【正文】 55． 我國(guó)發(fā)展跨媒體的新聞集團(tuán)需要解決哪些問(wèn)題？ 答：首要的是借鑒國(guó)有企業(yè)改革經(jīng)驗(yàn)，明晰媒體產(chǎn)權(quán)，實(shí)行所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離。 五、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分） 51．財(cái)務(wù)管理有哪些基本環(huán)節(jié)？答：1） 財(cái)務(wù)預(yù)算2） 金融資產(chǎn)管理3） 財(cái)務(wù)決策4） 財(cái)務(wù)戰(zhàn)略5）財(cái)務(wù)監(jiān)督。 36．清除“有償新聞”和“廣告新聞”的一個(gè)重要措施是嚴(yán)格執(zhí)行經(jīng)營(yíng)權(quán)與 _______________ 分離的原則。發(fā)行量預(yù)測(cè)過(guò)高，會(huì)造成紙張大量積壓，資金大量占用；發(fā)行量預(yù)測(cè)過(guò)低，會(huì)造成紙張緊張、資金短缺。因此需要調(diào)整報(bào)業(yè)格局。 44．新聞單位與其他社會(huì)組織之間存在著相互影響、相互作用的關(guān)系，所以新聞單位既是公共關(guān)系主體，也是其他社會(huì)組織的“________”。新聞單位通過(guò)上繳稅金，為國(guó)家建設(shè)提供積累，又通過(guò)獲取利潤(rùn)，為發(fā)展壯大自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力創(chuàng)造條件。 在大型數(shù)據(jù)庫(kù)是綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的一部分。在產(chǎn)品成本形成后的綜合分析與考核活動(dòng)，目的在于將實(shí)際執(zhí)行的效果與標(biāo)準(zhǔn)或定額成本進(jìn)行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時(shí)查明原因。 （?。? ，新聞單位可以根據(jù)各種不同原則進(jìn)行部門(mén)化，這些原則是（　） ，它們是（?。? 34. 報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是 （　） 、 采編和發(fā)行三個(gè)階段，形成了多種形態(tài)的資金，這些資金是（?。? ，這些數(shù)據(jù)是（?。? D. 擁有電視機(jī)家庭數(shù) ，這三大部分是（?。? （?。? 、 倒帶方便 三、名詞解釋?zhuān)ū敬箢}共4小題，每小題2分，共8分） 39 . 印刷企業(yè)成本： 就是印刷企業(yè)生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形和無(wú)形資源的總和。最佳播出時(shí)間已不僅限于傳統(tǒng)的黃金時(shí)間了，節(jié)目編排應(yīng)基于對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目的不同時(shí)段的需求。 3)注意對(duì)社會(huì)利益的潛在影響。這三大廣播公司是（ ） 三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題2分,共8分。錯(cuò)選．多選．少選或未選均無(wú)分。 ( )三個(gè)階段。 。） :是指能在未來(lái)期間為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)超額利潤(rùn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過(guò)可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力（如社會(huì)平均投資回報(bào)率）的資本化價(jià)值。從傳播學(xué)的角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ヒ蕾?lài)于新聞傳播；從經(jīng)營(yíng)管理的角度看，媒介的新聞生產(chǎn)又在相當(dāng)大的程度上依賴(lài)于廣告經(jīng)營(yíng)。(ABCD)。 (C. )。 1624：BCBDA\AAAD(B)。:是一種由廣告客戶與刊播媒體特約的廣告。五、論述題(本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。 、_____和雙軌制。 。這位革命導(dǎo)師是 （ ） （ ） ，總編室屬于其中的（ ） ，新聞業(yè)屬于第一次信息部門(mén)中的（ ） ，這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是（ ） —投遞網(wǎng) ，由于其數(shù)量變動(dòng)特點(diǎn)，又稱(chēng)為（ ） （ ） 。機(jī)構(gòu)合理設(shè)置的作用：1） 有利于組織目標(biāo)的統(tǒng)一性；2） 有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)；3） 有利于保持組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致；4） 有利于統(tǒng)一指揮；5） 有利于組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn)。