【正文】 次接收媒介產(chǎn)品的受眾以及其他渠道持久的對(duì)其他受眾群起作用，所以在分析媒介經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的效益時(shí)，要充分重視媒介產(chǎn)品通過(guò)其他渠道的輻射性作用。社會(huì)效益：（1）傳統(tǒng)的社會(huì)效益指標(biāo)：媒介經(jīng)營(yíng)者自身的素質(zhì)指標(biāo)媒介的輿論導(dǎo)向指標(biāo)（2）科學(xué)的社會(huì)效益指標(biāo)：媒介經(jīng)營(yíng)的導(dǎo)向性指標(biāo)：政治目標(biāo)媒介經(jīng)營(yíng)的塑造性指標(biāo)：樹立媒介形象媒介經(jīng)營(yíng)的參與性指標(biāo)媒介經(jīng)營(yíng)信息的可信度指標(biāo)媒介經(jīng)營(yíng)信息的可操作性指標(biāo) 6．新聞工作者的角色定位：第一，新聞傳播者是“信息流通的動(dòng)力”新聞事實(shí)的原生態(tài)——發(fā)現(xiàn)——采集——編輯——傳播第二，新聞傳播者是信息傳播的主體“選擇者”“把關(guān)人”第三，新聞傳播者是“意識(shí)交流的橋梁”第四，權(quán)力，無(wú)冕之王，改革尖兵，政府鏡鑒，其揭露性報(bào)道，稱為“掏糞”“揭丑”報(bào)道。大眾化報(bào)紙：1833本杰明《紐約太陽(yáng)報(bào)》貝內(nèi)特《紐約先驅(qū)報(bào)》兩個(gè)轉(zhuǎn)變：“觀點(diǎn)紙”向新聞紙的轉(zhuǎn)變，政黨經(jīng)費(fèi)與運(yùn)營(yíng)向市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)和企業(yè)化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。②發(fā)展空間有一定約束。④報(bào)紙對(duì)市場(chǎng)的敏感度不高。⑥機(jī)關(guān)報(bào)不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因造成其生存危機(jī)。讀者擁有量：是一家報(bào)紙所擁有的讀者的數(shù)量，它與報(bào)紙的發(fā)行量有關(guān)，通常報(bào)紙的發(fā)行量越大，報(bào)紙的讀者擁有量也就越多。報(bào)紙發(fā)行費(fèi)率：是報(bào)紙的發(fā)行費(fèi)用與報(bào)紙定價(jià)之間的比率。某報(bào)的市場(chǎng)占有率=某報(bào)的發(fā)行量／區(qū)域內(nèi)所有報(bào)紙的期發(fā)總量100%10．七種報(bào)業(yè)發(fā)行模式（填空）《廣州日?qǐng)?bào)》郵發(fā)與自辦發(fā)行相結(jié)合《揚(yáng)子晚報(bào)》省會(huì)與地市滲透結(jié)合的發(fā)行模式《華西都市報(bào)》“敲門發(fā)行”模式《成都商報(bào)》公司分銷制（經(jīng)營(yíng)和辦報(bào)分開(kāi)）《京華時(shí)報(bào)》整合營(yíng)銷發(fā)行模式（綜合考慮市場(chǎng)營(yíng)銷四要素4P：產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷）《北京青年報(bào)》“小紅帽”發(fā)行模式《南方都市報(bào)》“多版本”發(fā)行模式11．報(bào)紙獲取市場(chǎng)，整合出效益：樹立新聞、發(fā)行、廣告整合營(yíng)銷理念，共同發(fā)力才能打造媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體地說(shuō)，它是報(bào)業(yè)集團(tuán)以其主體業(yè)務(wù)為核心形成的能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)獲得最佳經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，并在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是報(bào)業(yè)自身具有的獨(dú)特的、稀缺的、可延展的，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的核心資源和能力的總稱。）d、管理能力（調(diào)研、研發(fā)生產(chǎn)、營(yíng)銷服務(wù)能力）e、整合能力（整合成本領(lǐng)先下的差異化優(yōu)勢(shì)）14．