【正文】 2反“客里空”是怎么回事？1944年延安解放日報連載了蕭之翻譯的蘇聯(lián)話劇《前線》，劇中有個特派記者叫客里空，此人捕風(fēng)捉影，弄虛作假，后來這個名字就成為了新聞中虛構(gòu)胡編的代名詞，1947年6月15日《晉綏日報》以客里空為題，向讀者作了個紹，希望每個讀者都認(rèn)真負(fù)責(zé)，大膽地揭發(fā)“客里空”和比客里空更壞的新聞通訊及作者，在我們新聞陣營中肅清“客里空”，《晉綏日報》的反“客里空”運(yùn)動在人民新聞事業(yè)設(shè)過程中是具有歷史意義的。有理有利有節(jié)有所為有所斥為。鄒韜奮永遠(yuǎn)地站在人民大眾的立場上做人民的喉舌，強(qiáng)烈的事業(yè)心，認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度是值得我們學(xué)習(xí)的，他對讀者來信十分重視，總是用“全副精神”答復(fù)，他還教育編者要站得高看得遠(yuǎn)，交待要清楚，選擇要精當(dāng)，他在選擇原稿時，一視同仁不搞照顧，對刊物的內(nèi)容和格式堅持統(tǒng)一的觀點(diǎn)，此外他的嚴(yán)肅的工作作風(fēng)還表現(xiàn)在不許刊物上有錯別字，這些都是值得我們學(xué)習(xí)的。開始了新聞學(xué)研究。副刊有了很大改進(jìn)出現(xiàn)了四大副刊：北京《晨報副刊》第七版、上?！睹駠請蟆返摹队X悟》、《時事新報》的《學(xué)燈》、《京報》副刊。1五四時期中國新聞事業(yè)有哪些重大的突破性改革？答：1：使報刊成為百家爭鳴的園地。揭露和攻擊北洋軍閥的反動統(tǒng)治報導(dǎo)了勞工生活，使人們了解工人階級生活狀況。1《每周評論》是怎樣一份刊物？它在五四運(yùn)動中的功績是什么？答：《每周評論》是報導(dǎo)和評論事實(shí)的刊物，它的宣傳內(nèi)容：大力宣傳十月革命，反映了世界革命交潮。提倡白話文反對文言文。提倡科學(xué)反對迷信。從1921年－1926年是黨中央理論機(jī)關(guān)刊物。1《新青年》是怎樣的一份刊物？它在五四運(yùn)動中的功績是什么？答：《新青年》分為三階段來分析它：（1915年－1918年是激進(jìn)的的民主主義刊物。民國以后成立的形形色色政黨，一部分資本家紛紛辦報來宣傳自已，希圖在新政權(quán)中撈到好處和借機(jī)發(fā)財。1民國初年新聞事業(yè)短暫繁榮的原因是什么？答：舊法律的廢馳與新法律的保護(hù)。四、報事確而速。三、材料富而當(dāng)。二、思想新而正。1梁啟超提出的四項辦報原則是什么，有無現(xiàn)實(shí)意義？答：四項辦報原則是:宗旨定而高。首創(chuàng)報紙周刊。使報業(yè)開始成為一種獨(dú)立經(jīng)營的事業(yè)。宋朝小報發(fā)行的意義是：沖破了封建王朝壟斷新聞事業(yè)的局面。1宋朝小報盛行的原因是什么？它的發(fā)行有何意義？答：宋朝小報盛行的原因是：封建王朝內(nèi)憂外患交加，無暇顧及。）所辦報刊也在中國傳播了知識。所辦報刊也有對中國人民友好的。四、為了迎合中國人的口味，他們所辦的報紙大多聘請中國人當(dāng)主筆或編輯工作，按照中國讀者的習(xí)慣的書冊或直行排字，盡使報刊中國化，在宣傳上大唱古儉經(jīng)，標(biāo)榜“替中國人講話”，以搏得中國讀者的好感。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事和風(fēng)土人情都非常熟悉，這些都為他們辦報提供了有利的條件。