2） 必須掌握受眾在不同時(shí)段接觸媒介的習(xí)慣，從中探求基本的規(guī)律。無(wú)論從報(bào)紙的傳播角度還是經(jīng)營(yíng)角度，提高發(fā)行網(wǎng)效率都有十分突出的意義：報(bào)紙作為“新聞紙”，必須盡可能早地送到讀者手中，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值，發(fā)行網(wǎng)稍有遲疑，報(bào)紙可能變成一堆垃圾；效率也是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的核心，“效率就是生命”，以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的現(xiàn)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，必須足夠的效率意識(shí)，才能迅速收集各種信息，有效防范和控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。事先確定成本控制目標(biāo)，對(duì)印刷廠的設(shè)備、機(jī)械、紙張、油墨等各種資源消耗和各項(xiàng)費(fèi)用開(kāi)支規(guī)定數(shù)量界限，作為衡量生產(chǎn)費(fèi)用實(shí)際支出的依據(jù)。報(bào)社印刷技術(shù)的改造成果激光照排系統(tǒng)，作為一個(gè)子系統(tǒng)被納入報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)。 ③從我國(guó)新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來(lái)看，也確實(shí)應(yīng)該加大按照產(chǎn)品原則組建部門(mén)的數(shù)量50 . 試論述新聞單位實(shí)行企業(yè)化管理的基本事實(shí)依據(jù)。 37．我國(guó)新聞單位后勤保障體系的改革方向是走_(dá)_______的后勤服務(wù)之路。50．廣告新聞：廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換、納入新聞消息或通訊、特定一類(lèi)的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認(rèn)為其為“新聞”或 無(wú)法判斷其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布不能獲得的訴求效果。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)廣告商品間接完成。傳播網(wǎng)的建立，體現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行在報(bào)社傳播工作中的地位和作用。 45．領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力特別是決策和控制的權(quán)力都集中在一個(gè)最高領(lǐng)導(dǎo)者手中的新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制是 _______________ 。讀者愿意購(gòu)買(mǎi)新聞版面，是因?yàn)樾侣劙婷嬗衅洹坝钡奈淖趾蛨D片資料。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。就報(bào)紙來(lái)說(shuō)，一方面，報(bào)紙的新聞版面可供出售。 43．調(diào)幅廣播和調(diào)頻廣播都屬于 _______________ 信號(hào)廣播?！鞍l(fā)行網(wǎng)”是報(bào)紙星網(wǎng)的第一個(gè)層次。但從電視傳播本身的資金運(yùn)行系統(tǒng)來(lái)看，電視傳播播出廣告收到了廣告費(fèi)；廣告費(fèi)又作為成本攤?cè)肓松唐分?；商品通過(guò)廣告宣傳擴(kuò)大了銷(xiāo)量，獲取了利潤(rùn)，其利潤(rùn)來(lái)源于廣大消費(fèi)者，而這些消費(fèi)者中大多數(shù)是電視觀眾?！本唧w內(nèi)容有：，購(gòu)買(mǎi)廣播電視的商業(yè)節(jié)目時(shí)間。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。3）之所以說(shuō)逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門(mén)的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì)，是我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向，是因?yàn)椋?①新聞集團(tuán)公司是與一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團(tuán)是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實(shí)質(zhì)問(wèn)題。P308答：報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)實(shí)際上是報(bào)社內(nèi)部的一個(gè)電腦網(wǎng)絡(luò)，用來(lái)處理報(bào)社的新聞業(yè)務(wù)工作和日常經(jīng)營(yíng)管理工作。 