廣播傳播優(yōu)勢(shì)：a、傳播迅速，信息量大b、聽(tīng)眾廣泛，覆蓋面廣c、收聽(tīng)的隨意性或稱非專注性d、聲情并茂，參與性強(qiáng)名詞解釋：⑴專題性節(jié)目：指內(nèi)容相對(duì)單一的節(jié)目，常用于某一領(lǐng)域、某一方面的情況和問(wèn)題可連續(xù)的、深遠(yuǎn)的反映，或?qū)δ骋恢卮笫录虻湫蛦挝弧⒌湫腿宋镒鲈敱M的報(bào)道或介紹。有新聞性的綜合節(jié)目也有文藝性的綜合性節(jié)目。娛樂(lè)性節(jié)目：電視娛樂(lè)節(jié)目就是指通過(guò)電視媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂(lè)性、觀賞性、和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目，可以體現(xiàn)為：a、以觀眾觀賞為主的綜藝晚會(huì)型b、在與觀眾相互交流中形成的娛樂(lè)氛圍的益智型c、有特定規(guī)則的以競(jìng)技競(jìng)賽項(xiàng)目為核心的游戲型d、有一定情境設(shè)計(jì)的，以紀(jì)實(shí)手段完成的真人秀型，以滿足觀眾的表演欲望并為其提供舞臺(tái)的表演秀型等多種節(jié)目樣式。18．媒介廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置：業(yè)務(wù)部管理部研究部財(cái)務(wù)部19．媒介廣告的業(yè)務(wù)來(lái)源和經(jīng)營(yíng)方式：a、廣告客戶b、廣告代理公司c、媒介業(yè)務(wù)員20．媒介爭(zhēng)取廣告代理公司（三選一）益處：既能保證媒介的廣告業(yè)務(wù)來(lái)源，又減少了媒介開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)的工作負(fù)擔(dān)。它能保證廣告制作質(zhì)量，彰顯媒介實(shí)力。具有較好的代理聲譽(yù)與業(yè)績(jī)。需要注意的方面：加強(qiáng)與廣告代理公司的聯(lián)系與溝通。加強(qiáng)與廣告客戶方面的聯(lián)系。21．傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵：媒介組織為了取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大對(duì)市場(chǎng)的影響力和占有率，在變化的媒介市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，以受眾與廣告客戶需要與需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行有效的計(jì)劃，控制和組織，為客戶提供滿意的媒介產(chǎn)品和服務(wù)及經(jīng)營(yíng)客戶關(guān)系而實(shí)現(xiàn)傳媒組織目標(biāo)的動(dòng)態(tài)整合過(guò)程。有效的細(xì)分市場(chǎng)必須具備的四個(gè)特征：可衡量性可受益性差異性可進(jìn)入性傳媒目標(biāo)市場(chǎng)選擇（名解）：在市場(chǎng)細(xì)分及對(duì)個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估的基礎(chǔ)上，傳媒根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和一定的要求和標(biāo)準(zhǔn)，從細(xì)分市場(chǎng)中選擇一個(gè)或若干個(gè)子市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)，以期實(shí)現(xiàn)其可行的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的決策過(guò)程。雙重出售論：既向讀者出售新聞和媒介內(nèi)容，又向廣告主出售廣告版面成本原則：按實(shí)際成本加上利潤(rùn)來(lái)確定商品價(jià)格的原則價(jià)值原則：根據(jù)可望給購(gòu)買者帶來(lái)的實(shí)際利益來(lái)確定商品價(jià)格的原則。媒介人力資源管理原則：能位對(duì)應(yīng)原則，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)原則，動(dòng)態(tài)管理原則，獎(jiǎng)懲并舉原則，德才兼?zhèn)湓瓌t，養(yǎng)用結(jié)合原則，資金來(lái)源渠道：自有基金，銀行貸款，外來(lái)資金，傳媒上市以后籌集的社會(huì)資本第五篇：中國(guó)新聞事業(yè)史《中國(guó)新聞事業(yè)史》名詞解釋黃遠(yuǎn)生民國(guó)初年三大名記者之一，以寫新聞通訊風(fēng)長(zhǎng)，曾主編過(guò)《少年中國(guó)》和《庸言》》雜志，后任上?！