外國人在中國的辦報活動有哪些特點(diǎn)？答：有四點(diǎn)：一、他們先是披著宗教的外衣，后來又披著商業(yè)的外衣在中國辦報，實(shí)際上是在為資本主義國家侵略中國和維護(hù)這些國家的在華利益搖旗吶喊?！豆伯a(chǎn)黨》周刊專門并著重宣傳共產(chǎn)黨知識布爾什維克的建黨經(jīng)驗及列寧的有關(guān)學(xué)說。為什么說《共產(chǎn)黨》月刊是我國的第一份無產(chǎn)階級的刊物？答：這里是與改組后的《新青年》比較而言的。1947年7月在山西領(lǐng)導(dǎo)建立第三個“陜北新華廣播電臺”。1941年4月在香港創(chuàng)辦《華商報》。1936年擔(dān)任紅中社外交編譯工作。在新聞理論上，強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性原則，堅持馬克思主義唯物論的反映論。在辦報方針上依群眾路線，號召“全黨辦報”。延安《解放日報》改版取得了哪些成就？答：在思想政治上肅清了五明錯誤思想的影響。1932年擔(dān)任中國工農(nóng)通訊社的領(lǐng)導(dǎo)工作。1927年主編《布爾塞維克》周刊。1923年回國后，主編《向?qū)А贰ⅰ缎虑嗄辍芳究汀肚颁h》月刊。瞿秋白對我國新聞事業(yè)作出哪些貢獻(xiàn)？答：五四時期，他創(chuàng)辦了《新社會》旬刊。1949年3月15日移至北平出版。中共中央機(jī)關(guān)報《人民日報》是怎樣發(fā)展而來的？答：1946年5月15日在邯鄲創(chuàng)刊，當(dāng)時為中共晉冀魯豫中央局機(jī)關(guān)報。組織寫作者隊伍。陳獨(dú)秀在編輯新青年的過程中有何貢獻(xiàn)？答：制定辦刊的方針。開政治辦報的先河，提高了報業(yè)和報人的社會地位，以后政治家辦報成了我國新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。b、由于實(shí)行科舉制度，知識分子關(guān)心仕途信息。b、英國倫敦圖書收有我國唐代手抄報《歸義軍進(jìn)奏院狀》的實(shí)物。宣傳內(nèi)容沒有觸及重大的社會問題，尤其是農(nóng)民的土地問題,因而脫離了勞動群眾。也有三個缺點(diǎn)：缺乏統(tǒng)一指揮，各唱各的調(diào)。對當(dāng)時盛行的資產(chǎn)階級改良主義思潮作了初步批判，使一些原來支持?；逝傻娜宿D(zhuǎn)而支持革命派。3政治周刊－－1925年12月5日創(chuàng)辦于廣州，先后由毛澤東和沈雁冰任主編，是國民黨中央宣傳部主辦的機(jī)關(guān)報，是宣傳反軍閥和揭露國民黨右派，團(tuán)結(jié)左派 和廣大人民群眾的重要思武器發(fā)揮了極大作用。每周評論－－是陳獨(dú)秀和李大釗等于1918年12月22日創(chuàng)刊于北京，是一份政治性很強(qiáng)的報刊，第25期前,由陳獨(dú)秀和李大釗主編，第26期起由胡適主編，它與《新青年》相互補(bǔ)充成為五四運(yùn)動時期重要的報刊之一。2民報－－孫中山親自主持創(chuàng)辦的同盟會最重要的機(jī)關(guān)報，1905年11月26日創(chuàng)刊于東京，為大型政論型月刊，以“三民主義”為其宣傳中心，前身是留日學(xué)生創(chuàng)辦的《二十世紀(jì)支那》，主編胡漢民、章太炎。2循環(huán)日報－－1874年1月5日創(chuàng)刊于香港，是我國歷史上第一家宣揚(yáng)資產(chǎn)階級政治改良主義思想的報紙，創(chuàng)辦人和第一主編是我國近代著名報刊政論家王韜。