廣告鑒賞論文-聚美優(yōu)品—為自己代言廣告分析(文件)
【正文】 的 六、 參考文獻(xiàn)： [1]姚曦：《廣告概論》，武漢大學(xué)出版社 2021 年 . [2]劉世英：《廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞》，中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社 .2021 年 . 。 陳鷗是很具有個(gè)人魅力 的，他也很能代表這個(gè)品牌。 這則很勵(lì)志的廣告文案引起了 80、 90 后的共鳴，也激勵(lì)了他們求職與創(chuàng)業(yè)的信心，更加堅(jiān)固了陳歐在觀眾心目中的形象，也加深了聚美優(yōu)品在觀眾心中的印象。身為 80、 90 后的創(chuàng)業(yè)青年，陳歐比其他同齡人多了一些成熟與堅(jiān)定，他自信、有野心，卻并不會(huì)心急，反而更注重點(diǎn)滴的積累和穩(wěn)步前進(jìn)。 場(chǎng)景五： 7 “夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！”每個(gè)人都有一個(gè)夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過程是孤獨(dú)的也是被輕視的過程，會(huì) 被質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，只要自己想要就努力去實(shí)現(xiàn)，哪怕遍體鱗傷。“你嘲笑我的一無所有不配去愛，我可憐你總是等待。 場(chǎng)景二： 男孩在畫畫，但是父親卻生氣的掀翻男孩的畫板，憤怒，男孩很無奈?！跋嘈盼覀?，相信聚美”這是陳歐作為負(fù)責(zé)人對(duì)大家的承諾，非常真誠。你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來！你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待。 承諾 30 天拆封無 條件退貨，全額退款，給了消費(fèi)者信任的心理。 二、廣告主題 （一）廣告目標(biāo) 通過網(wǎng)絡(luò)視頻讓更多的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者了解聚美優(yōu)品。同時(shí)，湖南衛(wèi)視年輕觀眾的數(shù)量位居全國所有衛(wèi)視之首，而化妝品主要消費(fèi)群體也是年輕一代，因此聚美優(yōu)品選擇在湖南衛(wèi)視投放廣告，可以達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。電 子 商 務(wù) 燒錢在中國互聯(lián)網(wǎng)界是不爭(zhēng)的事實(shí) ,從電視廣告、地鐵車身、戶外樓宇 ?? 但在高收視率節(jié)目?jī)?nèi)全本播放廣告 ,這樣的嘗試還是第一次。 （四）目標(biāo)人群 聚美優(yōu)品主打女性化妝品，目標(biāo)人群為：愛美女性。 （ 7）中國的電子商務(wù)處于快速發(fā)展階段，遇到的阻力小。 聚美優(yōu)品誠信經(jīng)營，與眾多知名品牌廠商、渠道商合作，組建業(yè)內(nèi)最頂級(jí)采購團(tuán)隊(duì)，以最高要求產(chǎn)品的進(jìn)貨渠道，一定確保所有產(chǎn)品為正品。保證消費(fèi)者的利益承諾 “100% 正品 ” 和售后服務(wù) 30 天拆封無條件退貨。 3 （ 2）員工素質(zhì)較高，聚美優(yōu)品目前員工數(shù)目超過兩百人，其中技術(shù)人員大多有留學(xué)背景 。聚美優(yōu)品網(wǎng)站專注于服務(wù)女性，根據(jù)女性的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)整個(gè)網(wǎng)站，比如網(wǎng)站的界面采用粉色，代表著高雅、溫柔、甜美可愛的形象，是眾多女性喜歡的顏色，同時(shí)粉色也
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