信息經(jīng)濟(jì)是新聞經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接背景，是現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)部分，信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要在現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)的大背景中展開(kāi)，因此，新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)從深層次上來(lái)說(shuō)，歸根到底，也要以現(xiàn)代化的大經(jīng)濟(jì)作背景。3） 從發(fā)行網(wǎng)絡(luò)作為黨的群眾工作渠道來(lái)看，保持其穩(wěn)定有利于保障這一渠道的暢通和黨群工作的正常開(kāi)展，維護(hù)黨的威信及人民群眾的正當(dāng)?shù)拿裰鳈?quán)利。 五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。44. 為什么新聞單位比其他任何機(jī)構(gòu)更需要科學(xué)的分工和密切的配合？P59答：因?yàn)槠洚a(chǎn)品的實(shí)效性要求其生產(chǎn)過(guò)程必須始終保持高速、快捷的狀態(tài)，不允許有任何的失誤。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。 。 ，我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類(lèi)型：即自營(yíng)、委辦和_______。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。確定該媒體的水準(zhǔn)。 三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題2分，共8分。 (C)。 ，其期末儲(chǔ)備量一般為全年用紙量的(B)。  (ABCE)。45. 優(yōu)秀的廣播電視產(chǎn)品即節(jié)目的基本標(biāo)準(zhǔn)是什么?答：新，即節(jié)目的新鮮感；深：節(jié)目的成熟感；精：節(jié)目的品質(zhì)感；準(zhǔn)，節(jié)目的對(duì)象感。：四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。 。 ，即國(guó)有制、( )和私有制。47．寫(xiě)出受眾選擇傳播渠道的或然率公式。：是指報(bào)紙通過(guò)有償發(fā)行途徑所銷(xiāo)售的報(bào)紙數(shù)量。編排人員要注意，無(wú)論是宣傳內(nèi)容還是編排形式，都要有利于社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。因而，白天各時(shí)段，即所謂非黃金時(shí)間非常適宜播出針對(duì)性強(qiáng)的對(duì)象性節(jié)目。這是廣告管理的基礎(chǔ)，為及時(shí)修正廣告方案，重新審定廣告預(yù)算提供依據(jù)。事后控制是事中控制的延續(xù)。第二，廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)要求更精密的周期控制。全國(guó)2007年1月高等教育自學(xué)考試 一．單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）來(lái)源： 46．產(chǎn)量定額 ：指在單位時(shí)間內(nèi)應(yīng)完成的合格產(chǎn)品的數(shù)量。53．報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的實(shí)施原則是什么？答： 1）經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)首先要精心搞好主業(yè)。報(bào)紙發(fā)行在經(jīng)營(yíng)管理中的地位和作用，還要從它與報(bào)社廣告工作的關(guān)系，從它與報(bào)社健全的維生機(jī)制，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的“雙重出售”良性循環(huán)的戰(zhàn)略作用上來(lái)分析。 38．報(bào)紙發(fā)行工作的永恒主題是 _______________ 。2） 有利于杜絕“有償新聞”現(xiàn)象，并從根本上改變了編輯部門(mén)條塊分割的板塊結(jié)構(gòu)，有利于記者以最有效的方式獲取和傳播新聞，有利于采編人員在統(tǒng)一的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，最終有利于提高辦報(bào)質(zhì)量。政府主要通過(guò)董事會(huì)或經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)一類(lèi)的法人治理機(jī)構(gòu)，實(shí)施對(duì)社長(zhǎng)（總臺(tái)長(zhǎng)）、總編輯（臺(tái)長(zhǎng)）或總經(jīng)理的監(jiān)督。出售廣告版面所得的巨額收入，使得報(bào)社有可能以廉價(jià)——甚至低于成本以下向讀者出售報(bào)紙。即：　　　　　　實(shí)際收看人數(shù)總收視率=————————　　　　　　　總?cè)藬?shù) 49．