2申報－－1872年創(chuàng)刊于上海，由美查創(chuàng)辦，創(chuàng)刊時聘請中國人主筆，標(biāo)榜要為中國興利除弊，對清末基層官吏有所揭露，政治上持親英立場，是舊中國出版時間最長影響大的中文日報。1950年3月成為統(tǒng)一集中的國家通訊社。1931上11月7日在江本瑞金創(chuàng)辦。1928年出版上?！吨醒肴請蟆?，1929年出版南京《中央日報》，1949年遷臺灣至今出版。2中央日報中國國民黨中央機(jī)關(guān)報1926年在廣籌辦。它的前身是延安新華廣播電臺，1940年12月30日在延安創(chuàng)辦。1950年3月成為統(tǒng)一集中的國家通訊社。它的前身是紅色中化通訊社，1931年11月7日在江金創(chuàng)辦。上海的《時務(wù)新報》副刊《學(xué)燈》。主編潘梓年1四大副刊北京的《晨報》副刊（第七版）晨報副鐫。同年10月25日遷往重慶。1新華日報中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版的機(jī)關(guān)報。1928年遷往南京。1中央通訊社中國國民黨主辦的通訊社，1924年4月1日在廣州創(chuàng)辦。早期《大公報》的主要政治傾向是鼓吹?；柿?。到1913年底，全國報紙由年初的五百多家減少到一百三十多家，史稱“癸丑報災(zāi)”。1癸丑報災(zāi)1913年（癸丑年），袁世凱為了達(dá)到專制獨(dú)裁的目的，派人刺殺寧教仁，解散國民黨，鎮(zhèn)壓了國民黨的“二次革命”。經(jīng)過租界審判，章太炎、鄒容2人被判監(jiān)禁，其余釋放，《蘇報》永遠(yuǎn)?？?。1徐寶璜－－民初著名新聞系學(xué)家和教育家，1916年擔(dān)任北京大學(xué)教授兼校長室秘書，1918年開辦新聞班，由徐寶璜、邵飄萍擔(dān)任導(dǎo)師，并擔(dān)任過平民大學(xué)新聞系主任，所著的《新聞學(xué)綱要》是我國最早新聞學(xué)著作之一，當(dāng)時的新聞界稱他為“新聞學(xué)教育第一位大師，新聞學(xué)界最初的開山祖。馬禮遜－－第一家近代化中文報刊創(chuàng)辦人，英國基督教（新教）派遣到中國來的第一位傳教士，1815年在士米憐的協(xié)助下，在馬六甲創(chuàng)辦了《《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》，曾擔(dān)任在廣州出版的英文《廣州紀(jì)錄報》、中國叢報》等報刊主筆，曾編有《華英字典》、《中文法程》等書，在溝通中英文化方面有一定的貢獻(xiàn)。陳獨(dú)秀－－1903年8月參加編輯由章士釗創(chuàng)辦的《國民明報》，1904年又和別人合辦《安徽俗話報》，1914年在日本3協(xié)助章士釗創(chuàng)辦《甲寅雜志》，1915年9月15日在上海創(chuàng)辦并主編《青年雜志》后改編成《新青年》，1918年12月22日又和李大釗等合辦《每周評論》，1930年又主辦了托物派刊物《無產(chǎn)者》，后又創(chuàng)辦了《火花》、《熱潮》兩個刊物。1895和康有為進(jìn)京會試參加 了著名的“公車上書”并在北京主編了《萬國公報》、《中外紀(jì)聞》1896年在上海創(chuàng)辦了《時務(wù)報》，大力宣傳維新變法，名噪一時，戊戍政變后逃亡日本，創(chuàng)辦《清議報》、《新民叢報》等報刊，鼓吹保皇立憲。