【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電視機(jī)家庭數(shù)開(kāi)機(jī)率=—————————　　　　擁有電視機(jī)家庭數(shù)四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）？答：1）政府給新聞單位撥款、津貼是一種直接的優(yōu)惠方式；2） 在郵政與稅收上給予優(yōu)惠，方式較為間接；3） 動(dòng)用政府的行政經(jīng)費(fèi)在媒介上刊登廣告則是一種迂回性的優(yōu)惠；4） 由國(guó)家銀行給予低息貸款，雖然施惠性質(zhì)較弱，但往往數(shù)額巨大，也是一種有效的優(yōu)惠方法。44. 為什么新聞單位比其他任何機(jī)構(gòu)更需要科學(xué)的分工和密切的配合？P59答：因?yàn)槠洚a(chǎn)品的實(shí)效性要求其生產(chǎn)過(guò)程必須始終保持高速、快捷的狀態(tài)，不允許有任何的失誤。因此新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置是否合理、有效，直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。機(jī)構(gòu)合理設(shè)置的作用：1） 有利于組織目標(biāo)的統(tǒng)一性；2） 有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)；3） 有利于保持組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致；4） 有利于統(tǒng)一指揮；5） 有利于組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn)。 ？這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)是什么？答：1）三種方式組建：通過(guò)“郵發(fā)合一”方式組建；依托有關(guān)單位的行政部門(mén)和居民組織組建。與專(zhuān)業(yè)報(bào)刊發(fā)行組織聯(lián)合組建。2）優(yōu)點(diǎn)：這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)適用于報(bào)社自辦的征訂投遞網(wǎng)不便深入或者不必深入的區(qū)域，有較大的靈活性與適用性。 、法規(guī)和其他社會(huì)規(guī)范之外，還必須遵循哪些原則？ 答2)符合媒介的編輯方針和形象定位。報(bào)社廣告部門(mén)對(duì)廣告版面面積提出“取整”要求。廣告編排必須與新聞媒介的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。 3)注意對(duì)社會(huì)利益的潛在影響。廣告的社會(huì)利益，是指廣告對(duì)社會(huì)公眾的教育作用，如對(duì)人化知識(shí)的推廣，對(duì)移風(fēng)易俗的影響，對(duì)人的思想品德的熏陶。編排人員要注意，無(wú)論是宣傳內(nèi)容還是編排形式，都要有利于社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。 4)滿足廣告主合理的特殊要求。廣告主在隨意插排之外，提出的特殊要求可以是：指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印，應(yīng)按附加費(fèi)率加收費(fèi)用 5)與同一版面及相鄰的時(shí)間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。廣告位置有一個(gè)與統(tǒng)一版面或相鄰的時(shí)間段的非廣告?zhèn)鞑?nèi)容的協(xié)調(diào)、映襯得問(wèn)題。 “三統(tǒng)一分”？答：即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一,財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一,資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一,經(jīng)濟(jì)核算分離. ？答： 1)節(jié)目欄目化播出有利受眾收聽(tīng)收看節(jié)目,形成視聽(tīng)活動(dòng)的”心理定勢(shì)”. 2)，便于安排機(jī)房等設(shè)備、便于管理 3)節(jié)目欄目化播出有利于播出技術(shù)的發(fā)展. 4)節(jié)目欄目化播出有利于日常的節(jié)目編排操作。 五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。） ？具體編排時(shí)要注意什么？答：P246因?yàn)椋?）各類(lèi)節(jié)目在哪些時(shí)段播出，才能最適應(yīng)受眾的需求，獲得最好的傳播效果，這是節(jié)目編排中要很好地解決的問(wèn)題是。2） 必須掌握受眾在不同時(shí)段接觸媒介的習(xí)慣，從中探求基本的規(guī)律。因?yàn)樵谶@樣的基礎(chǔ)上，才可能實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾間的雙向選擇。要做到這點(diǎn)，就必須認(rèn)真研究來(lái)自受眾的信息資料。 具體編排上要注意：1）黃金時(shí)間節(jié)目安排。黃金時(shí)間，觀眾量大，層次最廣泛，對(duì)節(jié)目期望值最高，電視臺(tái)在安排節(jié)目時(shí)，應(yīng)盡可能編排觀眾喜愛(ài)的、適應(yīng)多層次觀眾收看要求的節(jié)目。比如周末是一周中的收視高峰，應(yīng)安排強(qiáng)檔節(jié)目，滿足觀眾愿望。2隨著社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活習(xí)慣的改變，有更多觀眾在非黃金時(shí)間打開(kāi)電視機(jī)，因而，非黃金時(shí)間的節(jié)目安排就越來(lái)越重要。最佳播出時(shí)間已不僅限于傳統(tǒng)的黃金時(shí)間了，節(jié)目編排應(yīng)基于對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目的不同時(shí)段的需求。