【正文】 錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。最終朝著政府監(jiān)督、社會(huì)經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的公司制方向發(fā)展。在推動(dòng)組建跨媒體新聞集團(tuán)的過(guò)程中，國(guó)家要適時(shí)推出有關(guān)政策。對(duì)非經(jīng)營(yíng)性國(guó)有資產(chǎn)，按一定法律程序委托媒體管理，確保其保值增值；對(duì)經(jīng)營(yíng)性國(guó)有資產(chǎn)，實(shí)行有償?shù)奈薪?jīng)營(yíng)，對(duì)尚待開(kāi)發(fā)的國(guó)有資源如網(wǎng)絡(luò)資源、頻率資源、受眾資源等，根據(jù)統(tǒng)一規(guī)則和相應(yīng)的法律法規(guī)，由媒體經(jīng)相應(yīng)的程序批準(zhǔn)后有償開(kāi)發(fā)，并服從國(guó)家的調(diào)度，除有些負(fù)有特殊使命的對(duì)外宣傳媒體與一部分中西部媒體外，逐步推行現(xiàn)代企業(yè)制度，走自主經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代企業(yè)化管理道路。這時(shí)確定商品價(jià)格的成本原則被部分扭曲化了。廣告主愿意購(gòu)買版面，是因?yàn)樵趶V告版面上可以刊登他們“欲讀者知”的廣告，并借助報(bào)紙新聞版面的吸引力，借助報(bào)紙的發(fā)行渠道，達(dá)到“讓讀者知”的目的——讀者在這里被看作是自己商品或服務(wù)的潛在購(gòu)買者。廣告版面指的是可供廣告主刊登宣傳自己的商品或服務(wù)的廣告的版面位置。讀者愿意購(gòu)買新聞版面，是因?yàn)樾侣劙婷嬗衅洹坝钡奈淖趾蛨D片資料。就報(bào)紙來(lái)說(shuō)，一方面，報(bào)紙的新聞版面可供出售。六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分） 54．為什么新聞產(chǎn)品具有售價(jià)低于成本的可能性？P12答：新聞新產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是“雙重出售”。 53． 新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系工作主要針對(duì)哪些對(duì)象？答： 1） 媒介與同行的公共關(guān)系工作；2） 媒介與經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位的公共關(guān)系工作；3） 媒介與社區(qū)的公共關(guān)系工作；4） 媒體與政府有關(guān)機(jī)構(gòu)的公共關(guān)系工作；5） 媒介圍繞形象塑造的公共關(guān)系工作。 52．以版面為中心的管理機(jī)制有哪些優(yōu)勢(shì)？答： 1） 打破了傳統(tǒng)的以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制所造成的采訪報(bào)道的行業(yè)分隔，提高了信息的處理性，提高了采訪的機(jī)動(dòng)性。50．媒介推廣工作：是指報(bào)紙、廣播、電視、雜志等大眾傳播媒介面向大眾開(kāi)展的宣傳活動(dòng),用以宣傳媒介信息產(chǎn)品,樹(shù)立媒介形象,提高媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益和媒介傳播的社會(huì)效益。主要有兩種方法：回歸線法、二次曲線法： 48．總收視率：總收視率是在某段時(shí)間，實(shí)際收看各頻道人數(shù)之和與有接收條件的人數(shù)之比。 47．趨勢(shì)外推法：根據(jù)事物歷史和現(xiàn)實(shí)統(tǒng)計(jì)資料，尋求事物變化規(guī)律，從而推測(cè)出該事物未來(lái)狀況。 45．領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力特別是決策和控制的權(quán)力都集中在一個(gè)最高領(lǐng)導(dǎo)者手中的新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制是 _______________ 。 43．調(diào)幅廣播和調(diào)頻廣播都屬于 _______________ 信號(hào)廣播。 41．一個(gè)節(jié)目只有擁有節(jié)目 _______________ ，才能被納入廣播電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目制作和播出的軌道。 39．廣播電視開(kāi)展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收主要依托媒體本身的資源，開(kāi)展的活動(dòng)一般與 _______________ 無(wú)關(guān)。 37．我國(guó)新聞單位的工資形式主要是 _______________ 。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。傳播網(wǎng)的建立，體現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行在報(bào)社傳播工作中的地位和作用?！鞍l(fā)行網(wǎng)”是報(bào)紙星網(wǎng)的第一個(gè)層次。而多個(gè)終結(jié)點(diǎn)則表現(xiàn)為報(bào)紙的訂戶和零購(gòu)戶。報(bào)紙是一種能建立網(wǎng)絡(luò)，并依網(wǎng)絡(luò)而生存的信息商品。發(fā)行工作水平，將會(huì)影響整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的計(jì)劃工作水平。因?yàn)槟甓冉?jīng)營(yíng)管理計(jì)劃中對(duì)于資金籌措、物資供應(yīng)等方面的安排必須在發(fā)行計(jì)劃就緒的基礎(chǔ)上進(jìn)行。就管理工作的具體操作而言，報(bào)紙發(fā)行也占有重要的地位。實(shí)現(xiàn)報(bào)紙商品的使用價(jià)值，即實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的社會(huì)傳播功能和喉舌宣傳功能，要通過(guò)報(bào)紙發(fā)行；實(shí)現(xiàn)報(bào)紙商品的價(jià)值，即實(shí)現(xiàn)報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中凝固勞動(dòng)的轉(zhuǎn)移價(jià)值和活勞動(dòng)新創(chuàng)造的價(jià)值，也要通過(guò)報(bào)紙發(fā)行。