廣告鑒賞論文-聚美優(yōu)品—為自己代言廣告分析(編輯修改稿)
2024-07-12 05:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 全新頂級(jí) 域名。 （ 4）口碑中心和優(yōu)秀的售后服務(wù)：頂級(jí)采購團(tuán)隊(duì)，絕對(duì)正品保障。保證消費(fèi)者的利益承諾 “100% 正品 ” 和售后服務(wù) 30 天拆封無條件退貨。在聚美優(yōu)品購買的所有商品均已由中華財(cái)險(xiǎn)質(zhì)量承保。若消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量有任何疑義（請(qǐng)?jiān)谑肇洰?dāng)天后 90 天內(nèi)提出），可撥打聚美優(yōu)品客服熱線。 （ 5） 官方品牌授權(quán)，保證貨物質(zhì)量。 聚美優(yōu)品誠信經(jīng)營，與眾多知名品牌廠商、渠道商合作，組建業(yè)內(nèi)最頂級(jí)采購團(tuán)隊(duì)，以最高要求產(chǎn)品的進(jìn)貨渠道，一定確保所有產(chǎn)品為正品。 （ 6）聚美優(yōu)品是專業(yè)的垂直化的團(tuán)購網(wǎng)站，所提供的產(chǎn)品是各類化妝品（品牌類）。 提供團(tuán)購信息，提供在線付費(fèi)模式、下單發(fā)貨。從控制進(jìn)貨渠道、與供應(yīng)商和代理商的緊密合作，物流輸送，到售后服務(wù)，確保用戶的體驗(yàn)自建倉儲(chǔ)，不讓第三方發(fā)貨，保證發(fā)貨速度。 （ 7）中國的電子商務(wù)處于快速發(fā)展階段，遇到的阻力小。中國的物流行業(yè)發(fā)展迅速，物流體系不斷成熟。 （ 8）聚美優(yōu)品一直維持著與顧客的良好關(guān)系，除了信譽(yù)安全方面聚美優(yōu)品在其他方面的設(shè)置也很符合女性心理，如界面設(shè)計(jì)，在商品里加入男性用品，客戶信息的保密以及自由度（顧客對(duì)于顧客的年齡等問題客戶可以選擇不必回答）。在與顧客的在線溝通及留言溝通選擇用更具有親和 力的語言。 （四）目標(biāo)人群 聚美優(yōu)品主打女性化妝品，目標(biāo)人群為：愛美女性。年齡階段大約為： 16歲到 60 歲，有追求時(shí)尚、愛美、追美的個(gè)性特點(diǎn)?？沼鄷r(shí)間不足，生活節(jié)奏緊張，接觸網(wǎng)絡(luò)并有過網(wǎng)絡(luò)購物的習(xí)慣，對(duì)某些特定化妝品品牌有歸屬感，且購買 4 時(shí)有從眾心理，所以消費(fèi)潛力大。 （五）傳播媒介 聚美優(yōu)品天價(jià)砸湖南衛(wèi)視《快樂大本營》黃金時(shí)間檔 ,插播一條近兩分鐘的廣告。電 子 商 務(wù) 燒錢在中國互聯(lián)網(wǎng)界是不爭(zhēng)的事實(shí) ,從電視廣告、地鐵車身、戶外樓宇 ?? 但在高收視率節(jié)目內(nèi)全本播放廣告 ,這樣的嘗試還是第一次。 聚美優(yōu)品向湖南衛(wèi)視投放廣告， 該輪電視投放中每條廣告金額高達(dá)數(shù)百萬元。除了在黃金檔人氣欄目快樂大本營和金鷹劇場(chǎng)有插播外，其他時(shí)間段也均有投放，總播放頻率高達(dá)十多次。 湖南衛(wèi)視已連續(xù)十年收視和創(chuàng)收穩(wěn)居全國第一，擁有廣大的關(guān)注數(shù)，品牌價(jià)值不容小覷。同時(shí)，湖南衛(wèi)視年輕觀眾的數(shù)量位居全國所有衛(wèi)視之首，而化妝品主要消費(fèi)群體也是年輕一代，因此聚美優(yōu)品選擇在湖南衛(wèi)視投放廣告，可以達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。 《快樂大本營》節(jié)目目標(biāo)受眾大多是年輕女性，這與網(wǎng)站的目標(biāo)消費(fèi)群體吻合度高，《快樂大本營》的娛樂效應(yīng)和它的收視率能真正快速讓消費(fèi)
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1