【正文】 ，在有意讓受眾誤認(rèn)為其為“新聞”或 無(wú)法判斷其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布不能獲得的訴求效果。 45．在新聞事業(yè)管理中，我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同時(shí)反對(duì)新聞工作中的新聞________的做法。 37．我國(guó)新聞單位后勤保障體系的改革方向是走_(dá)_______的后勤服務(wù)之路。 基于以上事實(shí)，我們只要放手實(shí)行經(jīng)營(yíng)管理上的權(quán)責(zé)利獨(dú)立原則，就可以實(shí)現(xiàn)新聞單位的企業(yè)化管理。 ③從我國(guó)新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來(lái)看，也確實(shí)應(yīng)該加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量50 . 試論述新聞單位實(shí)行企業(yè)化管理的基本事實(shí)依據(jù)。48 . 與印刷媒體相比，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)有哪些特點(diǎn)？答：第一，廣播電視節(jié)目計(jì)劃較印刷媒體的采寫計(jì)劃要求更準(zhǔn)確、更全面、更系統(tǒng)。報(bào)社印刷技術(shù)的改造成果激光照排系統(tǒng)，作為一個(gè)子系統(tǒng)被納入報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)。成本事后控制著眼于未來(lái)工作的改進(jìn)，杜絕不合理支出和損失浪費(fèi)的重新發(fā)生。事先確定成本控制目標(biāo)，對(duì)印刷廠的設(shè)備、機(jī)械、紙張、油墨等各種資源消耗和各項(xiàng)費(fèi)用開(kāi)支規(guī)定數(shù)量界限，作為衡量生產(chǎn)費(fèi)用實(shí)際支出的依據(jù)。 P9740 . 廣告效果調(diào)查 : 即對(duì)某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行調(diào)查。無(wú)論從報(bào)紙的傳播角度還是經(jīng)營(yíng)角度，提高發(fā)行網(wǎng)效率都有十分突出的意義：報(bào)紙作為“新聞紙”，必須盡可能早地送到讀者手中，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值，發(fā)行網(wǎng)稍有遲疑，報(bào)紙可能變成一堆垃圾；效率也是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的核心，“效率就是生命”，以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的現(xiàn)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，必須足夠的效率意識(shí)，才能迅速收集各種信息，有效防范和控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)不同類型的節(jié)目來(lái)說(shuō)，其最佳播出時(shí)間很大程度取決于同其對(duì)應(yīng)的觀眾收視行為可能發(fā)生的時(shí)間。2） 必須掌握受眾在不同時(shí)段接觸媒介的習(xí)慣，從中探求基本的規(guī)律。廣告的社會(huì)利益，是指廣告對(duì)社會(huì)公眾的教育作用，如對(duì)人化知識(shí)的推廣，對(duì)移風(fēng)易俗的影響，對(duì)人的思想品德的熏陶。機(jī)構(gòu)合理設(shè)置的作用：1） 有利于組織目標(biāo)的統(tǒng)一性；2） 有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)；3） 有利于保持組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致；4） 有利于統(tǒng)一指揮；5） 有利于組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn)。)：一個(gè)國(guó)家的各級(jí)各類新聞機(jī)構(gòu)及其從事的大眾傳播工作的總和就是這個(gè)國(guó)家的新聞事業(yè)，又稱新聞業(yè)。這位革命導(dǎo)師是 （ ） （ ） ，總編室屬于其中的（ ） ，新聞業(yè)屬于第一次信息部門中的（ ） ，這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是（ ） —投遞網(wǎng) ，由于其數(shù)量變動(dòng)特點(diǎn)，又稱為（ ） （ ） 。31．西方資本主義報(bào)業(yè)集團(tuán)的特征大致有（　　　　?。〢．依附性 B．壟斷性C．跨地區(qū)性 D．媒體多樣性E．利益目標(biāo)終極性32．近代報(bào)紙出現(xiàn)后，我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可以分為若干類型，它們是（　　　　?。〢．自營(yíng) B．郵發(fā)合一C．委辦 D．郵發(fā)交合一E．自營(yíng)與委辦相結(jié)合33．多媒體技術(shù)的本質(zhì)特征是（　　　　?。〢．全球化 B．電腦控制C．集成化 D．?dāng)?shù)字化E．交互式34．世界上新聞紙的主要生產(chǎn)國(guó)（地區(qū)）是（　　　　?。〢．美國(guó) B．德國(guó)C．加拿大 D．澳大利亞E．北歐35．廣播電視節(jié)目的欄目化有若干規(guī)定指標(biāo)，它們是（　　　　?。〢．固定的播出人員 B．固定的播出周期C．固定的播出時(shí)間 D．固定的欄目長(zhǎng)度E．固定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)36．廣播廣告的要素是（　　　　　）A．廣告詞 B．