通過(guò)購(gòu)買廣告商品間接完成。但從電視傳播本身的資金運(yùn)行系統(tǒng)來(lái)看，電視傳播播出廣告收到了廣告費(fèi)；廣告費(fèi)又作為成本攤?cè)肓松唐分?；商品通過(guò)廣告宣傳擴(kuò)大了銷量，獲取了利潤(rùn)，其利潤(rùn)來(lái)源于廣大消費(fèi)者，而這些消費(fèi)者中大多數(shù)是電視觀眾。目前我國(guó)電視節(jié)目傳播分無(wú)線傳播和有線傳播。2）三個(gè)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)策劃（拓寬受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，利用這兩個(gè)市場(chǎng)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，鋪墊和容納第三市場(chǎng)；把三個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)整體的企業(yè)形象來(lái)策劃、經(jīng)營(yíng)。也是一種社會(huì)需要。 3)從社會(huì)角度看，進(jìn)入自由發(fā)展時(shí)期后的西方報(bào)紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個(gè)性。 2)從經(jīng)濟(jì)角度看，西方報(bào)業(yè)進(jìn)入 “大眾化報(bào)紙”階段以后，報(bào)紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè)。 1)從政治角度，擁有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和政治特權(quán)的資產(chǎn)階級(jí)為了控制輿論，進(jìn)而對(duì)上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各方面實(shí)行全面控制，以此維護(hù)自己的政治、經(jīng)濟(jì)利益。50．廣告新聞：廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換、納入新聞消息或通訊、特定一類的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認(rèn)為其為“新聞”或 無(wú)法判斷其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布不能獲得的訴求效果?！本唧w內(nèi)容有：，購(gòu)買廣播電視的商業(yè)節(jié)目時(shí)間。 48．新聞策劃（廣義的）：是指”新聞媒體運(yùn)作策劃”，是對(duì)新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作與營(yíng)銷、廣告經(jīng)營(yíng)、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他各類經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等等，也就是說(shuō)，廣義的新聞策劃已不局限于新聞報(bào)道本身，而是囊括了所有與信息傳播活動(dòng)有關(guān)的行為。 47．更生型報(bào)社：指維生能力系數(shù)大于１．５的報(bào)社。 45．在新聞事業(yè)管理中，我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同時(shí)反對(duì)新聞工作中的新聞________的做法。 43．報(bào)社的多種經(jīng)營(yíng)是以報(bào)社作為一個(gè)________的存在為前提的。 41．職能部門化是指按照________的原則來(lái)劃分新聞單位內(nèi)部部門的方法。 39．報(bào)社的流動(dòng)資金按其流動(dòng)性，可分為貨幣資金、結(jié)算資金和________資金。 37．我國(guó)新聞單位后勤保障體系的改革方向是走_(dá)_______的后勤服務(wù)之路。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。 基于以上事實(shí)，我們只要放手實(shí)行經(jīng)營(yíng)管理上的權(quán)責(zé)利獨(dú)立原則，就可以實(shí)現(xiàn)新聞單位的企業(yè)化管理。 新聞單位實(shí)行企業(yè)化管理，不僅從事新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且通過(guò)多種經(jīng)營(yíng)，深入物質(zhì)生產(chǎn)和商品流通的各個(gè)領(lǐng)域。 3)新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個(gè)社會(huì)廣泛而復(fù)雜需要的社會(huì)生產(chǎn)體系中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。 2)新聞產(chǎn)品是商品，新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn)。 ③從我國(guó)新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來(lái)看，也確實(shí)應(yīng)該加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量50 . 試論述新聞單位實(shí)行企業(yè)化管理的基本事實(shí)依據(jù)。3）之所以說(shuō)逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì)，是我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向，是因?yàn)椋?①新聞集團(tuán)公司是與一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團(tuán)是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實(shí)質(zhì)問(wèn)題。