【文章內(nèi)容簡介】 1 年的 360 億美元下降到 2021 年的 338 億美元。顯而易見，網(wǎng)絡廣告的突飛猛進正對傳統(tǒng)的期刊造成巨大的沖擊，也再一次證明了網(wǎng)絡廣告的開發(fā)前景具有巨大市場。 網(wǎng)絡廣告的技巧與策略 5 2 網(wǎng)絡廣告的綜合剖析 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢 傳播范圍廣 由于不受時間和空間的限制，因此網(wǎng)絡廣告的傳播范圍極其廣泛。如今，網(wǎng)絡已覆蓋了全世界絕大多數(shù)國家和地區(qū)，通過網(wǎng)絡就可以把網(wǎng)絡 廣告?zhèn)鞑サ剿婕暗乃械赜颉＞W(wǎng)絡廣告突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個地區(qū)、一個時間段的不足，能夠把廣告信息永不間斷地傳播到世界各地；而且網(wǎng)絡廣告可以隨時隨地發(fā)布在任何地點的網(wǎng)站上，受眾可于任何時間隨時瀏覽已發(fā)布的廣告。 交互性強 當廣告的受眾對某一廣告發(fā)生興趣，想要進一步詳細了解有關信息時，就可以通過點擊進入該廣告的主頁，查看詳情，甚至可以直接在線與商家進行交易洽談，而廠商也可以因此得到用戶反饋的寶貴信息。在廣告面前，受眾可以讓網(wǎng)絡廣告應個人需求以及個人不同的興趣來展現(xiàn)詳略不同的信息，從而使受眾具備 了更大的自主性。網(wǎng)絡廣告徹底改變了傳統(tǒng)廣告在傳播中信息只能單向流通、相互隔離及有時間差、地域差的缺點，廣告發(fā)布者和接受者的即時互動關系在網(wǎng)絡廣告中可以完整的體現(xiàn)。 靈活、快捷 傳統(tǒng)廣告，從策劃、制作到發(fā)布廣告需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)的配合，任何環(huán)節(jié)都不可或缺，廣告一旦發(fā)布后信息內(nèi)容也很難改變，即便改動，改動費用額也很龐大，因而及時有效的實現(xiàn)廣告信息的調(diào)整對于傳統(tǒng)的廣告來說，更是難上加難。網(wǎng)絡廣告則不然，它靈活、快捷的特點能使之按照需要隨時隨地及時地變更廣告信息，至于要改正廣告中的錯誤就更容易了。這一小 小的特性可以使企業(yè)經(jīng)營決策的變化完全靈活地實施和推廣。同時，受眾對網(wǎng)絡廣告的反饋信息也非常快捷，相比之下，網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢立見。 拉動與推動相結合 傳統(tǒng)廣告單純的推動方式在網(wǎng)絡的交互性中得以改變。由受眾主動向企業(yè)索要特定的信息、廣告主的強勢推廣轉(zhuǎn)變?yōu)轫槃堇M，形成了推動與拉動相結合的模式。對于網(wǎng)絡廣告，用戶可以選擇用關鍵字來查看，也就是說，受眾在查閱廣告時，可以有選擇性的通過 “篩選 ”、 “排除 ”等查看自己想要的廣告信息，從而不網(wǎng)絡廣告的技巧與策略 6 用 “搭配 ”閱讀自己不感興趣的內(nèi)容，這樣既能節(jié)省受眾時間，得到好評，也避免了受眾 在閱讀 “混搭 ”廣告信息之后對于廣告的負面影響，甚至降低總體評價。從形式上來看，活動頁面、企業(yè)網(wǎng)站、贊助內(nèi)容及下載按紐都是首先需要引發(fā)消費者興趣才能吸引他們進一步了解、購買，顯然這是拉動式模式；而插入式廣告、電子郵件廣告等因為是在其他廣告存在的前提下進行宣傳，則屬于推動模式。 成本低 網(wǎng)絡廣告收費低。由于網(wǎng)絡廣告有自動化的軟件工具進行創(chuàng)作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內(nèi)容，因此網(wǎng)絡費用較低，大約是報紙的 1/電視的 1/8，現(xiàn)如今很多商家直接利用網(wǎng)絡廣告進行產(chǎn)品的銷售，更大大降低了網(wǎng)絡廣告 的成本。 受眾針對性明確 一般來說，點閱信息者即為有興趣的用戶，所以網(wǎng)絡廣告可以直接命中潛在購買者。商家就可以鎖定目標受眾，對受眾群進行細分，依據(jù)其興趣、年齡、偏好等提供有針對性的廣告信息和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷量。