【文章內(nèi)容簡介】 電視機家庭數(shù)開機率=—————————　　　　擁有電視機家庭數(shù)四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）？答：1）政府給新聞單位撥款、津貼是一種直接的優(yōu)惠方式；2） 在郵政與稅收上給予優(yōu)惠，方式較為間接；3） 動用政府的行政經(jīng)費在媒介上刊登廣告則是一種迂回性的優(yōu)惠；4） 由國家銀行給予低息貸款，雖然施惠性質(zhì)較弱，但往往數(shù)額巨大，也是一種有效的優(yōu)惠方法。44. 為什么新聞單位比其他任何機構(gòu)更需要科學的分工和密切的配合？P59答：因為其產(chǎn)品的實效性要求其生產(chǎn)過程必須始終保持高速、快捷的狀態(tài)，不允許有任何的失誤。因此新聞單位機構(gòu)設(shè)置是否合理、有效，直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。機構(gòu)合理設(shè)置的作用：1） 有利于組織目標的統(tǒng)一性；2） 有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)；3） 有利于保持組織機構(gòu)的權(quán)責一致；4） 有利于統(tǒng)一指揮；5） 有利于組織的精干高效運轉(zhuǎn)。 ？這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點是什么？答：1）三種方式組建：通過“郵發(fā)合一”方式組建；依托有關(guān)單位的行政部門和居民組織組建。與專業(yè)報刊發(fā)行組織聯(lián)合組建。2）優(yōu)點：這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)適用于報社自辦的征訂投遞網(wǎng)不便深入或者不必深入的區(qū)域，有較大的靈活性與適用性。 、法規(guī)和其他社會規(guī)范之外，還必須遵循哪些原則？ 答2)符合媒介的編輯方針和形象定位。報社廣告部門對廣告版面面積提出“取整”要求。廣告編排必須與新聞媒介的整體風格協(xié)調(diào)一致。 3)注意對社會利益的潛在影響。廣告的社會利益，是指廣告對社會公眾的教育作用，如對人化知識的推廣，對移風易俗的影響，對人的思想品德的熏陶。編排人員要注意，無論是宣傳內(nèi)容還是編排形式，都要有利于社會主義精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。 4)滿足廣告主合理的特殊要求。廣告主在隨意插排之外，提出的特殊要求可以是：指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印，應按附加費率加收費用 5)與同一版面及相鄰的時間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。廣告位置有一個與統(tǒng)一版面或相鄰的時間段的非廣告?zhèn)鞑?nèi)容的協(xié)調(diào)、映襯得問題。 “三統(tǒng)一分”？答：即財務(wù)機構(gòu)統(tǒng)一,財會人員統(tǒng)一,資金運營統(tǒng)一,經(jīng)濟核算分離. ？答： 1)節(jié)目欄目化播出有利受眾收聽收看節(jié)目,形成視聽活動的”心理定勢”. 2)，便于安排機房等設(shè)備、便于管理 3)節(jié)目欄目化播出有利于播出技術(shù)的發(fā)展. 4)節(jié)目欄目化播出有利于日常的節(jié)目編排操作。 五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。） ？具體編排時要注意什么？答：P246因為：1）各類節(jié)目在哪些時段播出，才能最適應受眾的需求，獲得最好的傳播效果，這是節(jié)目編排中要很好地解決的問題是。2） 必須掌握受眾在不同時段接觸媒介的習慣，從中探求基本的規(guī)律。因為在這樣的基礎(chǔ)上，才可能實現(xiàn)節(jié)目與觀眾間的雙向選擇。要做到這點，就必須認真研究來自受眾的信息資料。 具體編排上要注意：1）黃金時間節(jié)目安排。黃金時間，觀眾量大，層次最廣泛，對節(jié)目期望值最高，電視臺在安排節(jié)目時，應盡可能編排觀眾喜愛的、適應多層次觀眾收看要求的節(jié)目。比如周末是一周中的收視高峰，應安排強檔節(jié)目，滿足觀眾愿望。2隨著社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活習慣的改變，有更多觀眾在非黃金時間打開電視機，因而，非黃金時間的節(jié)目安排就越來越重要。