重慶會展行業(yè)在市場化改革中所面臨的機遇與挑戰(zhàn)(畢業(yè)論文)(編輯修改稿)
2024-07-13 04:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 交會等知名會展品牌，還先后舉辦了“活力澳門周重慶”和香港時 尚購物展，極大地彰顯出了重慶會展業(yè)發(fā)展的市場潛力。在“三一四”總體部署下，重慶正著力打造“長江上游會展之都”，其會展經(jīng)濟發(fā)展速度快，潛力巨大。 二、 重慶會展行業(yè)市場化改革 （ 一 ） 會展行業(yè)市場化簡介 第 3 頁（共 7 頁） 會展行業(yè)市場化是以建立會展市場型管理體制為重點，以會展市場經(jīng)濟的全面推進為標(biāo)志，以會展社會經(jīng)濟生活全部轉(zhuǎn)入會展市場軌道為基本特征的。把會展行業(yè)按照市場原理進行組織的行為。通過會展行業(yè)市場化，實現(xiàn)資源和要素優(yōu)化配置，從而提高會展的效率，推動會展進步。在所有的會展經(jīng)濟領(lǐng)域和環(huán)節(jié)大步推進各類展會市場的發(fā)展，形成完整的 會展 市場機制 ，讓各類市場參數(shù)正常運轉(zhuǎn)，通過市場運行中的各種 經(jīng)濟組織和 所有制改革 ，完善會展市場基礎(chǔ)，通過法律重新確認(rèn) 財產(chǎn)所有權(quán) ，形成真正的會展市場。 （ 二 ） 政府推進會展市場化改革舉措 2021 年市商委下發(fā)的《關(guān)于切實推進展會市場化專業(yè)化改革的指導(dǎo)意見》指出，重慶將加快推進政府主導(dǎo)型會展活動改革，按照成熟一個、放手一個的原則，指導(dǎo)其盡快向市場化轉(zhuǎn)型。重慶市商委將采取五大舉措推進會展市場化發(fā)展：一是規(guī)范會展活動管理。嚴(yán)格控制政府及部門冠名、財政性經(jīng)費投入、領(lǐng)導(dǎo)干部出席會展活動。按照成熟一個、放手一個的原則，力爭到 2021 年，全市會展活動市場化率達 90% 以上。二是推進展會健康發(fā)展。嚴(yán)格劃分展會類別，準(zhǔn)確定位政府及部門的 職責(zé)，充分發(fā)揮協(xié)會、企業(yè)等承辦主體的作用，營造良好的辦展環(huán)境。三是壯大市場主體。引導(dǎo)支持現(xiàn)有會展企業(yè)組建股份制會展企業(yè)集團，支持外商和沿海企業(yè)來渝投資，大力引進國內(nèi)外知名會展企業(yè)落戶重慶，支持優(yōu)勢會展企業(yè)“走出去”發(fā)展。四是延長會展產(chǎn)業(yè)鏈條。集聚會展業(yè)發(fā)展各類要素，打造培育會展產(chǎn)業(yè)集群。五是完善市場服務(wù)體系。支持指導(dǎo)會展行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范、開展資質(zhì)認(rèn)證和等級評定等，強化行業(yè)服務(wù)和自律功能。 （三）政府實施有序引導(dǎo)，市場反應(yīng)迅速。 對明確政府退出主辦的展會活動，要制定退出方案，指導(dǎo)其有計劃有步驟地 走向市場；對市場化運作、有潛力的展會活動，則以積極支持的方式，引導(dǎo)其進一步走向市場化。出主辦的展會活動，要制定退出方案，指導(dǎo)其有計劃有步驟地走向市場；對市場化運作、有潛力的展會活動，則以積極支持的方式，引導(dǎo)其進一步走向市場化。 2021 年，重慶舉辦了大大小小 662 場展會，會展業(yè)直接收入 億元，有 537 個為社會和市場主體主辦，市場化率達 ％。曾經(jīng)由政府主導(dǎo)的“渝洽會”、“高交會” 第 4 頁（共 7 頁） 等展會，展出規(guī)模很大，但卻難以形成產(chǎn)業(yè)。然而去年重慶成功引進舉辦了中國 500 強企業(yè)高峰論壇、第六屆世界華人經(jīng)濟論壇、第 91 屆全國糖酒商品交易會、第 75 屆全國汽車配件交易會、第三屆國際新材料大會、第 72 屆中國國際醫(yī)療器械博覽會、第 48 屆全國制藥機械博覽會、第 19 屆中國汽車用品暨改裝汽車展覽會等活動在展會規(guī)模、展商數(shù)量、專業(yè)觀眾數(shù)量以及交易額均實現(xiàn)新突破。 三、 重慶會展行業(yè)市場化改革帶來的挑戰(zhàn) （一） 缺乏知名的展會集群，企業(yè)轉(zhuǎn)型略顯吃力 政府 放手讓展會走向市場，業(yè)界卻有不同反應(yīng)。 2021 年共舉辦展會 662 個，其中市場主體舉辦 537 個。重慶展會通過市場化運作成功的大部份是成熟的大型品牌展會，而小型的本土品牌展會相對較小。市場化成功運作 的大型品牌展會包括第 91屆全國糖酒交易會、中國國際醫(yī)療器械博覽會、全國制藥機械博覽會等，小型本土品牌展會為第二屆（中國）重慶商品展示交易會。 重慶會展業(yè)雖然市場化進程不斷加快，也有許多市場化成功運作的展會，但畢竟大部份都是大型的品牌展會。 重慶雄越會展有限公司董事長馬樂平介紹，去年辦了 3 場大展：從市商委手上接過來的重慶糧油食品博覽會、從北京引進的全國糖酒交易會以及 2021 年重慶臺灣周。這三場展會辦得風(fēng)生水起，但馬樂平卻直言“壓力山大”?！巴蝗晦D(zhuǎn)變還沒適應(yīng)過來， 政府 的主導(dǎo)力對我們而言像是拐杖，缺少它，行動會很 困難。”在馬樂平看來，整個會展業(yè)都充滿市場化的呼聲，但這對重慶會展業(yè)來說還為時尚早，企業(yè)轉(zhuǎn)型略顯勉強。 因此，重慶會展業(yè)要實現(xiàn)市場化需要品牌展會支撐。只有品牌展會才具有足夠的吸引力，促使展商主動參展。重慶會展業(yè)只有形成展會品牌群，才能推動企業(yè)參展，才能吸引觀眾觀眾，展會才能實現(xiàn)效果，真正實現(xiàn)市場化，從而提高重慶會展業(yè)的影響力。 重慶本地的會展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較弱，目前仍缺乏特別知名的展會集群，本土企業(yè)對展會的參與意識也不夠。會展企業(yè)應(yīng)該先做出品牌與專業(yè)之后，才能保證在市場化的轉(zhuǎn)型中存活。 （二） 人才缺乏成重慶會展產(chǎn)業(yè)瓶頸 第 5 頁（共 7 頁） 目 前，重慶會展行業(yè)人才規(guī)模在 6000 人左右，而參照北京、上海等地會展業(yè)與人才規(guī)模的匹配狀況，重慶需要 2 萬人的人才隊伍，缺口 萬人。其中尤其以中高端的綜合性策劃、創(chuàng)意等人才最為缺乏。 值得注意的是，由于會展對人才的專業(yè)技能要求較高，高等教育如何與會展產(chǎn)業(yè)的實際需
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