【正文】 在國家法律法規(guī)范圍內(nèi)及現(xiàn)代企業(yè)制度運(yùn)作框架內(nèi)，政府主管部門仍負(fù)有對重要媒體領(lǐng)導(dǎo)骨干的推薦權(quán)和監(jiān)督權(quán)。廣告版面的出售對象是廣告主，廣告信息的訴求對象卻是讀者。一是在于激勵；二是在于協(xié)調(diào)。該法適用于非跳躍性變化的事物預(yù)測。 40．降低報(bào)紙成本的根本途徑是提高工人技能以及 _______________ 。 1．我國新聞單位后勤管理改革應(yīng)該實(shí)現(xiàn)一種轉(zhuǎn)變，即實(shí)現(xiàn)（　） A．經(jīng)營服務(wù)型向福利服務(wù)型轉(zhuǎn)變 B．“小而全”向“大而全”轉(zhuǎn)變 C．福利服務(wù)型向經(jīng)營服務(wù)型轉(zhuǎn)變 D．“大而全”向“小而全”轉(zhuǎn)變 2．對企業(yè)有利的企業(yè)生產(chǎn)能力與社會需要的關(guān)系是（?。?A．企業(yè)生產(chǎn)能力小于社會需要 B．企業(yè)生產(chǎn)能力等于社會需要 C．企業(yè)生產(chǎn)能力大于社會需要 D．企業(yè)生產(chǎn)能力與社會需要相匹配 3．報(bào)紙實(shí)現(xiàn)“商業(yè)化”的標(biāo)志是（　） A．發(fā)行收入超過印刷收入 B．印刷收入超過發(fā)行收入 C．發(fā)行收入超過廣告收入 D．廣告收入超過發(fā)行收入 4．就報(bào)紙而言，受眾選擇傳播媒介或然率公式中的報(bào)償?shù)谋ＷC，可以分解為若干因素，其中之一是報(bào)紙的（?。?A．編排內(nèi)容 B．定價(jià)方式 C．編輯形式 D．發(fā)行方式 5．對新聞單位來說，最根本的公共關(guān)系措施是（?。?A．積極發(fā)展社會聯(lián)系 B．大力開展公共服務(wù)事業(yè) C．切實(shí)履行社會責(zé)任 D．熱情支持社會公益事業(yè) 6．我國新聞單位職工工資由四個(gè)部分組成，其中體現(xiàn)職工能力和資歷的工資是（?。?A．職務(wù)工資 B．工齡工資 C．基礎(chǔ)工資 D．級別工資 7．廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)是節(jié)目播出的（?。?A．定量、定人、定期 B．定人、定時(shí)、定量 C．定時(shí)、定期、定人 D．定期、定時(shí)、定量 8．受眾選擇傳播媒介的或然率公式，理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的（?。?A．價(jià)值規(guī)律 B．最省力原理 C．效率原則 D．最優(yōu)化原理 9．廣義的新聞策劃指新聞媒體的（?。?A．報(bào)道策劃 B．發(fā)稿計(jì)劃 C．運(yùn)作策劃 D．采訪計(jì)劃 10．廣播電視節(jié)目審查有多種方式，其中被視為節(jié)目安全管理重點(diǎn)的是（?。?A．普審 B．復(fù)審 C．選審 D．終審 11．某市有A、B兩家新聞單位，按照公共關(guān)系學(xué)的觀點(diǎn)，新聞單位A是新聞單位B的 （?。?A．公眾 B．兄弟單位 C．主體 D．同行單位 12．我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般分為三大系統(tǒng)，其中發(fā)行部屬于（?。?A．編輯系統(tǒng) B．經(jīng)營系統(tǒng) C．行政系統(tǒng) D．黨務(wù)系統(tǒng) 13．國際上流行的視聽率測量方法有四種，其中應(yīng)用最廣泛的是（　） A．挨戶訪問 B．電話訪問 C．日記調(diào)查 D．儀器測量 14．報(bào)紙經(jīng)營狀況的試金石是（?。?A．讀者擁有量 B．報(bào)紙的公告銷量 C．報(bào)紙發(fā)行量 D．報(bào)紙的總發(fā)行量 15．在我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的基本類型中，體現(xiàn)了編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理業(yè)務(wù)相分離的是 （　） A．黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制 B．編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社（臺）長負(fù)責(zé)制 C．社（臺）長、總編輯雙首長制 D．社（臺）長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制 16．由同一種字體大小一致的字符集合成的文本叫做（?。?A．格式化文本 B．豐富文本 C．所見即所得文本 D．未格式化文本 17．現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對三個(gè)市場，其中之一的市場表現(xiàn)與報(bào)紙發(fā)行量有關(guān)，這個(gè)市場是 （　） A．