最佳播出時間已不僅限于傳統(tǒng)的黃金時間了，節(jié)目編排應基于對不同類型節(jié)目的不同時段的需求。對不同類型的節(jié)目來說，其最佳播出時間很大程度取決于同其對應的觀眾收視行為可能發(fā)生的時間。因而，白天各時段，即所謂非黃金時間非常適宜播出針對性強的對象性節(jié)目。 ？P139答：穩(wěn)定的意義：1） 從報紙星網(wǎng)的結(jié)構(gòu)來看，有了第一層次的報紙星網(wǎng)即發(fā)行網(wǎng)，才會有第二層次的報紙星網(wǎng)即傳播網(wǎng)，對發(fā)行網(wǎng)的借用，對傳播網(wǎng)的借重，才有了第三層次的報紙星網(wǎng)訊息送達網(wǎng)。到此，報紙“雙重出售”才有了可能。只有保持發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定，才會保證整個報紙星網(wǎng)的穩(wěn)定，才能為“雙重出售”的正常運轉(zhuǎn)提供良好的外部環(huán)境。2） 從發(fā)行網(wǎng)對報業(yè)經(jīng)濟的作用來看，維持發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定也有重要的意義：它能保障報紙增訂投遞網(wǎng)各渠道的暢通，穩(wěn)定報紙的讀者群體；能持續(xù)吸引廣告客戶，同時能持續(xù)地向廣告客戶推銷發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定報紙廣告源；能夠持續(xù)地為報社收集各種信息，保障報社編輯決策和經(jīng)營決策的科學性；能夠不斷地為報社發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)各種人才；能夠使報社獲得一部分較為穩(wěn)定的收入和物質(zhì)支持。3） 從發(fā)行網(wǎng)絡(luò)作為黨的群眾工作渠道來看，保持其穩(wěn)定有利于保障這一渠道的暢通和黨群工作的正常開展，維護黨的威信及人民群眾的正當?shù)拿裰鳈?quán)利。效率的意義：在維護發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，提高發(fā)行網(wǎng)的效率才是問題的關(guān)鍵所在。無論從報紙的傳播角度還是經(jīng)營角度，提高發(fā)行網(wǎng)效率都有十分突出的意義：報紙作為“新聞紙”，必須盡可能早地送到讀者手中，才能實現(xiàn)價值，發(fā)行網(wǎng)稍有遲疑，報紙可能變成一堆垃圾；效率也是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念的核心，“效率就是生命”，以產(chǎn)業(yè)化運作的現(xiàn)代報業(yè)競爭異常激烈，必須足夠的效率意識，才能迅速收集各種信息，有效防范和控制市場風險。從發(fā)行工作作為黨的群眾工作的網(wǎng)絡(luò)來看，也應講求效率，以期實現(xiàn)政情與民情的迅速有效地溝通，盡快解決實際問題，贏得廣大群眾的長期依賴。實際上，發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與高效率，也是報社無形資產(chǎn)的一部分。全國2006年10月高等教育自學考試 新聞事業(yè)管理試題 一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 ，讀者閱讀的順序一般是（?。? 、 2 、 3 、 4 、 3 、 2 、 4 、 4 、 3 、 2 、 4 、 2 、 3 （　） ，測定廣告產(chǎn)品銷售額的增長幅度，屬于（　） 視節(jié)目的把關(guān)至少要考慮三個層面的要素，這三個要素中屬于廣播電視市 場基本要素的是（?。? ，一般采用（　） （?。? —— 廣州日報報業(yè)集團誕生于（?。? ，其中政府可以根據(jù)生活必需品價格的變化而調(diào)整的工資部分是（　） （?。? 、 電視臺節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有（?。? 11 .報紙產(chǎn)業(yè)在信息經(jīng)濟中是一種（　） （?。?(業(yè)務(wù))部門 (管理)部門 (黨務(wù))部門 ，它以60分鐘為一完整單元，分兩個系列七種時間，以下 不 屬于這七種時間的是（?。? （?。? （?。? ，報紙的讀者擁有量通常也越多 ，其讀者擁有量必然多于發(fā)行量小的報紙 ，但也可以統(tǒng)計出讀者擁有量的精確數(shù)字，報社固有資產(chǎn)投資和長期投資所占用的資金應當控制在自存資金的（?。? 至三倍 ，即受眾市場 、 廣告市場和（?。? ，分母是（?。? （　） 則 是（?。? 