對(duì)不同類(lèi)型的節(jié)目來(lái)說(shuō)，其最佳播出時(shí)間很大程度取決于同其對(duì)應(yīng)的觀眾收視行為可能發(fā)生的時(shí)間。因而，白天各時(shí)段，即所謂非黃金時(shí)間非常適宜播出針對(duì)性強(qiáng)的對(duì)象性節(jié)目。 ？P139答：穩(wěn)定的意義：1） 從報(bào)紙星網(wǎng)的結(jié)構(gòu)來(lái)看，有了第一層次的報(bào)紙星網(wǎng)即發(fā)行網(wǎng)，才會(huì)有第二層次的報(bào)紙星網(wǎng)即傳播網(wǎng)，對(duì)發(fā)行網(wǎng)的借用，對(duì)傳播網(wǎng)的借重，才有了第三層次的報(bào)紙星網(wǎng)訊息送達(dá)網(wǎng)。到此，報(bào)紙“雙重出售”才有了可能。只有保持發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定，才會(huì)保證整個(gè)報(bào)紙星網(wǎng)的穩(wěn)定，才能為“雙重出售”的正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供良好的外部環(huán)境。2） 從發(fā)行網(wǎng)對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用來(lái)看，維持發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定也有重要的意義：它能保障報(bào)紙?jiān)鲇喭哆f網(wǎng)各渠道的暢通，穩(wěn)定報(bào)紙的讀者群體；能持續(xù)吸引廣告客戶，同時(shí)能持續(xù)地向廣告客戶推銷(xiāo)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定報(bào)紙廣告源；能夠持續(xù)地為報(bào)社收集各種信息，保障報(bào)社編輯決策和經(jīng)營(yíng)決策的科學(xué)性；能夠不斷地為報(bào)社發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)各種人才；能夠使報(bào)社獲得一部分較為穩(wěn)定的收入和物質(zhì)支持。3） 從發(fā)行網(wǎng)絡(luò)作為黨的群眾工作渠道來(lái)看，保持其穩(wěn)定有利于保障這一渠道的暢通和黨群工作的正常開(kāi)展，維護(hù)黨的威信及人民群眾的正當(dāng)?shù)拿裰鳈?quán)利。效率的意義：在維護(hù)發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，提高發(fā)行網(wǎng)的效率才是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。無(wú)論從報(bào)紙的傳播角度還是經(jīng)營(yíng)角度，提高發(fā)行網(wǎng)效率都有十分突出的意義：報(bào)紙作為“新聞紙”，必須盡可能早地送到讀者手中，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值，發(fā)行網(wǎng)稍有遲疑，報(bào)紙可能變成一堆垃圾；效率也是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的核心，“效率就是生命”，以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的現(xiàn)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，必須足夠的效率意識(shí)，才能迅速收集各種信息，有效防范和控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。從發(fā)行工作作為黨的群眾工作的網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，也應(yīng)講求效率，以期實(shí)現(xiàn)政情與民情的迅速有效地溝通，盡快解決實(shí)際問(wèn)題，贏得廣大群眾的長(zhǎng)期依賴(lài)。實(shí)際上，發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與高效率，也是報(bào)社無(wú)形資產(chǎn)的一部分。全國(guó)2006年10月高等教育自學(xué)考試 新聞事業(yè)管理試題 一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。 ，讀者閱讀的順序一般是（?。? 、 2 、 3 、 4 、 3 、 2 、 4 、 4 、 3 、 2 、 4 、 2 、 3 （?。? ，測(cè)定廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)幅度，屬于（?。? 視節(jié)目的把關(guān)至少要考慮三個(gè)層面的要素，這三個(gè)要素中屬于廣播電視市 場(chǎng)基本要素的是（?。? ，一般采用（?。? （　） —— 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)誕生于（?。? ，其中政府可以根據(jù)生活必需品價(jià)格的變化而調(diào)整的工資部分是（?。? （?。? 、 電視臺(tái)節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有（?。? 11 .報(bào)紙產(chǎn)業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是一種（　） （?。?(業(yè)務(wù))部門(mén) (管理)部門(mén) (黨務(wù))部門(mén) ，它以60分鐘為一完整單元，分兩個(gè)系列七種時(shí)間，以下 不 屬于這七種時(shí)間的是（?。? （?。? （?。? ，報(bào)紙的讀者擁有量通常也越多 ，其讀者擁有量必然多于發(fā)行量小的報(bào)紙 ，但也可以統(tǒng)計(jì)出讀者擁有量的精確數(shù)字，報(bào)社固有資產(chǎn)投資和長(zhǎng)期投資所占用的資金應(yīng)當(dāng)控制在自存資金的（　） 至三倍 ，即受眾市場(chǎng) 、 廣告市場(chǎng)和（?。? ，分母是（　） （?。? 則 是（?。? 