廣告市場 B．生產(chǎn)要素市場 C．受眾市場 D．一般消費(fèi)者市場 18．我國首先實(shí)行社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制的是（?。?A．人民日報(bào)社 B．南方日報(bào)社 C．羊城晚報(bào)社 D．新民晚報(bào)社 19．我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是（　） A．人民日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) B．光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) C．南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) D．廣日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 20．一則電視廣告的播出時(shí)間，通常不會超過（?。?A．15秒 B．20秒 C．25秒 D．30秒 21．降低單位產(chǎn)品的有關(guān)消耗量，能降低報(bào)紙的（?。?A．固定成本 B．變動成本 C．出報(bào)成本 D．千印張成本 22．反映報(bào)社經(jīng)營活動過程中對各種資源的利用程度和水平的指標(biāo)是（?。?A．經(jīng)濟(jì)效益 B．經(jīng)營效率 C．財(cái)務(wù)狀況 D．市場狀況 23．調(diào)頻聲音廣播使用部分特定的（　） A．中波波段 B．短波波段 C．超短波波段 D．米波波段 24．廣告道德的第一原則是（?。?A．公正 B．真實(shí) C．自律 D．負(fù)責(zé) 25．“時(shí)事新聞”的作者（?。?A．享有著作權(quán) B．與新聞單位共同享有著作權(quán) C．在作品完成兩年內(nèi)享有著作權(quán) D．不享有著作權(quán) 26．我國工資制度的基本原則有若干要求，其中第一個(gè)要求是（?。?A．堅(jiān)持多勞多得的按勞分配原則 B．兼顧國家、集體和個(gè)人利益 C．堅(jiān)持精神獎勵和物質(zhì)獎勵相結(jié)合 D．逐步提高職工工資報(bào)酬水平 27．新聞采編工作傳統(tǒng)的管理機(jī)制以（?。?A．版面為中心 B．專業(yè)部為中心 C．內(nèi)容為中心 D．編輯部為中心 28．在傳統(tǒng)的四大傳媒中，最經(jīng)濟(jì)的廣告?zhèn)鞑ッ襟w是（?。?A．報(bào)紙 B．雜志 C．廣播 D．電視 29．1994年的“全國首次報(bào)業(yè)集團(tuán)問題研討會”提出了試點(diǎn)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的設(shè)想，并要求集團(tuán)的主體應(yīng)該是（?。?A．黨報(bào) B．日報(bào) C．晚報(bào) D．都市報(bào) 30．確定并實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的基礎(chǔ)是（?。?A．新聞版面（節(jié)目）的質(zhì)量 B．廣告創(chuàng)意的水平 C．新聞機(jī)構(gòu)的品牌價(jià)值 D．廣告商品自身的價(jià)值 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分） 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。報(bào)紙所建立的網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)為星形，即多個(gè)終端結(jié)點(diǎn)連接到一個(gè)中心結(jié)點(diǎn)，這個(gè)中心結(jié)點(diǎn)就是報(bào)紙。大眾傳播機(jī)構(gòu)是以信息產(chǎn)品的“大量”生產(chǎn)為特征的，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的報(bào)社的經(jīng)營過程是一個(gè)“供產(chǎn)銷”周而復(fù)始的過程，作為報(bào)紙銷售環(huán)節(jié)的報(bào)紙發(fā)行一旦阻塞，下一周期的供產(chǎn)銷就無法順利銜接。）3）遵章守法，責(zé)權(quán)分明4）實(shí)事求是，因地制宜5）多種經(jīng)營不可走入誤區(qū)（不搞有償新聞） 六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分） 54．為什么說相對于讀報(bào)，觀眾收看電視的消費(fèi)投入是隱性的？P228答：因?yàn)樽x者看報(bào)紙，需要通過直接的貨幣交換購買報(bào)紙，然后才能接受傳播，而聽廣播或看電視，卻不需要為每一個(gè)節(jié)目直接付費(fèi)。宣傳步調(diào)一致。更生型報(bào)社的判別準(zhǔn)則是：維生能力系數(shù)＞１．