王韜－－我國歷史上第一位報刊政論家，參加過《六合眾談》編輯工作，1874年在香港創(chuàng)辦了我國近代史上著名的《循環(huán)日報》、撰寫大量政論文章，鼓吹變法自強(qiáng)，主要著作有《遁叟讕言》、《弓叟園文錄》、《園文錄外編》等。梁發(fā)－－第一個參加近代化中文報刊編輯、出版工作的中國人。1906年后主編《民報》成為“以文章排滿的驍將”。章太炎－－和國近代著名革命家思想家和報亓政治家，早年擔(dān)任《時務(wù)報》、《經(jīng)世報》等報刊的編輯和主筆。1907年在上海創(chuàng)辦同盟會第一家大型日報“神州日報”1909年至1910年在上海相繼創(chuàng)辦“民吁日報”、“民吁主報”。提出新聞記者應(yīng)該“四能”（能想、能聽、能跑、能寫）并身體力行。（媒介按照價值原則進(jìn)行營銷）23．新聞媒介的管理：生產(chǎn)管理人力資源管理財務(wù)管理媒介的生產(chǎn)管理：媒介生產(chǎn)制作管理層對媒介生產(chǎn)流程的管理，通過生產(chǎn)工序的合理劃分、人員的有效調(diào)配、資金的合理運(yùn)用，保證在預(yù)定生產(chǎn)周期內(nèi)，以最低成本生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。22．傳播網(wǎng)絡(luò)論：兩個要素：一是受眾數(shù)量，即發(fā)行量收視率等，二是媒介的聲譽(yù)和影響力。傳媒市場營銷的STP戰(zhàn)略：目標(biāo)市場營銷（市場細(xì)分選擇目標(biāo)市場定位）傳媒市場細(xì)分（名解）：是指通過市場調(diào)研，依據(jù)傳媒消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，將傳媒可進(jìn)入市場分割為若干個具有相似欲望和需求的分市場或子市場，以用來確定傳媒市場目標(biāo)的過程。對廣告代理公司采取有效的激勵。加強(qiáng)與廣告代理公司AE（客戶執(zhí)行）和媒體人員的關(guān)系。具有充足的墊付資金和良好的信譽(yù)。選擇標(biāo)準(zhǔn)：與媒介業(yè)務(wù)相對應(yīng)的代理能力。使媒介在廣告費(fèi)的收取上，集中方便，又能極大減少呆賬風(fēng)險。e、娛樂資訊 16．廣播電視生產(chǎn)作業(yè)流程 ⑴節(jié)目定位涵義：對節(jié)目的價值取向（類型）、個性風(fēng)格做總體規(guī)劃，從根本上決定節(jié)目的方向、特色和質(zhì)量（央視：頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化）考慮要素：市場規(guī)模地理位置（本地化）競爭對手物質(zhì)條件 ⑵節(jié)目策劃決定播出時段：節(jié)目類型 受眾特點(diǎn)競爭對手節(jié)目的編排本媒介的綜合傳播效果⑶節(jié)目制作生產(chǎn)電視節(jié)目制作手段：ENG電視新聞采集EFP 電子現(xiàn)場制作ESP 電子演播室制作 ⑷節(jié)目審查 ⑸節(jié)目編排編排策略：對抗策略反向策略連環(huán)策略板塊策略 ⑹節(jié)目預(yù)告和播出 ⑺節(jié)目正式播出 ⑻節(jié)目評估視聽調(diào)查廣告詞意見專家意見回收市場意見進(jìn)行分析、修改、調(diào)整、強(qiáng)化節(jié)目評價指標(biāo)：客觀評估指標(biāo)：視聽率投入產(chǎn)生率主觀評價指標(biāo)：滿意度指標(biāo)（欣賞指標(biāo)）專家評價指標(biāo) 17．