廣告鑒賞論文-聚美優(yōu)品—為自己代言廣告分析-在線瀏覽
2024-08-02 05:04本頁面
【正文】 ??????????????????? 4 ２．３消費心理 ??????????????? ?????? 4 三 、創(chuàng)意思路 ?????????????????????? 4 四 、 腳本分析 ?????????????????????? 5 五 、廣告分析 ?????????????????????? 7 ５．１外部條件 ?????????????????????? 7 ５．２內(nèi)部分析 ?????????????????????? 7 六 、參考文獻 ?????????????????????? 7 2 一． 廣告介紹 (一 )簡介 聚美優(yōu)品 （前團美網(wǎng)） 是 由 陳歐、戴雨森和劉輝 三位海歸學(xué)子創(chuàng)立于 2021年 3月，首創(chuàng)了 “ 化妝品團購 ” 概念 ， 致力于創(chuàng)造簡單、有趣、值得信賴的化妝品購物體驗， 是第一家也是中國最大的化妝品限時特賣產(chǎn)品。兩年時間彈指而過，聚美優(yōu)品已經(jīng)發(fā)展為在北京、上海兩地擁有總面積達五萬多平米的自建倉儲、專業(yè)客服中心、超過五百萬用戶、月銷售額數(shù)億中國領(lǐng)先的化妝品電子商務(wù)網(wǎng)站，成為 2021 年中國發(fā)展速度最快 的電子商務(wù)公司之一 。 “聚美”二字寓意：聚集美麗，成人之美。主要有美妝個護、女裝女鞋、內(nèi)衣家居、箱包飾品、母嬰兒童、男裝運動、奢侈品等產(chǎn)品。 （三）行業(yè)狀況 優(yōu)勢分析： （ 1）創(chuàng)新觀念較強，首創(chuàng)了 “ 化妝品團購 ” 概念 。 （ 3）品牌觀念較強，注重深度拓展品。 （ 4）口碑中心和優(yōu)秀的售后服務(wù)：頂級采購團隊，絕對正品保障。在聚美優(yōu)品購買的所有商品均已由中華財險質(zhì)量承保。 （ 5） 官方品牌授權(quán)，保證貨物質(zhì)量。 （ 6）聚美優(yōu)品是專業(yè)的垂直化的團購網(wǎng)站，所提供的產(chǎn)品是各類化妝品（品牌類）。從控制進貨渠道、與供應(yīng)商和代理商的緊密合作，物流輸送，到售后服務(wù)，確保用戶的體驗自建倉儲，不讓第三方發(fā)貨，保證發(fā)貨速度。中國的物流行業(yè)發(fā)展迅速，物流體系不斷成熟。在與顧客的在線溝通及留言溝通選擇用更具有親和 力的語言。年齡階段大約為： 16歲到 60 歲，有追求時尚、愛美、追美的個性特點。 （五）傳播媒介 聚美優(yōu)品天價砸湖南衛(wèi)視《快樂大本營》黃金時間檔 ,插播一條近兩分鐘的廣告。 聚美優(yōu)品向湖南衛(wèi)視投放廣告， 該輪電視投放中每條廣告金額高達數(shù)百萬元。 湖南衛(wèi)視已連續(xù)十年收視和創(chuàng)收穩(wěn)居全國第一，擁有廣
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