②兩級(jí)管理帶來(lái)管理費(fèi)用的增加及某些管理工作的重復(fù)。第三，廣播電視節(jié)目播出，即廣播電視產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的過(guò)程，與印刷媒體有本質(zhì)的不同。48 . 與印刷媒體相比，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)有哪些特點(diǎn)？答：第一，廣播電視節(jié)目計(jì)劃較印刷媒體的采寫計(jì)劃要求更準(zhǔn)確、更全面、更系統(tǒng)。 遠(yuǎn)程傳版子系統(tǒng)是全國(guó)性大報(bào)和世界范圍內(nèi)的報(bào)紙新聞業(yè)務(wù)綜合處理系統(tǒng)的一個(gè)組成部分。綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)還可對(duì)報(bào)社廣告部門的工作實(shí)行多方面的管理。先是告別了鉛與火，后中告別了筆與紙。報(bào)社印刷技術(shù)的改造成果激光照排系統(tǒng)，作為一個(gè)子系統(tǒng)被納入報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)。P308答：報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)實(shí)際上是報(bào)社內(nèi)部的一個(gè)電腦網(wǎng)絡(luò)，用來(lái)處理報(bào)社的新聞業(yè)務(wù)工作和日常經(jīng)營(yíng)管理工作。包括直接成本（交易成本、發(fā)布成本）和間接成本（行政管理費(fèi)用）。 45 . 什么叫發(fā)行量稽核？答：是以一定的組織形式和手段對(duì)報(bào)刊所聲稱的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí),以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以及社會(huì)公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信。成本事后控制著眼于未來(lái)工作的改進(jìn)，杜絕不合理支出和損失浪費(fèi)的重新發(fā)生。三、事后控制。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，在產(chǎn)品成本形成的當(dāng)時(shí)或成本形成以后進(jìn)行控制。（通過(guò)企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度來(lái)約束成本開(kāi)支，預(yù)防偏差和浪費(fèi)的發(fā)生） ，通過(guò)對(duì)成本與功能關(guān)系的分析研究，開(kāi)展價(jià)值工程活動(dòng)，選擇最佳方案，制定目標(biāo)成本。事先確定成本控制目標(biāo)，對(duì)印刷廠的設(shè)備、機(jī)械、紙張、油墨等各種資源消耗和各項(xiàng)費(fèi)用開(kāi)支規(guī)定數(shù)量界限，作為衡量生產(chǎn)費(fèi)用實(shí)際支出的依據(jù)。 信息經(jīng)濟(jì)是新聞經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接背景，是現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)部分，信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要在現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)的大背景中展開(kāi)，因此，新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)從深層次上來(lái)說(shuō)，歸根到底，也要以現(xiàn)代化的大經(jīng)濟(jì)作背景。日本科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)的分析體系中，新聞業(yè)是信息商品化產(chǎn)業(yè)中的報(bào)道產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是提供報(bào)道新聞的商品。41 . 報(bào)紙的發(fā)行推廣: 報(bào)社對(duì)報(bào)紙發(fā)行工作的各種輿論準(zhǔn)備行為，是報(bào)紙發(fā)行工作的重要環(huán)節(jié) 42 . 報(bào)業(yè)集團(tuán): 是企業(yè)集團(tuán)的一種形式,是以報(bào)紙為核心,以報(bào)業(yè)及帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體,兼容其他非報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。 P9740 . 廣告效果調(diào)查 : 即對(duì)某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行調(diào)查。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。實(shí)際上，發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與高效率，也是報(bào)社無(wú)形資產(chǎn)的一部分。無(wú)論從報(bào)紙的傳播角度還是經(jīng)營(yíng)角度，提高發(fā)行網(wǎng)效率都有十分突出的意義：報(bào)紙作為“新聞紙”，必須盡可能早地送到讀者手中，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值，發(fā)行網(wǎng)稍有遲疑，報(bào)紙可能變成一堆垃圾；效率也是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的核心，“效率就是生命”，以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的現(xiàn)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，必須足夠的效率意識(shí)，才能迅速收集各種信息，有效防范和控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。