、 法規(guī)及其它社會規(guī)范 合理的特殊要求 ，單位產(chǎn)品中的固定成本與業(yè)務(wù)量的增減成（?。? ，畢 昇 發(fā)明世界上最早的（?。? 、 電視 、 報刊為卷煙作廣告的規(guī)定，在我國最早見于（?。?A.《廣告法》 B.《廣告管理暫行條例》 C.《廣告管理條例》 D.《食品衛(wèi)生法》 ，原因在于郵政部門擁有的郵件送達網(wǎng)能夠很方便地用作報紙送達網(wǎng)，從而轉(zhuǎn)化為報社的（　） 入 的壓倒優(yōu)勢來源的報社稱為辦報型報社，其判別準則是辦報收入系數(shù)（?。?A. ≥ B. ≥ C. ≥ D. ≥0 .8 ，關(guān)鍵在于 如何最大限度地發(fā)揮 （?。? 性 ，用來衡量廣告導致多大比率的目標廣告對象購買了廣告產(chǎn)品的比率是（?。? ，下述四種計劃中的三種都是由一種計劃派生出來的，這種計劃是（?。? 劃 （?。? 、 價格競爭 、 服務(wù)競爭，擴展到信譽競爭和（?。? 二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分） 在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 （?。? ，新聞單位可以根據(jù)各種不同原則進行部門化，這些原則是（　） ，它們是（?。? 34. 報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是 （　） 、 采編和發(fā)行三個階段，形成了多種形態(tài)的資金，這些資金是（?。? ，這些數(shù)據(jù)是（?。? D. 擁有電視機家庭數(shù) ，這三大部分是（　） （?。? 、 倒帶方便 三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分） 39 . 印刷企業(yè)成本： 就是印刷企業(yè)生產(chǎn)所耗費的有形和無形資源的總和。 P9740 . 廣告效果調(diào)查 : 即對某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進行調(diào)查。這是廣告管理的基礎(chǔ)，為及時修正廣告方案，重新審定廣告預算提供依據(jù)。41 . 報紙的發(fā)行推廣: 報社對報紙發(fā)行工作的各種輿論準備行為，是報紙發(fā)行工作的重要環(huán)節(jié) 42 . 報業(yè)集團: 是企業(yè)集團的一種形式,是以報紙為核心,以報業(yè)及帶有報業(yè)外延性質(zhì)的實業(yè)為主體,兼容其他非報業(yè)經(jīng)營實體的經(jīng)濟聯(lián)合體。 四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分） 43 . 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)在信息經(jīng)濟中是如何定位的？P41答： 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的一個行業(yè)，它的信息經(jīng)濟職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。日本科學技術(shù)與經(jīng)濟協(xié)會的分析體系中，新聞業(yè)是信息商品化產(chǎn)業(yè)中的報道產(chǎn)業(yè)的一個行業(yè)，它的信息經(jīng)濟職能是提供報道新聞的商品。 新聞業(yè)在信息經(jīng)濟中的定位，是新聞業(yè)從事信息活動和信息經(jīng)濟活動的實際立足點，也是新聞業(yè)發(fā)展多種經(jīng)營活動的最佳切入點。 信息經(jīng)濟是新聞經(jīng)濟活動的直接背景，是現(xiàn)代化大經(jīng)濟中的一個部分，信息經(jīng)濟的發(fā)展要在現(xiàn)代化大經(jīng)濟的大背景中展開，因此，新聞業(yè)經(jīng)濟從深層次上來說，歸根到底，也要以現(xiàn)代化的大經(jīng)濟作背景。44 降低報社印刷廠成本有哪些途徑？答： 降低報社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種. 一、事前控制。事先確定成本控制目標，對印刷廠的設(shè)備、機械、紙張、油墨等各種資源消耗和各項費用開支規(guī)定數(shù)量界限，作為衡量生產(chǎn)費用實際支出的依據(jù)。 分兩種：，對影響成品的有關(guān)因素進行分析研究，并制定出一套適應企業(yè)具體情況的各種成本控制制度。