播音員C．音樂(lè) D．音響效果E．商品信息37．我國(guó)報(bào)社籌資的主要來(lái)源為（　　　　?。〢．國(guó)家或法人投入的資本金 B．國(guó)有企業(yè)的利潤(rùn)C(jī)．各種負(fù)債 D．社會(huì)公積金盈余E．社會(huì)集資38．在報(bào)紙這一實(shí)物產(chǎn)品上，使新聞實(shí)現(xiàn)“物化”飛躍的“實(shí)體”是（　　　　?。〢．文字 B．紙張C．色彩 D．稿件E．油墨三．名詞解釋題（本大題共4小題，每小題2分，共8分）39．視聽(tīng)研究40．媒體覆蓋率41．信息高速公路42．接近權(quán)四．簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分）43．如何理解報(bào)社的“開(kāi)源”與“節(jié)流”？44．什么是廣告市場(chǎng)？45．現(xiàn)階段的我國(guó)新聞單位如何實(shí)行經(jīng)營(yíng)權(quán)與編輯權(quán)分離？46．簡(jiǎn)述新聞單位公共關(guān)系工作的內(nèi)容。 。 、拼版、印刷 、印刷、裝訂 、印刷、裁切 、印刷、分裝 ，全國(guó)實(shí)行自辦發(fā)行的報(bào)紙占報(bào)紙總數(shù)的( )。 、_____和雙軌制。 ：報(bào)紙的編輯方針和_______。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。商譽(yù)是企業(yè)整體價(jià)值的組成部分。五、論述題(本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分?？梢哉f(shuō)，廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。:是一種由廣告客戶與刊播媒體特約的廣告。 ，其中包括(ACE)。 1624：BCBDA\AAAD(B)。 ，早在唐代貞觀年間，我國(guó)就已發(fā)明了(B)。 (C. )。 、選題、設(shè)計(jì)總體版面和審查稿件的部門是(C) (A) ，北京飯店安裝了我國(guó)第一套CATV實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，到90年代，我國(guó)已建成世界上最大的(C)。(ABCD)。): “冷排”實(shí)際上就是“照排”，即運(yùn)用照相工藝在可感光的版基上排版，完成印版制作。從傳播學(xué)的角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ヒ蕾囉谛侣剛鞑?；從?jīng)營(yíng)管理的角度看，媒介的新聞生產(chǎn)又在相當(dāng)大的程度上依賴于廣告經(jīng)營(yíng)。確定該媒體的風(fēng)格48. 通訊社主要任務(wù)是什么?它和受眾的關(guān)系與報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)有何不同?答：它的主要任務(wù)是向報(bào)社、廣播、電視提供新聞電訊、新聞圖片、新聞資料，有的還提供音像新聞和音像資料。） :是指能在未來(lái)期間為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)超額利潤(rùn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過(guò)可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力（如社會(huì)平均投資回報(bào)率）的資本化價(jià)值。( ) ，離不開(kāi)報(bào)紙的( ) ：廣告主、廣告代理人和( ) ( ) ( ) 6下述說(shuō)法中不正確的是( )( ) ，用以衡量某一地區(qū)實(shí)際接觸到某一則廣告的媒體受眾情況的比率是( ) ( ) ，受眾選擇傳播媒介或然率公式中的報(bào)償?shù)谋ＷC，可以分解為若干因素，其 中之一是( ) ( ) ( ) ，按職工工作年限確定標(biāo)準(zhǔn)，并且隨工作年限的增加逐年予以相應(yīng) 增加的工資部分是( ) ( ) ( ) ，用來(lái)衡量目標(biāo)廣告對(duì)象中有多少人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商 標(biāo)或生產(chǎn)廠家的比率是( ) ，最好的發(fā)行方式是( ) ( ) ，其中不包括( ) ，廣告主應(yīng)向媒介廣告部門提供( ) ( ) ，重點(diǎn)在于根據(jù)事態(tài)發(fā)展( ) “協(xié)同作戰(zhàn)”的方式 +報(bào)社廣告收入+報(bào)社印刷廠收入+報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)收入=( ) 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。 。 、應(yīng)收賬款、短期投資和_____。 ( )三個(gè)階段。 (列出5種方法)。錯(cuò)選．多選．少選或未選均無(wú)分。 ，其中雙軌制指（ ） —位革命導(dǎo)師的說(shuō)法，做好報(bào)紙發(fā)行工作，等于完成了任務(wù)的一半。這三大廣播公司是（ ） 三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題2分,共8分。因此新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置是否合理、有效，直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。 3)注意對(duì)社會(huì)利益的潛在影響。） ？具體編排時(shí)要注意什么？答：P246因?yàn)椋?）各類節(jié)目在哪些時(shí)段播出，才能最適應(yīng)受眾的需求，獲得最好的傳播效果，這是節(jié)目編排中要很好地解決的問(wèn)題是。最佳播出時(shí)間已不僅限于傳統(tǒng)的黃金時(shí)間了，節(jié)目編排應(yīng)基于對(duì)不同類型節(jié)目的不同時(shí)段的需求。