稌r(shí)事新報(bào)》和《申報(bào)》駐京特派記者，撰寫大量揭露軍閥政府黑暗統(tǒng)治的通訊，大受讀者歡迎，黃遠(yuǎn)生的政治態(tài)度反對(duì)國(guó)民黨，支持進(jìn)步黨對(duì)袁世凱抱幻想，1915年被人認(rèn)作帝黨刺殺于舊金山。于右任－－辛亥革命時(shí)期，著名的報(bào)刊活動(dòng)家。他創(chuàng)辦的報(bào)紙?jiān)诮衣敦澒傥劾?，揭露帝?guó)主義侵華陰謀和宣傳民主革命思想等方面做出了貢獻(xiàn)。1903年在“蘇報(bào)案”中名聲大噪。晚年“既離民眾，漸入頹唐”?；浇掏叫麄骰浇?，1815年參加了《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》出版編輯工作，著有《救世撮要解略》、《勸世良言》、《圣課時(shí)》等，其中《勸世良言》對(duì)洪秀全有很大影響。梁?jiǎn)⒊母牧寂烧渭液蛨?bào)刊活動(dòng)家。鄒韜奮－－1922年主編《教育與職業(yè)》月刊，1926年接任《生活》周刊主編，1935年11月在上海創(chuàng)辦《大眾生活》周刊，1936年6月在香港創(chuàng)辦《生活日?qǐng)?bào)》，1937年8月在上海創(chuàng)辦《抗戰(zhàn)》三日刊，1938年7月?lián)巍度窨箲?zhàn)》主編，他是一名卓越的政論家、出版家著名的新聞?dòng)浾?。范長(zhǎng)江－－是我國(guó)杰出的新聞?dòng)浾吆托侣勈聵I(yè)家，1933年為此平的《晨報(bào)》、《世界日?qǐng)?bào)》和天津的《益世報(bào)》撰稿，后來(lái)成為《大公報(bào)》旅行記者撰稿人，曾任《新華日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)總編輯，主要著作《中國(guó)的西北角》、《塞上行》等。1鄭貫公－－清末杰出的革命報(bào)刊活動(dòng)家，曾任《清議報(bào)》助理編輯，1901年終孫中山介紹任《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者，1903年與人合創(chuàng)《世界公益報(bào)》于香港，后又創(chuàng)辦了《廣東日?qǐng)?bào)》、《有所謂報(bào)》、表面對(duì)國(guó)家興之采取無(wú)所謂態(tài)度，實(shí) 際采用文藝形式宣傳民主革命。1蘇報(bào)案1903年《蘇報(bào)》聘請(qǐng)章士釗為筆，接連發(fā)表，章太炎等人，鼓吹民主革命，抨擊帝制的文章，清朝政府勾結(jié)上海租界當(dāng)局查封報(bào)館，逮捕章太炎等8人。章鄒2人利用法庭宣傳革命思想，清政府則在這場(chǎng)審判中丟盡了臉，想要?dú)⒑φ锣u的陰謀未得逞。與此同時(shí)，袁世凱對(duì)國(guó)民黨系統(tǒng)的報(bào)紙和其他反袁報(bào)紙進(jìn)行摧殘，大批報(bào)館被查封，大批報(bào)人被殺害。1早期《大公報(bào)》－－1902年創(chuàng)辦于天津，創(chuàng)辦人英華。早期《大公報(bào)》以“敢言”報(bào)風(fēng)嚴(yán)肅和“替勞苦大眾說(shuō)話”而風(fēng)重于時(shí)。1927年隨北代軍遷往漢口。1949年遷往臺(tái)灣至今。1938年1月11日在漢口出版。1947年2月28日被國(guó)民黨封閉。北京的《京報(bào)》副刊《京報(bào)副刊》，上海的《民國(guó)日?qǐng)?bào)》副刊《覺(jué)悟》。1新華通訊社我國(guó)的國(guó)家通訊社。1937年1月25日改名為新華通訊社。中央人民廣播電臺(tái)我國(guó)的國(guó)家廣播電臺(tái)。1949年12月5日，由北平新華廣播電臺(tái)改名為中央人了廣播電臺(tái)。1927年2月至漢口發(fā)行。2紅色中華通訊社中國(guó)共產(chǎn)黨的機(jī)關(guān)通訊。1937年1月25日改名為新華通訊社。2萬(wàn)國(guó)公報(bào)－－1869年9月創(chuàng)刊于上海，由林樂(lè)知和李提摩創(chuàng)辦主編，主要內(nèi)容原為宗教，后增加政治性內(nèi)容，是舊中國(guó)出版時(shí)間最長(zhǎng)，發(fā)行最廣影響最大的教會(huì)報(bào)刊。2時(shí)務(wù)報(bào)－－1896年創(chuàng)辦人梁?jiǎn)⒊?，以宣傳維新思想的變法主張實(shí)現(xiàn)自上而 下的改革為其宗旨，是維新派最重要，影響最大的報(bào)刊。2中國(guó)日?qǐng)?bào)－－1900年1月創(chuàng)刊于香港，是興中會(huì)辦的第一個(gè)機(jī)關(guān)報(bào)，是資產(chǎn)階級(jí)革命派最早的報(bào)紙，也是中國(guó)最早的革命報(bào)紙，主辦人陳少白。