（通過企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度來約束成本開支，預防偏差和浪費的發(fā)生） ，通過對成本與功能關(guān)系的分析研究，開展價值工程活動，選擇最佳方案，制定目標成本。（從產(chǎn)品設(shè)計開始就提出了對產(chǎn)品功能和目標成本的要求，從根本上解決了功能過剩、成本過高的問題，把技術(shù)管理與經(jīng)濟效益有機地結(jié)合） 二、事中控制。在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，在產(chǎn)品成本形成的當時或成本形成以后進行控制。這種控制是按照計劃和制定的標準對將要發(fā)生的偏差進行糾正，防微杜漸、控制及時。三、事后控制。在產(chǎn)品成本形成后的綜合分析與考核活動，目的在于將實際執(zhí)行的效果與標準或定額成本進行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時查明原因。成本事后控制著眼于未來工作的改進，杜絕不合理支出和損失浪費的重新發(fā)生。事后控制是事中控制的延續(xù)。 45 . 什么叫發(fā)行量稽核？答：是以一定的組織形式和手段對報刊所聲稱的發(fā)行量進行核實,以確保向相關(guān)的目標群體以及社會公眾公布的報刊發(fā)行量真實可信。 46 . 新聞媒介的廣告成本是如何構(gòu)成的？P158答：廣告成本是指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動的物化勞動和活勞動耗費。包括直接成本（交易成本、發(fā)布成本）和間接成本（行政管理費用）。 47 . 簡述新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)建設(shè)。P308答：報社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)實際上是報社內(nèi)部的一個電腦網(wǎng)絡(luò)，用來處理報社的新聞業(yè)務(wù)工作和日常經(jīng)營管理工作。它是實現(xiàn)報社編輯出版、經(jīng)營管理的自動化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的大型高技術(shù)集成環(huán)境。報社印刷技術(shù)的改造成果激光照排系統(tǒng)，作為一個子系統(tǒng)被納入報社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)。綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)下的新聞采編系統(tǒng)對報社編輯部的業(yè)務(wù)工作進行了全面的技術(shù)改造。先是告別了鉛與火，后中告別了筆與紙。進入綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的記者要用中文文檔編寫器寫稿和改搞。綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)還可對報社廣告部門的工作實行多方面的管理。 財務(wù)人事勞資物資等方面的管理工作也可使用電腦。 遠程傳版子系統(tǒng)是全國性大報和世界范圍內(nèi)的報紙新聞業(yè)務(wù)綜合處理系統(tǒng)的一個組成部分。 在大型數(shù)據(jù)庫是綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的一部分。48 . 與印刷媒體相比，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)有哪些特點？答：第一，廣播電視節(jié)目計劃較印刷媒體的采寫計劃要求更準確、更全面、更系統(tǒng)。第二，廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)要求更精密的周期控制。第三，廣播電視節(jié)目播出，即廣播電視產(chǎn)品進入市場的過程，與印刷媒體有本質(zhì)的不同。 五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分；第50小題12分，共22分） 49 . 以產(chǎn)品原則組建部門有哪些優(yōu)缺點？為什么說它是我國新聞單位組織機構(gòu)的改革方向？答：1） 優(yōu)點: ①有利于采用專門化的高效設(shè)備和專門化的個人技能知識，從而提高工作效率和經(jīng)濟效益 ②也有利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過和的全部活動協(xié)調(diào)一致.2）缺點: ①具有”總經(jīng)