重慶會(huì)展行業(yè)在市場(chǎng)化改革中所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)(畢業(yè)論文)(編輯修改稿)
2025-07-13 04:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 交會(huì)等知名會(huì)展品牌，還先后舉辦了“活力澳門周重慶”和香港時(shí) 尚購(gòu)物展，極大地彰顯出了重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)潛力。在“三一四”總體部署下，重慶正著力打造“長(zhǎng)江上游會(huì)展之都”，其會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，潛力巨大。 二、 重慶會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)化改革 （ 一 ） 會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)化簡(jiǎn)介 第 3 頁(yè)（共 7 頁(yè)） 會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)化是以建立會(huì)展市場(chǎng)型管理體制為重點(diǎn)，以會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面推進(jìn)為標(biāo)志，以會(huì)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活全部轉(zhuǎn)入會(huì)展市場(chǎng)軌道為基本特征的。把會(huì)展行業(yè)按照市場(chǎng)原理進(jìn)行組織的行為。通過(guò)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)化，實(shí)現(xiàn)資源和要素優(yōu)化配置，從而提高會(huì)展的效率，推動(dòng)會(huì)展進(jìn)步。在所有的會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)大步推進(jìn)各類展會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展，形成完整的 會(huì)展 市場(chǎng)機(jī)制 ，讓各類市場(chǎng)參數(shù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)行中的各種 經(jīng)濟(jì)組織和 所有制改革 ，完善會(huì)展市場(chǎng)基礎(chǔ)，通過(guò)法律重新確認(rèn) 財(cái)產(chǎn)所有權(quán) ，形成真正的會(huì)展市場(chǎng)。 （ 二 ） 政府推進(jìn)會(huì)展市場(chǎng)化改革舉措 2021 年市商委下發(fā)的《關(guān)于切實(shí)推進(jìn)展會(huì)市場(chǎng)化專業(yè)化改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，重慶將加快推進(jìn)政府主導(dǎo)型會(huì)展活動(dòng)改革，按照成熟一個(gè)、放手一個(gè)的原則，指導(dǎo)其盡快向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。重慶市商委將采取五大舉措推進(jìn)會(huì)展市場(chǎng)化發(fā)展：一是規(guī)范會(huì)展活動(dòng)管理。嚴(yán)格控制政府及部門冠名、財(cái)政性經(jīng)費(fèi)投入、領(lǐng)導(dǎo)干部出席會(huì)展活動(dòng)。按照成熟一個(gè)、放手一個(gè)的原則，力爭(zhēng)到 2021 年，全市會(huì)展活動(dòng)市場(chǎng)化率達(dá) 90% 以上。二是推進(jìn)展會(huì)健康發(fā)展。嚴(yán)格劃分展會(huì)類別，準(zhǔn)確定位政府及部門的 職責(zé)，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)、企業(yè)等承辦主體的作用，營(yíng)造良好的辦展環(huán)境。三是壯大市場(chǎng)主體。引導(dǎo)支持現(xiàn)有會(huì)展企業(yè)組建股份制會(huì)展企業(yè)集團(tuán)，支持外商和沿海企業(yè)來(lái)渝投資，大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展企業(yè)落戶重慶，支持優(yōu)勢(shì)會(huì)展企業(yè)“走出去”發(fā)展。四是延長(zhǎng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條。集聚會(huì)展業(yè)發(fā)展各類要素，打造培育會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群。五是完善市場(chǎng)服務(wù)體系。支持指導(dǎo)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范、開(kāi)展資質(zhì)認(rèn)證和等級(jí)評(píng)定等，強(qiáng)化行業(yè)服務(wù)和自律功能。 （三）政府實(shí)施有序引導(dǎo)，市場(chǎng)反應(yīng)迅速。 對(duì)明確政府退出主辦的展會(huì)活動(dòng)，要制定退出方案，指導(dǎo)其有計(jì)劃有步驟地 走向市場(chǎng)；對(duì)市場(chǎng)化運(yùn)作、有潛力的展會(huì)活動(dòng)，則以積極支持的方式，引導(dǎo)其進(jìn)一步走向市場(chǎng)化。