊地區(qū)等近距離客源市場 。 隨著社會的高速發(fā)展，城市化生活和現(xiàn)代節(jié)奏對人的壓力越來越大，使得人們對大自然的追求欲望越來越強，對 旅游 環(huán)境質(zhì)量的要求也越來越高。近年國內(nèi)生態(tài)旅游的興起及發(fā)展，從 一個側(cè)面表達了 人們對生態(tài)環(huán)境、生態(tài) 可行性研究報告 金仙觀 道教文化傳播中心 Tel： 0371 17 產(chǎn)品的需求。 因此本項目定位市場前景十分廣闊 。 項目市場定位 綜上分析評價，我們認為本 項目 在 體現(xiàn) 厚重歷史的 基礎(chǔ)上，通過利用現(xiàn)有幽靜的環(huán)境， 新增具有傳統(tǒng)正宗道教景觀， 讓人們體驗返璞歸真的游覽、隱居活動。 開發(fā) 形成 道教文化 傳播、 休閑 、 旅游、 觀光、 健身于一體 ，具備多種旅游產(chǎn)品的項目 ，這樣的定位較為合理 。 目標客戶定位有：普通散客、香客、信仰道教文化的人士、追求個性化消費的群體，對城市喧鬧生活有擺脫和厭倦、有意隱居的人士 ，以及當?shù)刂苓呏欣夏晖诵?、體弱多病，有意通過養(yǎng)生太極、劍術(shù) 養(yǎng)生 的人群 。 消費 群體在 項目發(fā)展 中的 影響分析 游客 游客受口碑的影響大，因此游客本身就形成一種正的反饋機制。當 項 目產(chǎn)品 的口碑好時，到 達 的游客增多，口碑的宣傳作用也擴大，潛在游客增多，帶動 到 這里 旅游的游客進一步增多。但是，口碑的宣傳作用有時間上的滯后。在 我們 管理能力跟不上的情況下，游客的增多也給環(huán)境帶來壓力，降低游客的總體體驗，口碑變差。 外地旅行社 當 項目產(chǎn)品 的口碑好時，外地旅行社會盡可能地利用這些成熟的旅游地，促銷 項目產(chǎn)品 ，穩(wěn)定或增加新鄭的游客，對新鄭旅游起推動作用；當 項目產(chǎn)品 的口碑下降時，外地旅行社會在一段時間內(nèi)繼續(xù)使用、促銷這條路線；但如果口碑繼續(xù)下降，促銷的相對成本會愈來愈高，旅行社會逐漸冷淡這條路線，加速 本 項目開發(fā) 旅游 景點 的衰落。 可行性研究報告 金仙觀 道教文化傳播中心 Tel： 0371 18 四、 區(qū)域 經(jīng)濟 與基礎(chǔ)條件 分析 項目區(qū)概況 地理位置 新鄭市位于河南省中部，北 緯 34176。16′34176。39′， 東經(jīng) 113176。30′113176。54′。隸屬省會鄭州，區(qū)位交通優(yōu)越，位居省會鄭州、古都開封、洛陽等中原城市群的腹地，位于豫西山區(qū)向東過渡地帶，地勢西高東低，中部高，南北低。山、丘、崗和平原兼有。西部、西南部為侵蝕低山區(qū)，峽谷或谷峰相間。 氣象條件 新鄭市 屬暖溫帶大陸性季風氣候，冬半年受冬季風控制，多刮北風，夏半年受夏季風控制，多刮南風，全年平均風速為 米 /秒。冷暖適中，四季分明。春暖、夏熱、秋爽、冬寒。年平均氣溫 ℃ ，極端最高氣溫為 ℃ ，極端最低氣溫為 ℃ 。年均日照時數(shù)為 小時。1971~2000 年中平均降水量為 毫米。年均霜期為 152 天。 社會經(jīng)濟發(fā)展 下轄 3 個街道、 9 個鎮(zhèn)、 3 個鄉(xiāng)。總面積 873 平方千米，其中市區(qū)建成區(qū)面積 20 平方千米。人口 65 萬人。 2020 年，全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值 億元，同比增 長 15%；財政總收入 億元，其中地方財政收入 億元，同比增長 %。躋身全國縣域經(jīng)濟綜合實力百強縣（市）和全國縣域經(jīng)濟基本競爭力百強縣（市）。 可行性研究報告 金仙觀 道教文化傳播中心