對于電子商務站點，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)絡廣告在受眾范圍上就更具有針對性了。 效果容易控制 傳統(tǒng)媒體很難準確地知道有多少人接受了廣告信息，也就很難對發(fā)布信息進行調(diào)研，廣告的評價與控制比較難。而網(wǎng)絡廣告則可通過網(wǎng)頁的點擊量或者用戶信息反饋系統(tǒng)，很容易也能及時精確地統(tǒng)計出每個廣告 的瀏覽量，以及查閱該廣告用戶的時間分布、地域分布和反饋情況等。廣告主和廣告經(jīng)營者可以利用這些對廣告效果做出評價、制定廣告策略、審定廣告策略的合理性并進行相應調(diào)整，這就避免了傳統(tǒng)廣告的失控性和無效性。 以上主要介紹了網(wǎng)絡廣告相對于傳統(tǒng)媒體具有的種種優(yōu)勢，當然，和任何事物一樣，網(wǎng)絡廣告也具有兩面性，在它迅速發(fā)展的過程中，也同時帶來了諸多問題。 網(wǎng)絡廣告存在的問題 “牛皮癬 ”廣告泛濫 在網(wǎng)絡上，一些小窗口 “牛皮蘚 ”似的廣告接連不斷地跳出來，其狂轟亂炸不點擊查看就不會關閉的 “執(zhí)著 ”讓人憤怒之余又無可 奈何；其移花接木一直 “糾纏 ”網(wǎng)絡廣告的技巧與策略 7 到你相信的 “勇敢 ”讓人百密之中仍防不勝防；它始終跟隨鼠標的移動而移動，網(wǎng)頁的變化而變化的 “本領 ”讓人自愧不如，種種情況都嚴重影響了受眾的瀏覽速度，如此，受眾不但對該網(wǎng)站產(chǎn)生反感，更會對網(wǎng)絡廣告失去親和感。 真實性問題 這主要是針對網(wǎng)絡虛假廣告和欺詐性廣告，傳播的廣告信息夸大其辭。網(wǎng)絡之大，包羅萬象，也因此無法避免的會存在不法商家發(fā)布虛假的廣告欺騙受眾，這不僅為網(wǎng)絡廣告帶來消極影響，更會對網(wǎng)絡廣告的口碑效應帶來負面效果！ 侵犯受眾隱私權問題 消費者在網(wǎng)上購物時留 下許多真實的個人資料，這些資料本是消費者的個人隱私，但有些網(wǎng)站為謀利益把此當作商品賣給某些廣告商或企業(yè)，致使消費者隱私面臨極大威脅。我國法律明文規(guī)定：公民享有個人隱私權。隱私問題對于任何人都至關重要，誰都不希望自己的隱私被他人公之于眾，因此解決這類問題，對于網(wǎng)絡廣告日后發(fā)展極其重要。 其他問題 網(wǎng)絡廣告存在的問題還有許多，諸如不公平競爭問題、違反社會公德和職業(yè)道德問題、違反行業(yè)廣告規(guī)定的問題、侵犯知識產(chǎn)權和肖像權的違法現(xiàn)象突出問題等 ?？傊W(wǎng)絡廣告的發(fā)展還處于初級階段，許多問題亟待解決，刻不容緩 。 3 網(wǎng)絡廣告問題的市場環(huán)境優(yōu)化 健全相關法律法規(guī) 立法是解決問題的有效途徑。網(wǎng)絡廣告發(fā)展迅速的同時也出現(xiàn)了許多新的問題，然而現(xiàn)行的法律法規(guī)跟不上網(wǎng)絡廣告的發(fā)展腳步，許多問題得不到解決，因此前期應該借鑒國外成功的立法經(jīng)驗，盡快出臺相關的法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡廣告中的違法違規(guī)的操作行為，使網(wǎng)絡廣告逐步法制化，才能徹底解決網(wǎng)絡廣告的法律問題，這也是我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的必由之路。同時對相關法律法規(guī)也需進行必要的修改，將網(wǎng)絡廣告納入其調(diào)整范圍內(nèi)，以防止出現(xiàn)違法行為。 加強社會監(jiān)督管理 監(jiān)督管理也可以很大程度的減 少問題發(fā)送。積極動員廣大網(wǎng)絡受眾對網(wǎng)絡廣告實行監(jiān)督，建立舉報制度、監(jiān)督制度等，以規(guī)范網(wǎng)絡廣告市場秩序，促進網(wǎng)絡網(wǎng)絡廣告的技巧與策略 8 經(jīng)濟的穩(wěn)定快速發(fā)展。作為網(wǎng)絡受眾，消費者不僅僅寄希望于政府部門有所作為，也應提高自身對網(wǎng)絡廣告的辨識能力，加強防范意識。 提高全民的綜合素質(zhì) 素質(zhì)建設是基礎，只有組織提高了，人們才能強化法律意識，加強對網(wǎng)絡廣告的監(jiān)督。素質(zhì)建設即文化教育的建設，應加大普及義務教育，提高全民的精神素養(yǎng)。同時應加強宣傳、提高消費者的自我保護意識、公