2新青年－－原名《青年雜志》，1915年9月15日在上海創(chuàng)刊，主編陳獨(dú)秀，1916年更名為《新青年》，1918年遷到北京，由陳獨(dú)秀、李大釗、胡適等人合辦，1919年又隨陳獨(dú)秀遷到上海，1920年5月改組為上海共產(chǎn)主義小組刊物，中國(guó)共產(chǎn)黨成立后成為黨的理論刊物，1922年休刊，1923年在廣州復(fù)刊成為黨中央理論機(jī)關(guān)報(bào)，后來(lái)又由瞿秋白主編。3向?qū)е軋?bào)－－中國(guó)共產(chǎn)黨第一中央政治機(jī)關(guān)報(bào)，1922年9月在上海創(chuàng)刊，1927年終刊，主編先是蔡和森，后是瞿秋白，始終把宣傳黨的綱領(lǐng)和政策放在首要地位，是我國(guó)第一次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期影響最大的一報(bào)紙。問(wèn)答題：對(duì)興中會(huì)時(shí)期的革命報(bào)刊應(yīng)如何評(píng)價(jià)？答：有三大貢獻(xiàn)：宣傳了民主革命思想，為中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命作了議論上的準(zhǔn)備。宣傳了資產(chǎn)階級(jí)的論理道德觀念，批判了“三綱五?！钡确饨ㄋ枷?，促進(jìn)人們的思想解放。過(guò)分強(qiáng)調(diào)了漢滿民族間的矛盾，不利于民族團(tuán)結(jié)。為什么說(shuō)我國(guó)古代報(bào)紙產(chǎn)生于唐代？答：根據(jù)是：a、唐人孫樵的《經(jīng)緯集》中有“讀形雜報(bào)”的記載。唐代具務(wù)了產(chǎn)生報(bào)紙的客觀條件：a、唐代的藩鎮(zhèn)割據(jù)局面使各個(gè)地方勢(shì)力迫切需要了解朝廷的動(dòng)態(tài)，（唐代已經(jīng)具備了發(fā)行報(bào)紙的物質(zhì)條件。資產(chǎn)階級(jí)改良派對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展有何貢獻(xiàn)？答：沖破了封建統(tǒng)治者的言禁，掀起了中國(guó)人辦報(bào)的第一次高潮，迫使光緒皇帝下詔書允許和鼓勵(lì)民間辦報(bào)。創(chuàng)造了報(bào)章新文體，影響了一代文風(fēng)。提出了開(kāi)展思想斗爭(zhēng)的原則。既當(dāng)主編又當(dāng)記者，勤奮寫作。1948年6月15日與《晉察冀日?qǐng)?bào)》合并成為《華北局機(jī)關(guān)報(bào)》。1949年8月，中共中央決定改組為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，一直至今天。1920年，以特派員的身份赴蘇俄采訪，在北京《晨報(bào)》和上?！稌r(shí)事新報(bào)》上道蘇俄革命和建設(shè)的實(shí)況，并寫下《俄鄉(xiāng)紀(jì)程》、《赤都心史》等報(bào)衙文學(xué)作品。1925年主編《熱血日?qǐng)?bào)》。1931年到1932年參加并指導(dǎo)中國(guó)新聞學(xué)研究會(huì)的活動(dòng)和中國(guó)左翼新聞?dòng)浾呗?lián)盟的籌備工作。1934年擔(dān)任《紅色中華》報(bào)社長(zhǎng)、編委。在組織上加強(qiáng)了黨對(duì)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)了報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)力量。在作風(fēng)上強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際，密切聯(lián)系群眾，開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng)。廖承志對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)作出哪些？答：1929年領(lǐng)導(dǎo)出版中國(guó)海員總會(huì)的《中國(guó)海員》合刊，創(chuàng)辦《赤光》。1937年創(chuàng)辦《解放》周刊，并負(fù)責(zé)編輯《斗爭(zhēng)》雜志。1946年7月至1949年3月任新華社社長(zhǎng)。還任過(guò)《解放日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)，1949年6月任中央廣播事業(yè)管理處處長(zhǎng)。區(qū)別在于改組后的《新青年》仍保持著過(guò)去的同資產(chǎn)階級(jí)知識(shí)分子合作的形式，并刊登他們的文章,以反映他們的思潮，登載宣傳馬克思主義和介紹蘇俄革命和建設(shè)的文章還不占主要地位。