3） 從發(fā)行網(wǎng)絡(luò)作為黨的群眾工作渠道來(lái)看，保持其穩(wěn)定有利于保障這一渠道的暢通和黨群工作的正常開(kāi)展，維護(hù)黨的威信及人民群眾的正當(dāng)?shù)拿裰鳈?quán)利。只有保持發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定，才會(huì)保證整個(gè)報(bào)紙星網(wǎng)的穩(wěn)定，才能為“雙重出售”的正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供良好的外部環(huán)境。 ？P139答：穩(wěn)定的意義：1） 從報(bào)紙星網(wǎng)的結(jié)構(gòu)來(lái)看，有了第一層次的報(bào)紙星網(wǎng)即發(fā)行網(wǎng)，才會(huì)有第二層次的報(bào)紙星網(wǎng)即傳播網(wǎng)，對(duì)發(fā)行網(wǎng)的借用，對(duì)傳播網(wǎng)的借重，才有了第三層次的報(bào)紙星網(wǎng)訊息送達(dá)網(wǎng)。對(duì)不同類型的節(jié)目來(lái)說(shuō)，其最佳播出時(shí)間很大程度取決于同其對(duì)應(yīng)的觀眾收視行為可能發(fā)生的時(shí)間。2隨著社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活習(xí)慣的改變，有更多觀眾在非黃金時(shí)間打開(kāi)電視機(jī)，因而，非黃金時(shí)間的節(jié)目安排就越來(lái)越重要。黃金時(shí)間，觀眾量大，層次最廣泛，對(duì)節(jié)目期望值最高，電視臺(tái)在安排節(jié)目時(shí)，應(yīng)盡可能編排觀眾喜愛(ài)的、適應(yīng)多層次觀眾收看要求的節(jié)目。要做到這點(diǎn)，就必須認(rèn)真研究來(lái)自受眾的信息資料。2） 必須掌握受眾在不同時(shí)段接觸媒介的習(xí)慣，從中探求基本的規(guī)律。 五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。廣告位置有一個(gè)與統(tǒng)一版面或相鄰的時(shí)間段的非廣告?zhèn)鞑?nèi)容的協(xié)調(diào)、映襯得問(wèn)題。 4)滿足廣告主合理的特殊要求。廣告的社會(huì)利益，是指廣告對(duì)社會(huì)公眾的教育作用，如對(duì)人化知識(shí)的推廣，對(duì)移風(fēng)易俗的影響，對(duì)人的思想品德的熏陶。廣告編排必須與新聞媒介的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。 、法規(guī)和其他社會(huì)規(guī)范之外，還必須遵循哪些原則？ 答2)符合媒介的編輯方針和形象定位。與專業(yè)報(bào)刊發(fā)行組織聯(lián)合組建。機(jī)構(gòu)合理設(shè)置的作用：1） 有利于組織目標(biāo)的統(tǒng)一性；2） 有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)；3） 有利于保持組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致；4） 有利于統(tǒng)一指揮；5） 有利于組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn)。44. 為什么新聞單位比其他任何機(jī)構(gòu)更需要科學(xué)的分工和密切的配合？P59答：因?yàn)槠洚a(chǎn)品的實(shí)效性要求其生產(chǎn)過(guò)程必須始終保持高速、快捷的狀態(tài)，不允許有任何的失誤。即：　　　　打開(kāi)電視機(jī)家庭數(shù)開(kāi)機(jī)率=—————————　　　　擁有電視機(jī)家庭數(shù)四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。：是指可以在一年內(nèi)或者超過(guò)一年的一個(gè)營(yíng)業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者運(yùn)用的資產(chǎn)，包括現(xiàn)金及各種存款、存貨、應(yīng)收及預(yù)付款項(xiàng)等。)：一個(gè)國(guó)家的各級(jí)各類新聞機(jī)構(gòu)及其從事的大眾傳播工作的總和就是這個(gè)國(guó)家的新聞事業(yè)，又稱新聞業(yè)。屬于結(jié)算資金的是（ ） （ ） （ ） 。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。這里的得天獨(dú)厚，指新聞單位（ ） ，加強(qiáng)管理，提高資金的使用效益，是財(cái)務(wù)管理的（ ） ，其中第一個(gè)步驟是（ ） ，每一個(gè)部門都是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的小編輯部。這位革命導(dǎo)師是 （ ） （ ） ，總編室屬于其中的（ ） ，新聞業(yè)屬于第一次信息部門中的（ ） ，這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是（ ） —投遞網(wǎng) ，由于其數(shù)量變動(dòng)特點(diǎn)，又稱為（ ） （ ） 。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。全國(guó)2006年1月高等教育自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題,每小題1分，共30分。48．面向客戶的廣告推廣方法有哪些？五．論述題（本大題共2小題，第49題10分，第50小題12分，共22分）49．試述管理與經(jīng)營(yíng)的聯(lián)系與區(qū)別。31．西方資本主義報(bào)業(yè)集團(tuán)的特征大致有（　　　　?。〢．依附性 B．壟斷性C．跨地區(qū)性 D．媒體多樣性E．利益目標(biāo)終極性32．近代報(bào)紙出現(xiàn)后，我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可以分為若干類型，它們是（　　　　?。〢．自營(yíng) B．郵發(fā)合一C．委辦 D．郵發(fā)交合一E．自營(yíng)與委辦相結(jié)合33．多媒體技術(shù)的本質(zhì)特征是（　　　　?。〢．全球化 B．電腦控制C．集成化 D．?dāng)?shù)字化E．交互式34．世界上新聞紙的主要生產(chǎn)國(guó)（地區(qū)）是（　　　　?。〢