廣告經(jīng)營（名詞解釋）：媒介向廣告主及代理廣告主廣告業(yè)務(wù)的廣告公司推銷自己的廣告版面位置或廣告時間的手段、措施及活動，以及新聞媒介在廣告受眾中樹立自身廣告業(yè)務(wù)活動的良好形象的手段、措施及活動。15．電視優(yōu)勢：a、對象廣泛b、傳播迅速，滲透力強(qiáng)c、功能多樣d、感染力強(qiáng)，視聽兼具，表現(xiàn)力強(qiáng)，節(jié)目內(nèi)容豐富電視不足：a、轉(zhuǎn)瞬即逝，不便保留b、代價高c、線性傳播，循序漸進(jìn)，選擇性差d、削弱公眾參與形象再創(chuàng)造的積極性。例如中國之聲《老年人之友》 甘肅少兒廣播的《課外加速跑》⑵綜合性節(jié)目：與專題節(jié)目相對應(yīng)的，按一定的指導(dǎo)思想、編輯方針和要求，把多種內(nèi)容和表現(xiàn)形式的作品有序的組合在一起的節(jié)目。（2）特征：優(yōu)越性獨(dú)特性相對性價值可變性與延展性動態(tài)調(diào)整性（3）報業(yè)競爭力的一般要素分析（填空）：（準(zhǔn)確的受眾內(nèi)容功能風(fēng)格定位）（通過制度建設(shè)來吸引人才）（4）報業(yè)競爭力的特殊要素分析：獨(dú)有的能力：a、團(tuán)隊創(chuàng)造與寫作協(xié)作能力 b、對市場的洞察力、預(yù)見力（市場敏感性）c、組織能力（?高效的組織協(xié)調(diào)和協(xié)行能力? 調(diào)動組織人員的積極性和創(chuàng)造性。（1）新聞對發(fā)行與廣告的支持（2）發(fā)行對新聞與廣告的支持（3）廣告對新聞與發(fā)行的支持 12．報業(yè)競爭力（1）內(nèi)涵：指報業(yè)集團(tuán)在經(jīng)營和發(fā)展中勝過競爭對手的核心資源和能力的總稱。報紙發(fā)行費(fèi)率=每份報紙的發(fā)行費(fèi)用／報紙定價報紙市場占有率：指報紙在同行競爭中所占有的市場份額。讀者擁有量=報紙的傳閱率報紙的發(fā)行量報紙發(fā)行率：在特定的區(qū)域內(nèi)，每一單位人口擁有報紙數(shù)量的比率。9．報紙發(fā)行概念（七考二）報紙發(fā)行網(wǎng)：報紙流通的傳遞系統(tǒng)報紙發(fā)行量：報紙進(jìn)入市場流通的數(shù)量統(tǒng)計，計劃發(fā)行量（由追求的期望值）實(shí)際發(fā)行量（政策因素和外界競爭格局）有效發(fā)行量（報紙質(zhì)量和數(shù)據(jù)分析）表現(xiàn)發(fā)行量（誠信）報紙銷售：指報紙的銷售份數(shù)，報紙的銷售總量小于報紙的發(fā)行量，是發(fā)行量中獲得報款的那部分報紙數(shù)量的讀者擁有量。⑤可以向海外發(fā)行，但全局上不能引進(jìn)外國報紙和國外報紙合作辦報。③公費(fèi)訂閱是一些報紙發(fā)行的主體。8．報業(yè)集團(tuán)的問題（B卷）①強(qiáng)烈的政治色彩和鮮明的政黨背景，有階級與地方限制，經(jīng)濟(jì)成分單一，都是以某一影響力大、實(shí)力強(qiáng)的黨報為主干組建而命名的。第五，新聞傳播者是“社會民眾的教師”7．報紙定義：報紙是以刊載新聞和事實(shí)評論為主，定期連續(xù)向公眾發(fā)行的散頁出版物。④媒介產(chǎn)品的再利用率：媒介刊載信息——信息利用⑤媒介資源的綜合利用率。②廣告投放效率指標(biāo)：即媒介產(chǎn)品作為一種整體產(chǎn)品走