、 法規(guī)及其它社會(huì)規(guī)范 合理的特殊要求 ，單位產(chǎn)品中的固定成本與業(yè)務(wù)量的增減成（　） ，畢 昇 發(fā)明世界上最早的（?。? 、 電視 、 報(bào)刊為卷煙作廣告的規(guī)定，在我國(guó)最早見(jiàn)于（?。?A.《廣告法》 B.《廣告管理暫行條例》 C.《廣告管理?xiàng)l例》 D.《食品衛(wèi)生法》 ，原因在于郵政部門(mén)擁有的郵件送達(dá)網(wǎng)能夠很方便地用作報(bào)紙送達(dá)網(wǎng)，從而轉(zhuǎn)化為報(bào)社的（?。? 入 的壓倒優(yōu)勢(shì)來(lái)源的報(bào)社稱(chēng)為辦報(bào)型報(bào)社，其判別準(zhǔn)則是辦報(bào)收入系數(shù)（?。?A. ≥ B. ≥ C. ≥ D. ≥0 .8 ，關(guān)鍵在于 如何最大限度地發(fā)揮 （?。? 性 ，用來(lái)衡量廣告導(dǎo)致多大比率的目標(biāo)廣告對(duì)象購(gòu)買(mǎi)了廣告產(chǎn)品的比率是（?。? ，下述四種計(jì)劃中的三種都是由一種計(jì)劃派生出來(lái)的，這種計(jì)劃是（　） 劃 （?。? 、 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 、 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)展到信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)和（?。? 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分） 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。 （?。? ，新聞單位可以根據(jù)各種不同原則進(jìn)行部門(mén)化，這些原則是（　） ，它們是（　） 34. 報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是 （?。? 、 采編和發(fā)行三個(gè)階段，形成了多種形態(tài)的資金，這些資金是（　） ，這些數(shù)據(jù)是（?。? D. 擁有電視機(jī)家庭數(shù) ，這三大部分是（?。? （　） 、 倒帶方便 三、名詞解釋?zhuān)ū敬箢}共4小題，每小題2分，共8分） 39 . 印刷企業(yè)成本： 就是印刷企業(yè)生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形和無(wú)形資源的總和。 P9740 . 廣告效果調(diào)查 : 即對(duì)某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行調(diào)查。這是廣告管理的基礎(chǔ)，為及時(shí)修正廣告方案，重新審定廣告預(yù)算提供依據(jù)。41 . 報(bào)紙的發(fā)行推廣: 報(bào)社對(duì)報(bào)紙發(fā)行工作的各種輿論準(zhǔn)備行為，是報(bào)紙發(fā)行工作的重要環(huán)節(jié) 42 . 報(bào)業(yè)集團(tuán): 是企業(yè)集團(tuán)的一種形式,是以報(bào)紙為核心,以報(bào)業(yè)及帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體,兼容其他非報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。 四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分） 43 . 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是如何定位的？P41答： 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門(mén)中的信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場(chǎng)提供新聞信息產(chǎn)品。日本科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)的分析體系中，新聞業(yè)是信息商品化產(chǎn)業(yè)中的報(bào)道產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是提供報(bào)道新聞的商品。 新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中的定位，是新聞業(yè)從事信息活動(dòng)和信息經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的實(shí)際立足點(diǎn)，也是新聞業(yè)發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最佳切入點(diǎn)。 信息經(jīng)濟(jì)是新聞經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接背景，是現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)部分，信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要在現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)的大背景中展開(kāi)，因此，新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)從深層次上來(lái)說(shuō)，歸根到底，也要以現(xiàn)代化的大經(jīng)濟(jì)作背景。44 降低報(bào)社印刷廠成本有哪些途徑？答： 降低報(bào)社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種. 一、事前控制。事先確定成本控制目標(biāo)，對(duì)印刷廠的設(shè)備、機(jī)械、紙張、油墨等各種資源消耗和各項(xiàng)費(fèi)用開(kāi)支規(guī)定數(shù)量界限，作為衡量生產(chǎn)費(fèi)用實(shí)際支出的依據(jù)。 分兩種：，對(duì)影響成品的有關(guān)因素進(jìn)行分析研究，并制定出一套適應(yīng)企業(yè)具體情況的各種成本控制制度。