出主辦的展會(huì)活動(dòng)，要制定退出方案，指導(dǎo)其有計(jì)劃有步驟地走向市場(chǎng)；對(duì)市場(chǎng)化運(yùn)作、有潛力的展會(huì)活動(dòng)，則以積極支持的方式，引導(dǎo)其進(jìn)一步走向市場(chǎng)化。 2021 年，重慶舉辦了大大小小 662 場(chǎng)展會(huì)，會(huì)展業(yè)直接收入 億元，有 537 個(gè)為社會(huì)和市場(chǎng)主體主辦，市場(chǎng)化率達(dá) ％。曾經(jīng)由政府主導(dǎo)的“渝洽會(huì)”、“高交會(huì)” 第 4 頁(yè)（共 7 頁(yè)） 等展會(huì)，展出規(guī)模很大，但卻難以形成產(chǎn)業(yè)。然而去年重慶成功引進(jìn)舉辦了中國(guó) 500 強(qiáng)企業(yè)高峰論壇、第六屆世界華人經(jīng)濟(jì)論壇、第 91 屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、第 75 屆全國(guó)汽車配件交易會(huì)、第三屆國(guó)際新材料大會(huì)、第 72 屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)、第 48 屆全國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)、第 19 屆中國(guó)汽車用品暨改裝汽車展覽會(huì)等活動(dòng)在展會(huì)規(guī)模、展商數(shù)量、專業(yè)觀眾數(shù)量以及交易額均實(shí)現(xiàn)新突破。 三、 重慶會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)化改革帶來(lái)的挑戰(zhàn) （一） 缺乏知名的展會(huì)集群，企業(yè)轉(zhuǎn)型略顯吃力 政府 放手讓展會(huì)走向市場(chǎng)，業(yè)界卻有不同反應(yīng)。 2021 年共舉辦展會(huì) 662 個(gè)，其中市場(chǎng)主體舉辦 537 個(gè)。重慶展會(huì)通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作成功的大部份是成熟的大型品牌展會(huì)，而小型的本土品牌展會(huì)相對(duì)較小。市場(chǎng)化成功運(yùn)作 的大型品牌展會(huì)包括第 91屆全國(guó)糖酒交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)、全國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)等，小型本土品牌展會(huì)為第二屆（中國(guó)）重慶商品展示交易會(huì)。 重慶會(huì)展業(yè)雖然市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加快，也有許多市場(chǎng)化成功運(yùn)作的展會(huì)，但畢竟大部份都是大型的品牌展會(huì)。 重慶雄越會(huì)展有限公司董事長(zhǎng)馬樂(lè)平介紹，去年辦了 3 場(chǎng)大展：從市商委手上接過(guò)來(lái)的重慶糧油食品博覽會(huì)、從北京引進(jìn)的全國(guó)糖酒交易會(huì)以及 2021 年重慶臺(tái)灣周。這三場(chǎng)展會(huì)辦得風(fēng)生水起，但馬樂(lè)平卻直言“壓力山大”。“突然轉(zhuǎn)變還沒(méi)適應(yīng)過(guò)來(lái)， 政府 的主導(dǎo)力對(duì)我們而言像是拐杖，缺少它，行動(dòng)會(huì)很 困難?！痹隈R樂(lè)平看來(lái)，整個(gè)會(huì)展業(yè)都充滿市場(chǎng)化的呼聲，但這對(duì)重慶會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)還為時(shí)尚早，企業(yè)轉(zhuǎn)型略顯勉強(qiáng)。 因此，重慶會(huì)展業(yè)要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化需要品牌展會(huì)支撐。只有品牌展會(huì)才具有足夠的吸引力，促使展商主動(dòng)參展。重慶會(huì)展業(yè)只有形成展會(huì)品牌群，才能推動(dòng)企業(yè)參展，才能吸引觀眾觀眾，展會(huì)才能實(shí)現(xiàn)效果，真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，從而提高重慶會(huì)展業(yè)的影響力。 重慶本地的會(huì)展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較弱，目前仍缺乏特別知名的展會(huì)集群，本土企業(yè)對(duì)展會(huì)的參與意識(shí)也不夠。會(huì)展企業(yè)應(yīng)該先做出品牌與專業(yè)之后，才能保證在市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)型中存活。 （二） 人才缺乏成重慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)瓶頸 第 5 頁(yè)（共 7 頁(yè)） 目 前，重慶會(huì)展行業(yè)人才規(guī)模在 6000 人左右，而參照北京、上海等地會(huì)展業(yè)與人才規(guī)模的匹配狀況，重慶需要 2 萬(wàn)人的人才隊(duì)伍，缺口 萬(wàn)人。其中尤其以中高端的綜合性策劃、創(chuàng)意等人才最為缺乏。 值得注意的是，由于會(huì)展對(duì)人才的專業(yè)技能要求較高，高等教育如何與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需
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