【正文】 題（本大題共30小題，每小題1分，共30分。商譽(yù)是企業(yè)整體價(jià)值的組成部分。，社會的輿論機(jī)關(guān)，是（　　　） ，我國對國內(nèi)聽眾覆蓋的主要廣播方式是（　　?。? （　　　）（　　?。? ，但最重要的因素經(jīng)常是（　　?。? （　　?。? （　　?。? （　　?。? （　　?。? （　　?。? （　　?。? （　　　） “貨幣”是（　　?。? “3A”指辦公室自動(dòng)化、工業(yè)自動(dòng)化和（　　?。? 《人民日報(bào)》等首都八家報(bào)紙實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的年份是（　　?。? （　　　） 25.“目標(biāo)管理”的核心問題是（　　?。? ，其中應(yīng)用最廣泛的是（　　?。? （　　　） ，是一種（　　　） ，其中主要是（　　　） 、電視的接觸率通常稱為（　　　） （視）率二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。五、論述題(本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分?？傮w目標(biāo)相同，為企業(yè)、團(tuán)體樹立起良好的形象 ③、組織的信息 ④，服務(wù)于企業(yè)、組織的宏觀目標(biāo)48. 2)兩者的區(qū)別表現(xiàn)為: ①公共關(guān)系工作側(cè)重于和諧、溝通,媒介推廣工作側(cè)重于競爭. ②公共關(guān)系工作訴諸感情,媒介推廣工作訴諸利益. ③公共關(guān)系工作崇尚超脫,媒介推廣工作則崇尚實(shí)際. ④公共關(guān)系工作涉及面比媒介推廣工作要廣.47. 新聞媒介編輯方針的內(nèi)容主要是什么?答：確定受眾群?？梢哉f，廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營活動(dòng)?！边@種約定是否可以?為什么?答：不可以。:是一種由廣告客戶與刊播媒體特約的廣告。 (ABCDE)。 ，其中包括(ACE)。 ，其中之一是媒介推廣工作側(cè)重于(A)。 1624：BCBDA\AAAD(B)。 ，享有其著作權(quán)的是(C) (B)。 ，早在唐代貞觀年間，我國就已發(fā)明了(B)。全國2002年10月高等教育自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號內(nèi)。 (C. )。 《廣告刊例》或《廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》中載明的廣告費(fèi)率屬于(B)。 、選題、設(shè)計(jì)總體版面和審查稿件的部門是(C) (A) ，北京飯店安裝了我國第一套CATV實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，到90年代，我國已建成世界上最大的(C)。 “三統(tǒng)一分”的管理機(jī)制指財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一、財(cái)會人員統(tǒng)一、資金運(yùn)營統(tǒng)一和(C)。(ABCD)。 (ABCDE)。): “冷排”實(shí)際上就是“照排”，即運(yùn)用照相工藝在可感光的版基上排版，完成印版制作。) ，報(bào)社希望旱澇保收，打算在合同中約定：“不論盈虧，報(bào)方每年保底取酬萬。從傳播學(xué)的角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ヒ蕾囉谛侣剛鞑?；從?jīng)營管理的角度看，媒介的新聞生產(chǎn)又在相當(dāng)大的程度上依賴于廣告經(jīng)營。47. 答： 答:1)兩者的聯(lián)系表現(xiàn)為: ①、勸導(dǎo)工作，不斷分析公眾對企業(yè)、產(chǎn)品形象的看法 ②都以形象為中心。確定該媒體的風(fēng)格48. 通訊社主要任務(wù)是什么?它和受眾的關(guān)系與報(bào)社、電臺、電視臺有何不同?答：它的主要任務(wù)是向報(bào)社、廣播、電視提供新聞電訊、新聞圖片、新聞資料，有的還提供音像新聞和音像資料。錯(cuò)選、多選或未選均無分。） :是指能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力（如社會平均投資回報(bào)率）的資本化價(jià)值。）？（10分）。( ) ，離不開報(bào)紙的( ) ：廣告主、廣告代理人和( ) ( ) ( ) 6下述說法中不正確的是( )( ) ，用以衡量某一地區(qū)實(shí)際接觸到某一則廣告的媒體受眾情況的比率是( ) ( ) ，受眾選擇傳播媒介或然率公式中的報(bào)償?shù)谋ＷC，可以分解為若干因素，其 中之一是( ) ( ) ( ) ，按職工工作年限確定標(biāo)準(zhǔn)，并且隨工作年限的增加逐年予以相應(yīng) 增加的工資部分是( ) ( ) ( ) ，用來衡量目標(biāo)廣告對象中有多少人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商 標(biāo)或生產(chǎn)廠家的比率是( ) ，最好的發(fā)行方式是( ) ( ) ，其中不包括( ) ，廣告主應(yīng)向媒介廣告部門提供( ) ( ) ，重點(diǎn)在于根據(jù)事態(tài)發(fā)展( ) “協(xié)同作戰(zhàn)”的方式 +報(bào)社廣告收入+報(bào)社印刷廠收入+報(bào)社多種經(jīng)營收入=( ) 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。）四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。 。中國報(bào)協(xié)曾提出過“面向市場，平等互利、立足國內(nèi)、長期合作，_____”的20字方針。 、應(yīng)收賬款、短期投資和_____。 ( )。 ( )三個(gè)階段。通常有以下一些情況( )。 (列出5種方法)。 。錯(cuò)選．多選．少選或未選均無分。50．試述新聞技術(shù)與信息技術(shù)的聯(lián)系。 ，其中雙軌制指（ ） —位革命導(dǎo)師的說法，做好報(bào)紙發(fā)行工作，等于完成了任務(wù)的一半。這家報(bào)社的采編工作實(shí)行的是（ ） （ ） ，編輯、記者屬于（ ）、處理并經(jīng)營市場信息的人員“信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員（ ） “雙重出售”中的第二種出售所得的收入是（ ） （ ），責(zé)權(quán)分明 ，因地制宜 、固定資產(chǎn)和（ ） （ ） （ ） 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。這三大廣播公司是（ ） 三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題2分,共8分。：開機(jī)率是在某段時(shí)間，打開電視機(jī)家庭數(shù)與擁有電視機(jī)家庭總數(shù)之比。因此新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置是否合理、有效，直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。