（通過(guò)企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度來(lái)約束成本開(kāi)支，預(yù)防偏差和浪費(fèi)的發(fā)生） ，通過(guò)對(duì)成本與功能關(guān)系的分析研究，開(kāi)展價(jià)值工程活動(dòng)，選擇最佳方案，制定目標(biāo)成本。（從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始就提出了對(duì)產(chǎn)品功能和目標(biāo)成本的要求，從根本上解決了功能過(guò)剩、成本過(guò)高的問(wèn)題，把技術(shù)管理與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)地結(jié)合） 二、事中控制。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，在產(chǎn)品成本形成的當(dāng)時(shí)或成本形成以后進(jìn)行控制。這種控制是按照計(jì)劃和制定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)將要發(fā)生的偏差進(jìn)行糾正，防微杜漸、控制及時(shí)。三、事后控制。在產(chǎn)品成本形成后的綜合分析與考核活動(dòng)，目的在于將實(shí)際執(zhí)行的效果與標(biāo)準(zhǔn)或定額成本進(jìn)行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時(shí)查明原因。成本事后控制著眼于未來(lái)工作的改進(jìn)，杜絕不合理支出和損失浪費(fèi)的重新發(fā)生。事后控制是事中控制的延續(xù)。 45 . 什么叫發(fā)行量稽核？答：是以一定的組織形式和手段對(duì)報(bào)刊所聲稱(chēng)的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí),以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以及社會(huì)公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信。 46 . 新聞媒介的廣告成本是如何構(gòu)成的？P158答：廣告成本是指按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。包括直接成本（交易成本、發(fā)布成本）和間接成本（行政管理費(fèi)用）。 47 . 簡(jiǎn)述新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)建設(shè)。P308答：報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)實(shí)際上是報(bào)社內(nèi)部的一個(gè)電腦網(wǎng)絡(luò)，用來(lái)處理報(bào)社的新聞業(yè)務(wù)工作和日常經(jīng)營(yíng)管理工作。它是實(shí)現(xiàn)報(bào)社編輯出版、經(jīng)營(yíng)管理的自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的大型高技術(shù)集成環(huán)境。報(bào)社印刷技術(shù)的改造成果激光照排系統(tǒng)，作為一個(gè)子系統(tǒng)被納入報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)。綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)下的新聞采編系統(tǒng)對(duì)報(bào)社編輯部的業(yè)務(wù)工作進(jìn)行了全面的技術(shù)改造。先是告別了鉛與火，后中告別了筆與紙。進(jìn)入綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的記者要用中文文檔編寫(xiě)器寫(xiě)稿和改搞。綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)還可對(duì)報(bào)社廣告部門(mén)的工作實(shí)行多方面的管理。 財(cái)務(wù)人事勞資物資等方面的管理工作也可使用電腦。 遠(yuǎn)程傳版子系統(tǒng)是全國(guó)性大報(bào)和世界范圍內(nèi)的報(bào)紙新聞業(yè)務(wù)綜合處理系統(tǒng)的一個(gè)組成部分。 在大型數(shù)據(jù)庫(kù)是綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的一部分。48 . 與印刷媒體相比，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)有哪些特點(diǎn)？答：第一，廣播電視節(jié)目計(jì)劃較印刷媒體的采寫(xiě)計(jì)劃要求更準(zhǔn)確、更全面、更系統(tǒng)。第二，廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)要求更精密的周期控制。第三，廣播電視節(jié)目播出，即廣播電視產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的過(guò)程，與印刷媒體有本質(zhì)的不同。 五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分；第50小題12分，共22分） 49 . 以產(chǎn)品原則組建部門(mén)有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？為什么說(shuō)它是我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？答：1） 優(yōu)點(diǎn): ①有利于采用專(zhuān)門(mén)化的高效設(shè)備和專(zhuān)門(mén)化的個(gè)人技能知識(shí)，從而提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益 ②也有利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷(xiāo)售過(guò)和的全部活動(dòng)協(xié)調(diào)一致.2）缺點(diǎn): ①具有”總經(jīng)