廣告鑒賞論文-聚美優(yōu)品—為自己代言廣告分析-閱讀頁
2025-06-26 05:04本頁面
【正文】 大的關(guān)注數(shù)，品牌價(jià)值不容小覷。 《快樂大本營》節(jié)目目標(biāo)受眾大多是年輕女性，這與網(wǎng)站的目標(biāo)消費(fèi)群體吻合度高，《快樂大本營》的娛樂效應(yīng)和它的收視率能真正快速讓消費(fèi)者知道聚美優(yōu)品。 聚美優(yōu)品向“電視媒體 +互聯(lián)網(wǎng)新媒體 +電商平臺(tái)”三者聯(lián)動(dòng)模式轉(zhuǎn)化，有助于擴(kuò)大品牌知名度，使其國內(nèi)領(lǐng)先的化妝品 B2C 品牌更加深入人心。 通過自己為自己代言，以電視插播廣告的方式進(jìn)入觀眾的視野和腦海，建立擁有廣泛用戶認(rèn)知的品牌關(guān)聯(lián)。 （三）消費(fèi)心理 愛美是大眾心理，物美價(jià)廉是女生的期望。 三、創(chuàng)意思路 5 這是一則非常人性且貼切生活的廣告，將當(dāng)下的熱點(diǎn)話題都表現(xiàn)出來，面對(duì)各種社會(huì)壓力“蝸居”、“裸婚”等，積極的進(jìn)取，通過自己的努力改變這一現(xiàn)狀，非常具有積極意義。聚美優(yōu)品 2021 廣告詞：“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證 明這是誰的時(shí)代。 陳歐作為聚美優(yōu)品的 CEO，將自己的成功創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷展現(xiàn)出來，容易引起共鳴，作為成功人士他的壓力同樣是很大的，但不管壓力多大，都要活出自己的色彩，做最漂亮的自己，這里恰當(dāng)?shù)陌丫勖纼?yōu)品的定位表達(dá)出來。整個(gè)文案的的點(diǎn)睛之筆“ 我是陳鷗，為自己代言”，讓我們能看到一個(gè)企業(yè)的高層對(duì)企業(yè)發(fā)展做出的努力，非常的打動(dòng)人。但是他們只看到了人前的風(fēng)光，卻沒看到背后的付出和汗水。父親手里拿著男孩的藝術(shù)學(xué)院的錄取通 6 知書，父親最終還是沒有阻止男孩的決心。 場(chǎng)景三： 在一個(gè)傾盆大雨的時(shí)候，一名高富帥 手捧一束花在傘底靜靜的等待女生，但是女生出來只是去領(lǐng)取聚美優(yōu)品?！本勖纼?yōu)品自建物流，自助銷售，風(fēng)雨也阻擋不了他們將貨品送到顧客手里的決心。即使被輕視年輕，不被看好，但我不會(huì)放棄，我們會(huì)向你們證明我們會(huì)成功，這將是我們年輕人的時(shí)代?！暗怯衷鯓?？”這個(gè)時(shí)候陳歐一個(gè)鏡頭特寫，聲音 的堅(jiān)定，彰顯他的堅(jiān)持信念的毅力與決心。 五、廣告分析 （一）外部條件： 廣告代言人陳鷗是這個(gè)品牌創(chuàng)始人之一，這就很具有權(quán)威性和代表性。而更 多的是，他的精神，影響到了許許多多的人。這樣一位自信的當(dāng)代名士，敢于以這樣的姿態(tài)面對(duì)大眾，正因?yàn)樗兄鴬^斗中沉淀的超人實(shí)力。 （ 二）內(nèi)部分析 ： 廣告目的是， 首先是為了宣傳他們的品牌， 也是為了引起消費(fèi)者的注意，用最樸實(shí)的話語贏得消費(fèi)者的信賴。 總的來說， 這則廣告是做的很成功的， 更有資深廣告人 評(píng)價(jià)這個(gè) 廣告是 “ 以個(gè)人品牌魅力帶動(dòng)企業(yè)品牌。所以說， 不 管從
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