５。 40．在印刷企業(yè)，“印”指印版的制作，“刷”指________的傳遞。 1．在我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)中，常常代表編輯部對當(dāng)前國內(nèi)外以及當(dāng)?shù)赜兄卮笥绊懙氖录l(fā)表意見，表明編輯部的立場和主張的是（　　?。? A．總編室 B．評論部 C．國際部 D．理論部 2．對新聞單位來說，最積極的公共關(guān)系措施是（　　?。? A．組織受眾參與新聞活動 B．廣交社會各界朋友 C．開展媒介宣傳推廣工作 D．支持社會公益事業(yè) 3．對市場變化反應(yīng)迅速，能夠迅速決策，適合規(guī)模比較小的新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制是（　　　） A．一長制 B．委員會制 C．雙軌制 D．黨委會制 4．報(bào)紙發(fā)行總收入+報(bào)社廣告收入+報(bào)社印刷廠收入+報(bào)社多種經(jīng)營收入=（　　?。? A．報(bào)社銷售總收入 B．辦報(bào)收入 C．報(bào)社辦報(bào)印刷總收入 D．報(bào)社總收入 5．報(bào)紙印刷質(zhì)量評比，在圖片、題字、版面以外，還要看（　　?。? A．題花 B．底紋 C．墨色 D．中縫 6．現(xiàn)代平版印刷技術(shù)也稱（　　　） A．石印技術(shù) B．膠印技術(shù) C．熱印技術(shù) D．鉛印技術(shù) 7．報(bào)社以版面為中心的管理機(jī)制，要求版面的責(zé)任編輯直接（　　?。? A．對社長負(fù)責(zé) B．對專業(yè)部負(fù)責(zé) C．對總編輯負(fù)責(zé) D．對編輯部負(fù)責(zé) 8．與其他公共關(guān)系工作一樣，媒介推廣工作也以樹立形象為中心，這里的形象指（　　?。? A．媒介自身形象 B．知名度 C．社會公眾形象 D．美譽(yù)度 9．廣播電視受眾研究最基本的內(nèi)容是（　　　） A．受眾構(gòu)成測量 B．視聽人數(shù)測量 C．受眾評價(jià)測量 D．視聽節(jié)目測量 10．目標(biāo)廣告對象中有多大比率的人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商標(biāo)或生產(chǎn)廠家，這樣一個(gè)指標(biāo)被稱為（　　?。? A．到達(dá)率 B．接觸率 C．注意率 D．認(rèn)知率 11．新聞單位之間開展公共關(guān)系工作的思想前提是要認(rèn)識到（　　　） A．競爭是第一位的 B．競爭與合作可以并行不悖 C．合作是第一位的 D．競爭是永遠(yuǎn)的，合作是臨時(shí)的 12．廣播電視的基本資源是（　　?。? A．時(shí)間資源 B．受眾資源 C．節(jié)目資源 D．頻率資源 13．廣告最本質(zhì)的特征是（　　　） A．傳播信息 B．推銷商品 C．樹立形象 D．扶助公益 14．在報(bào)社所籌集的資金中，按期限可分為長期資金和短期資金兩類，區(qū)分長期與短期的時(shí)間期限是（　　?。? A．一年 B．二年 C．三年 D．五年 15．電視臺制作節(jié)目一般要經(jīng)過兩個(gè)階段，一是演播室錄像，一是（　　?。? A．機(jī)房后期制作 B．外景地?cái)z像 C．視頻信號分配 D．同步機(jī)切換 16．趨勢外推預(yù)測法的適用范圍是（　　?。? A．跳躍性變化事物 B．半跳躍性變化事物 C．非跳躍性變化事物 D．間歇性跳躍變化事物 17．發(fā)行員雇傭制和初級商人制是報(bào)紙一種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的兩種類型，這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是（　　?。? A．報(bào)社自建的零售網(wǎng) B．社會報(bào)刊發(fā)行機(jī)構(gòu)零售網(wǎng) C．報(bào)社自建的征訂—投遞網(wǎng) D．利用社會力量建立的征訂一投遞網(wǎng) 18．新聞單位開展公共關(guān)系工作要遵循若干原則，其中決定這些單位公共關(guān)系工作方向的是（　　　） A．正當(dāng)競爭原則 B．獨(dú)創(chuàng)性原則 C．配合總體原則 D．針對性原則 19．下列名稱中與“新聞紙”相當(dāng)?shù)氖牵ā　　。? A．平版紙 B．膠印紙 C．出版紙 D．白報(bào)紙 20．下列新聞單位中，屬于國務(wù)院直屬的新聞單位是（　　?。? A．人民日報(bào)社 B．新華社 C．光明日報(bào)社 D．中央電視臺 21．國外報(bào)業(yè)經(jīng)營研究者提出的“發(fā)行螺旋”的觀點(diǎn)，涉及（　　?。? A．訂閱與零售的關(guān)系 B．有償發(fā)行與無償發(fā)行的關(guān)系 C．發(fā)行與廣告的關(guān)系 D．公費(fèi)訂閱與自費(fèi)訂閱的關(guān)系 22．現(xiàn)代報(bào)業(yè)通常面對三個(gè)市場，其中之一的市場表現(xiàn)與一般企業(yè)沒有大的差異，這個(gè)市場是（　　　） A．