“郵發(fā)合一”： 指的是報(bào)社將報(bào)紙發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報(bào)紙發(fā)行體制。 31．報(bào)紙印刷生產(chǎn)過(guò)程可分為若干階段，它們是（?。?A．制版 B．上紙 C．印刷 D．裁切 E．分裝 32．組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的部門(mén)化原則有（　） A．職能原則 B．系統(tǒng)原則 C．產(chǎn)品原則 D．效率原則 E．位置原則 33．廣告活動(dòng)的主體包括（?。?A．廣告主 B．廣告公司 C．傳播媒介 D．廣告受眾 E．廣告內(nèi)容 34．勞動(dòng)定額的基本表現(xiàn)形式是（?。?A．人員定額 B．工時(shí)定額 C．質(zhì)量定額 D．產(chǎn)量定額 E．材料定額 35．計(jì)入報(bào)社產(chǎn)品成本的支出包括（?。?A．直接材料 B．直接工資 C．直接費(fèi)用 D．間接費(fèi)用 E．期間費(fèi)用 三、填空題（本大題共10小題，每空1分，共10分） 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。報(bào)社制定計(jì)劃的工作程序是發(fā)行計(jì)劃用紙計(jì)劃原材料計(jì)劃財(cái)務(wù)計(jì)劃年度經(jīng)營(yíng)管理計(jì)劃。為賺取更大的利潤(rùn)，財(cái)力雄厚的財(cái)團(tuán)借助自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力開(kāi)始兼并報(bào)紙，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)，而財(cái)力不足的難以支撐，只能接受兼并。 42．“印”的技術(shù)關(guān)鍵是區(qū)別“印紋”與“________”。 4)新聞單位具備為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力,新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國(guó)社會(huì)總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分。 財(cái)務(wù)人事勞資物資等方面的管理工作也可使用電腦。這種控制是按照計(jì)劃和制定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)將要發(fā)生的偏差進(jìn)行糾正，防微杜漸、控制及時(shí)。 ，讀者閱讀的順序一般是（?。? 、 2 、 3 、 4 、 3 、 2 、 4 、 4 、 3 、 2 、 4 、 2 、 3 （?。? ，測(cè)定廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)幅度，屬于（?。? 視節(jié)目的把關(guān)至少要考慮三個(gè)層面的要素，這三個(gè)要素中屬于廣播電視市 場(chǎng)基本要素的是（?。? ，一般采用（?。? （　） —— 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)誕生于（?。? ，其中政府可以根據(jù)生活必需品價(jià)格的變化而調(diào)整的工資部分是（?。? （　） 、 電視臺(tái)節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有（?。? 11 .報(bào)紙產(chǎn)業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是一種（?。? （?。?(業(yè)務(wù))部門(mén) (管理)部門(mén) (黨務(wù))部門(mén) ，它以60分鐘為一完整單元，分兩個(gè)系列七種時(shí)間，以下 不 屬于這七種時(shí)間的是（?。? （?。? （　） ，報(bào)紙的讀者擁有量通常也越多 ，其讀者擁有量必然多于發(fā)行量小的報(bào)紙 ，但也可以統(tǒng)計(jì)出讀者擁有量的精確數(shù)字，報(bào)社固有資產(chǎn)投資和長(zhǎng)期投資所占用的資金應(yīng)當(dāng)控制在自存資金的（　） 至三倍 ，即受眾市場(chǎng) 、 廣告市場(chǎng)和（?。? ，分母是（?。? （　） 則 是（?。? 、 法規(guī)及其它社會(huì)規(guī)范 合理的特殊要求 ，單位產(chǎn)品中的固定成本與業(yè)務(wù)量的增減成（?。? ，畢 昇 發(fā)明世界上最早的（　） 、 電視 、 報(bào)刊為卷煙作廣告的規(guī)定，在我國(guó)最早見(jiàn)于（?。?A.《廣告法》 B.《廣告管理暫行條例》 C.《廣告管理?xiàng)l例》 D.《食品衛(wèi)生法》 ，原因在于郵政部門(mén)擁有的郵件送達(dá)網(wǎng)能夠很方便地用作報(bào)紙送達(dá)網(wǎng)，從而轉(zhuǎn)化為報(bào)社的（?。? 入 的壓倒優(yōu)勢(shì)來(lái)源的報(bào)社稱(chēng)為辦報(bào)型報(bào)社，其判別準(zhǔn)則是辦報(bào)收入系數(shù)（　） A. ≥ B. ≥ C. ≥ D. ≥0 .8 ，關(guān)鍵在于 如何最大限度地發(fā)揮 （?。? 性 ，用來(lái)衡量廣告導(dǎo)致多大比率的目標(biāo)廣告對(duì)象購(gòu)買(mǎi)了廣告產(chǎn)品的比率是（?。? ，下述四種計(jì)劃中的三種都是由一種計(jì)劃派生出來(lái)的，這種計(jì)劃是（?。? 劃