2）優(yōu)點(diǎn)：這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)適用于報(bào)社自辦的征訂投遞網(wǎng)不便深入或者不必深入的區(qū)域，有較大的靈活性與適用性。 3)注意對社會利益的潛在影響。廣告主在隨意插排之外，提出的特殊要求可以是：指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印，應(yīng)按附加費(fèi)率加收費(fèi)用 5)與同一版面及相鄰的時(shí)間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。） ？具體編排時(shí)要注意什么？答：P246因?yàn)椋?）各類節(jié)目在哪些時(shí)段播出，才能最適應(yīng)受眾的需求，獲得最好的傳播效果，這是節(jié)目編排中要很好地解決的問題是。 具體編排上要注意：1）黃金時(shí)間節(jié)目安排。最佳播出時(shí)間已不僅限于傳統(tǒng)的黃金時(shí)間了，節(jié)目編排應(yīng)基于對不同類型節(jié)目的不同時(shí)段的需求。到此，報(bào)紙“雙重出售”才有了可能。效率的意義：在維護(hù)發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，提高發(fā)行網(wǎng)的效率才是問題的關(guān)鍵所在。全國2006年10月高等教育自學(xué)考試 新聞事業(yè)管理試題 一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。 （?。? ，新聞單位可以根據(jù)各種不同原則進(jìn)行部門化，這些原則是（?。? ，它們是（?。? 34. 報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是 （?。? 、 采編和發(fā)行三個(gè)階段，形成了多種形態(tài)的資金，這些資金是（　） ，這些數(shù)據(jù)是（?。? D. 擁有電視機(jī)家庭數(shù) ，這三大部分是（?。? （?。? 、 倒帶方便 三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分） 39 . 印刷企業(yè)成本： 就是印刷企業(yè)生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形和無形資源的總和。 四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分） 43 . 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是如何定位的？P41答： 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。44 降低報(bào)社印刷廠成本有哪些途徑？答： 降低報(bào)社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種. 一、事前控制。（從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始就提出了對產(chǎn)品功能和目標(biāo)成本的要求，從根本上解決了功能過剩、成本過高的問題，把技術(shù)管理與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)地結(jié)合） 二、事中控制。在產(chǎn)品成本形成后的綜合分析與考核活動(dòng)，目的在于將實(shí)際執(zhí)行的效果與標(biāo)準(zhǔn)或定額成本進(jìn)行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時(shí)查明原因。 46 . 新聞媒介的廣告成本是如何構(gòu)成的？P158答：廣告成本是指按社會必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。它是實(shí)現(xiàn)報(bào)社編輯出版、經(jīng)營管理的自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的大型高技術(shù)集成環(huán)境。進(jìn)入綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的記者要用中文文檔編寫器寫稿和改搞。 在大型數(shù)據(jù)庫是綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的一部分。 五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分；第50小題12分，共22分） 49 . 以產(chǎn)品原則組建部門有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？為什么說它是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？答：1） 優(yōu)點(diǎn): ①有利于采用專門化的高效設(shè)備和專門化的個(gè)人技能知識，從而提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益 ②也有利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過和的全部活動(dòng)協(xié)調(diào)一致.2）缺點(diǎn): ①具有”總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏。 ②集團(tuán)化經(jīng)營是我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過程中，就必須注重按照產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應(yīng)這一趨勢。新聞產(chǎn)品能夠滿足人們求知的需要。新聞單位通過上繳稅金，為國家建設(shè)提供積累，又通過獲取利潤，為發(fā)展壯大自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力創(chuàng)造條件。 1．在我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)中，常常代表編輯部對當(dāng)前國內(nèi)外以及當(dāng)?shù)赜兄卮笥绊懙氖录l(fā)表意見，表明編輯部的立場和主張的是（　　?。? A．總編室 B．評論部 C．國際部 D．理論部 2．對新聞單位來說，最積極的公共關(guān)系措施是（　　?。? A．組織受眾參與新聞活動(dòng) B．廣交社會各界朋友 C．開展媒介宣傳推廣工作 D．支持社會公益事業(yè) 3．對市場變化反應(yīng)迅速，能夠迅速?zèng)Q策，適合規(guī)模比較小的新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制是（　　?。? A．一長制 B．委員會制 C．雙軌制 D．黨委會制 4．報(bào)紙發(fā)行總收入+報(bào)社廣告收入+報(bào)社印刷廠收入+報(bào)社多種經(jīng)營收入=（　　?。? A．報(bào)社銷售總收入 B．辦報(bào)收入 C．報(bào)社辦報(bào)印刷總收入 D．報(bào)