編輯人員是由共產(chǎn)黨發(fā)起組的成員擔(dān)任。二、在中國(guó)辦報(bào)的外國(guó)人大多數(shù)是中國(guó)通，他們的中文都很好，有的還能講流利的粵、閩、滬等方言，有的能翻譯中國(guó)的古文和古典小說(shuō)，他們對(duì)中國(guó)的歷史、地理。三、有些在中國(guó)辦報(bào)的個(gè)國(guó)人直接參與了侵略中國(guó)的不平等條約，有的干預(yù)中國(guó)維新運(yùn)動(dòng)，有的出面干涉租界的訴訟等。1應(yīng)該怎樣評(píng)價(jià)在中國(guó)辦報(bào)的外國(guó)人及其所辦的報(bào)刊？答：辦報(bào)的外國(guó)人不都是文化特務(wù)政治間諜。（所辦報(bào)刊有：美國(guó)人鮑威爾父子的《密勒比評(píng)論報(bào)》、美查的《申報(bào)》等。為我國(guó)資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了人才。人民群眾關(guān)心抗金斗爭(zhēng)時(shí)局。開(kāi)始使報(bào)紙成為商品。1《時(shí)報(bào)》在報(bào)刊業(yè)務(wù)上做過(guò)哪些改革？答：在報(bào)紙上首創(chuàng)“時(shí)評(píng)”專欄。編排“務(wù)求醒目”首創(chuàng)一張報(bào)紙分為一版、二版、三版、四版兩面印刷的這種形式。他認(rèn)為報(bào)紙的最高宗旨是“以國(guó)民最多數(shù)之公益為目的”。他認(rèn)為報(bào)紙宣傳的思想“不可不新”。他認(rèn)為報(bào)紙應(yīng)該是“全世界之知識(shí)，無(wú)一不具備”，但必須嚴(yán)格選報(bào)選擇，使讀者“閱一字得一字之益”。他認(rèn)為新聞報(bào)道必須準(zhǔn)確、及時(shí)，應(yīng)該不惜“費(fèi)重資以求一新事”。南方各省新政權(quán)支持的原因。1北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)開(kāi)展過(guò)哪些活動(dòng)？答：舉辦新聞班，聘請(qǐng)徐寶璜為教授主講新聞學(xué)，聘請(qǐng)邵飄萍講采訪學(xué)，開(kāi)始了大學(xué)新聞學(xué)教育，創(chuàng)辦中國(guó)第一個(gè)新聞學(xué)研究團(tuán)體是北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)，研究會(huì)還創(chuàng)辦了我國(guó)第一份新聞學(xué)研究刊物《新聞周刊》，出版了第一本新聞學(xué)著作是徐寶璜的《新聞學(xué)大意》，第一本新聞采訪專著是邵飄萍的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》。1918年－1921年是社會(huì)主義刊物。）它的宣傳內(nèi)容是：（提倡民主反對(duì)封建。提倡新文學(xué)反對(duì)舊文學(xué)。）《新青年》在五四運(yùn)動(dòng)中的功績(jī)是：早期地宣傳提倡了科學(xué)民主是反對(duì)封建主義的前期的親文化運(yùn)動(dòng)的堡壘，是急進(jìn)的民主主義者的戰(zhàn)斗堡壘，它所全力進(jìn)行的反對(duì)封建主義思想斗爭(zhēng)，客觀上為馬克思主義在中國(guó)的傳播起到了掃清道路的作用，為五四運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)作了一定的思想準(zhǔn)備，在五四運(yùn)動(dòng)中的宣傳又為五四運(yùn)動(dòng)指出了方向。在中國(guó)傳播了馬克思主義?！睹恐茉u(píng)論》在宣傳過(guò)程中注意到了馬克思主義原理和工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合和《新青年》相互補(bǔ)充成為五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的重要報(bào)刊之一，在五四運(yùn)動(dòng)的思想準(zhǔn)備方面起了極 大作用。白話文和新式標(biāo)點(diǎn)符號(hào)得到了廣泛運(yùn)用。中國(guó)記者走向世界。鄒韜奮辦過(guò)哪些報(bào)刊？他有哪些地方值得我們學(xué)習(xí)？答：六刊一報(bào)：《教育與職業(yè)》1922年、《生活》1926年、《大眾生活》1935年、《生活星期刊》1936年、《抗戰(zhàn)》三月刊上海、《全民抗戰(zhàn)》三月刊重慶、《生活日?qǐng)?bào)》1936年香港。2《新華日?qǐng)?bào)》是怎樣同國(guó)民黨頑固派斗爭(zhēng)的？堅(jiān)持合法斗爭(zhēng)和不合法斗爭(zhēng)相結(jié)合。違檢混檢暴檢。