廣告鑒賞論文-聚美優(yōu)品—為自己代言廣告分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 總的來說， 這則廣告是做的很成功的， 更有資深廣告人 評價這個 廣告是 “ 以個人品牌魅力帶動企業(yè)品牌。 五、廣告分析 （一）外部條件： 廣告代言人陳鷗是這個品牌創(chuàng)始人之一，這就很具有權(quán)威性和代表性。 場景三： 在一個傾盆大雨的時候，一名高富帥 手捧一束花在傘底靜靜的等待女生，但是女生出來只是去領(lǐng)取聚美優(yōu)品。 陳歐作為聚美優(yōu)品的 CEO，將自己的成功創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷展現(xiàn)出來，容易引起共鳴，作為成功人士他的壓力同樣是很大的，但不管壓力多大，都要活出自己的色彩，做最漂亮的自己，這里恰當(dāng)?shù)陌丫勖纼?yōu)品的定位表達(dá)出來。 （三）消費(fèi)心理 愛美是大眾心理，物美價廉是女生的期望。 湖南衛(wèi)視已連續(xù)十年收視和創(chuàng)收穩(wěn)居全國第一，擁有廣大的關(guān)注數(shù)，品牌價值不容小覷。在與顧客的在線溝通及留言溝通選擇用更具有親和 力的語言。 （ 5） 官方品牌授權(quán)，保證貨物質(zhì)量。 （三）行業(yè)狀況 優(yōu)勢分析： （ 1）創(chuàng)新觀念較強(qiáng)，首創(chuàng)了 “ 化妝品團(tuán)購 ” 概念 。 1 目 錄 一 、 廣告介紹 ?????????????????????? 2 １．１簡介 ??????????? ???????????? 2 １．２主要賣點 ????????????????????? 2 １．３行業(yè)狀況 ????????????????????? 3 １．４目標(biāo)人群 ????????????????????? 3 １．５傳播媒介 ????????????????????? 4 二 、廣告主題 ?????????????????????? 4 ２．１廣告目標(biāo) ????????????????????? 4 ２．２信息個性 ????????????????????? 4 ２．３消費(fèi)心理 ??????????????? ?????? 4 三 、創(chuàng)意思路 ?????????????????????? 4 四 、 腳本分析 ?????????????????????? 5 五 、廣告分析 ?????????????????????? 7 ５．１外部條件 ?????????????????????? 7 ５．２內(nèi)部分析 ?????????????????????? 7 六 、參考文獻(xiàn) ?????????????????????? 7 2 一． 廣告介紹
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