受眾市場 B．生產(chǎn)要素市場 C．廣告市場 D．一般消費(fèi)者市場 23．我國新聞單位職工工資由四個(gè)部分組成，其中之一體現(xiàn)了職工的積累貢獻(xiàn)，這種工資是（　　?。? A．職務(wù)工資 B．工齡工資 C．基礎(chǔ)工資 D．級別工資 24．報(bào)業(yè)集團(tuán)的種類一般可以分為（　　　） A．單一型和聯(lián)合型 B．單一型和混合型 C．聯(lián)合型和獨(dú)立型 D．混合型和獨(dú)立型 25．確定報(bào)道思想和方針要準(zhǔn)確把握兩條依據(jù)，一是編輯方針，二是（　　　） A．受眾求知、求新的需要 B．特定時(shí)期的傳播需要 C．受眾求實(shí)、求快的需要 D．特定時(shí)期的社會需要 26．在報(bào)紙的雙重出售方式中，確定商品價(jià)格的一項(xiàng)原則被部分扭曲，這項(xiàng)原則是（　　?。? A．價(jià)值原則 B．等價(jià)交換原則 C．利潤原則 D．成本原則 27．我國新聞單位的工資形式主要是（　　?。? A．計(jì)時(shí)工資 B．計(jì)件工資 C．效率工資 D．浮動工資 28．報(bào)社向作者支付了一筆稿酬，這筆支出屬于（　　?。? A．直接材料 B．直接工資 C．直接費(fèi)用 D．間接費(fèi)用 29．根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對股份公司制的要求，報(bào)業(yè)集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)通常分為（　　?。? A．2個(gè)層次 B．3個(gè)層次 C．4個(gè)層次 D．5個(gè)層次 30．信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的信息經(jīng)濟(jì)職能是（　　?。? A．對市場信息進(jìn)行經(jīng)營 B．向信息市場提供信息產(chǎn)品 C．為信息活動和信息經(jīng)濟(jì)活動提供基礎(chǔ)設(shè)施 D．對信息活動進(jìn)行調(diào)節(jié)和管理 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分） 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。新聞產(chǎn)品能夠滿足人們求知的需要。 五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分；第50小題12分，共22分） 49 . 以產(chǎn)品原則組建部門有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？為什么說它是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？答：1） 優(yōu)點(diǎn): ①有利于采用專門化的高效設(shè)備和專門化的個(gè)人技能知識，從而提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益 ②也有利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過和的全部活動協(xié)調(diào)一致.2）缺點(diǎn): ①具有”總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏。進(jìn)入綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的記者要用中文文檔編寫器寫稿和改搞。 46 . 新聞媒介的廣告成本是如何構(gòu)成的？P158答：廣告成本是指按社會必要勞動時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動的物化勞動和活勞動耗費(fèi)。（從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始就提出了對產(chǎn)品功能和目標(biāo)成本的要求，從根本上解決了功能過剩、成本過高的問題，把技術(shù)管理與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)地結(jié)合） 二、事中控制。 四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分） 43 . 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是如何定位的？P41答： 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。全國2006年10月高等教育自學(xué)考試 新聞事業(yè)管理試題 一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。到此，報(bào)紙“雙重出售”才有了可能。