效率的意義：在維護(hù)發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，提高發(fā)行網(wǎng)的效率才是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。 （?。? ，新聞單位可以根據(jù)各種不同原則進(jìn)行部門化，這些原則是（?。? ，它們是（?。? 34. 報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是 （?。? 、 采編和發(fā)行三個(gè)階段，形成了多種形態(tài)的資金，這些資金是（?。? ，這些數(shù)據(jù)是（?。? D. 擁有電視機(jī)家庭數(shù) ，這三大部分是（?。? （?。? 、 倒帶方便 三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分） 39 . 印刷企業(yè)成本： 就是印刷企業(yè)生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形和無(wú)形資源的總和。44 降低報(bào)社印刷廠成本有哪些途徑？答： 降低報(bào)社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種. 一、事前控制。在產(chǎn)品成本形成后的綜合分析與考核活動(dòng)，目的在于將實(shí)際執(zhí)行的效果與標(biāo)準(zhǔn)或定額成本進(jìn)行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時(shí)查明原因。它是實(shí)現(xiàn)報(bào)社編輯出版、經(jīng)營(yíng)管理的自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的大型高技術(shù)集成環(huán)境。 在大型數(shù)據(jù)庫(kù)是綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的一部分。 ②集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)是我國(guó)新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過(guò)程中，就必須注重按照產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應(yīng)這一趨勢(shì)。新聞單位通過(guò)上繳稅金，為國(guó)家建設(shè)提供積累，又通過(guò)獲取利潤(rùn)，為發(fā)展壯大自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力創(chuàng)造條件。 36．廣告調(diào)查中的信任度，指在目標(biāo)廣告對(duì)象中，有多大比率的人通過(guò)接觸廣告，對(duì)廣告產(chǎn)生信任，并有________。 44．新聞單位與其他社會(huì)組織之間存在著相互影響、相互作用的關(guān)系，所以新聞單位既是公共關(guān)系主體，也是其他社會(huì)組織的“________”。、批評(píng)、攻擊的報(bào)道、來(lái)信、意見(jiàn)廣告或在廣播電視節(jié)目中播送的類似節(jié)目，另一方可以以同樣的方式反駁。因此需要調(diào)整報(bào)業(yè)格局。因而，觀眾對(duì)電視產(chǎn)品的消費(fèi)并不是真正意義上的免費(fèi)，其消費(fèi)投入是隱性的。發(fā)行量預(yù)測(cè)過(guò)高，會(huì)造成紙張大量積壓，資金大量占用；發(fā)行量預(yù)測(cè)過(guò)低，會(huì)造成紙張緊張、資金短缺。有了發(fā)行網(wǎng)，都會(huì)有第二個(gè)層次上的報(bào)紙星網(wǎng)，即“傳播網(wǎng)”。 36．清除“有償新聞”和“廣告新聞”的一個(gè)重要措施是嚴(yán)格執(zhí)行經(jīng)營(yíng)權(quán)與 _______________ 分離的原則。 44．資金成本是報(bào)社為取得和使用資金所發(fā)生的各種費(fèi)用，包括資金占用費(fèi)和 _______________ 。 五、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分） 51．財(cái)務(wù)管理有哪些基本環(huán)節(jié)？答：1） 財(cái)務(wù)預(yù)算2） 金融資產(chǎn)管理3） 財(cái)務(wù)決策4） 財(cái)務(wù)戰(zhàn)略5）財(cái)務(wù)監(jiān)督。新聞版面的出售對(duì)象是讀者，新聞信息的告知對(duì)象也是讀者。 55． 我國(guó)發(fā)展跨媒體的新聞集團(tuán)需要解決哪些問(wèn)題？ 答：首要的是借鑒國(guó)有企業(yè)改革經(jīng)驗(yàn)，明晰媒體產(chǎn)權(quán)，實(shí)行所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離。 1．與《廣告管理?xiàng)l例》相比，《中華人民共和國(guó)廣告法》中新增加的禁止發(fā)布煙草廣告的廣告媒介是（　） A．雜志 B．廣播 C．電視 D．電影 2．各種離散媒體在電腦環(huán)境中混合在一起，組成（?。? A．多媒體文檔 B．離散文檔 C．復(fù)合文檔 D．連續(xù)文檔 3．廣播電視媒介特有的資源是（　） A．頻率頻道資源 B．新聞節(jié)目資源 C．音頻視頻資源 D．娛樂(lè)節(jié)目資源 4．廣播電視受眾調(diào)查最基本的目的是確定各節(jié)目受眾的（?。? A．評(píng)價(jià) B．構(gòu)成 C．?dāng)?shù)量 D．反饋 5．報(bào)紙發(fā)行推廣工作的直接目的是（?。? A．提高報(bào)紙的知名度 B．?dāng)U大發(fā)行量 C．提高報(bào)紙的美譽(yù)度 D．?dāng)U大影響面 6．可以在一年內(nèi)或者超過(guò)一年的一個(gè)營(yíng)業(yè)