【文章內容簡介】 S 病毒，引發(fā)流行病危機，這使我國的入境旅游又一次出現(xiàn)負增長?！胺堑洹钡某霈F(xiàn)嚴重影響了游客出游的心情，加之出于安全的考慮，導致來華旅游游客的數(shù)量大幅減少。不過在“非典”結束的 2021 年來我 國的入境旅游人數(shù)以及旅游收入又出現(xiàn)大幅增長，入境旅游人數(shù)再創(chuàng)新高，達 10904 萬人次，旅游外匯收入達到 億美元。由此可見，目的國的衛(wèi)生環(huán)境也是影響本國入境旅游的重要因素。 2021 年，我國入境旅游發(fā)展又出現(xiàn)負增長。 2021 年對我國來說，是意義非凡的一年，發(fā)生了很多不平凡的事。春季南方的雪災、四川 地震等自然災害的發(fā)生，無可抗拒，給游客帶來了不安的情緒，影響了旅游心情，從而影響了入境旅游的發(fā)展。由此可見，自然災害也是影響入境旅游發(fā)展的一大因素。 2021 年，同時也是全球金融業(yè)“黑色”的一年，這一年爆發(fā)了全球金融危機，世界各國都不同程度上受到影響，特別是國際間的業(yè)務活動。這場金融風暴，具有波及范圍廣、持續(xù)時間長、傷害大的特點。從圖 1 可以看出， 2021 年的入境旅游人數(shù)明顯比上年度少，據(jù)統(tǒng)計同比減少了 184 萬人次，下降了 個百分點； 2021年的入境旅游人數(shù)同樣在減少，僅 萬人次，比 2021 年少了近 530 萬人次，下降了近 4 個百分點。這主要都源于金融危機，金融危機后世界各國都在拯救經(jīng)濟，控制外匯的流失，自然就使得各國出境旅游數(shù)量的減少，也直接影響我國入境旅游的發(fā)展了。由此可見，影響入境旅游 發(fā)展的因素還有自然災害因素，國際經(jīng)濟環(huán)境。在不同的時間段，發(fā)生了不同的事情影響我國入境旅游的發(fā)展，綜合概括來說有：目的國的政治環(huán)境、政治格局；經(jīng)濟發(fā)展狀況，其中包括目的國國內經(jīng)濟發(fā)展政策及經(jīng)濟發(fā)展格局，還有國際經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境；目的國衛(wèi)生環(huán)境；自然災害；對外開放程度、文化交流情況等方面。 二、我國入境旅游存在的不足 9 改革開放以來，特別是我國加入世貿組織后，我國入境旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展， 但也存在一些明顯的問題或不足。 1989 年的政治風波、 2021年的非典、 2021 年的金融危機都直接影響其發(fā)展。尤其是 2021 年 的金融危機，它波及范圍廣，持續(xù)時間長，這使得全球經(jīng)濟都不是很景氣，國際間的活動都有所減少，我國外匯收入再次出現(xiàn)負增長，且持續(xù)了兩年。我國入境旅游要得到更好的發(fā)展，就必須充分把握好自身狀況，找到其在發(fā)展中的不足，從而對癥下藥。 （一）創(chuàng)匯能力變弱 由于金融危機的影響， 2021 年我國入境旅游發(fā)展再度出現(xiàn)負增長，且有持續(xù)的態(tài)勢，市場行情不容樂觀。同比 2021 年入境旅游者下降 個百分點、入境過夜者下降 個百分點、外匯收入下降 個百分點，入境旅游面臨著嚴峻的考驗。另外，改革開放前期，入境旅游所創(chuàng)外匯占有 國家外匯總收入相當大的比重，是保持我國國際收支平衡的重要手段，但隨著改革開放的深入，國際貿易范圍擴大、種類增多，入境旅游創(chuàng)匯比重已下降很多，所占比重很小?？梢哉f國家外匯儲備總量中，旅游外匯所占比重屬于“先揚后抑”的態(tài)勢。 （二）旅游資源缺少深度利用 我國是一個歷史悠久、文化燦爛、山川秀麗、民族眾多的國家，旅游資源甚多。旅游資源是旅游活動的基礎和前提，是旅游需求的內在動源，是旅游產品的重要構成部分。我國旅游資源非常豐富，自然與人文并具，即使與世界旅游發(fā)達國家相比也具有相當獨特的資源優(yōu)勢。以我國目前的狀況來看， 雖是全球第三大入境旅游接待國，但是我國的旅游資源豐富多彩而獨具特色，應絲毫不比其他國家差。其中原因就有我國的旅游都太單一化，屬于簡單的觀光，缺乏有效與深度利用?？墒侨毡揪筒煌?，日本是全球第二大入境旅游接待國，與我國相比，該國國土面積狹小、歷史文化短促、自然資源稀少，可是它在發(fā)展入境旅游方面的政策方針很好，充分利用有效資源。先是積極建設生態(tài)旅游示范區(qū)。為了推動生態(tài)旅游快速發(fā)展，更好的吸引國際生態(tài)游客，日本政府多次召開以環(huán)境大臣為議長的生態(tài)旅游推進會議， 2021年日本頒布《生態(tài)旅游推進法》，就科學發(fā)展生態(tài)旅游進 行法律層面的規(guī)范。目前日本全國共建立有沖繩、京都、知床、白神、屋久島以及富士北麓等 13 個生態(tài)旅游示范區(qū)。再是規(guī)劃建設國際旅游主題地區(qū)。為在全國打造具有國際旅游競爭力的區(qū)域，充分發(fā)揮區(qū)域國際旅游競爭優(yōu)勢，日本政府提出了《旅游廣域地區(qū)聯(lián)合構想》，于 2021 年年底已經(jīng)批準設立了16 個國際旅游主題地區(qū)，極大地增強了地域旅游吸引力，有利于提高對入境游客的接待服務質量 [9]?，F(xiàn)代旅游，都是綜合性、特色性的旅游，我國還是以那種單一的旅游目的地的旅游開發(fā)方式將不適合，難以對客源帶來吸引力，這將制約我國入境旅游的發(fā)展。 （三 ）入境旅游消費結構不夠合理 旅游消費結構是指旅游者在旅游過程中所消費的各種類型的消費資料的比例關系 ，可分為 旅游消費和非基本旅游消費?；韭糜蜗M指進行一次旅游活動所必需的而又基本穩(wěn)定的消費 ； 非基本旅游消費指并非每次旅游活動都需要并且具有較大彈性的消費。非基本旅游消費支出的高低是反映旅游消費結構是否合理的顯性指標 ， 30%是國際最低警戒線標準，入境旅游發(fā)達的國家的比例都在 60%以上。據(jù)調查顯示， 2021 我國入境旅游者消費最多的六項是：交通、購物、住宿、餐飲、娛樂、游覽，其比例結構是 ： ： ： 9： ： 。由圖 1 可以看出，我國的基本旅游消費（交通、住宿、餐飲、游覽）占了總消費支出的 %，而剩下的非基本旅游消費只有 %。與旅游發(fā)達國相比，我國在購物消費上相差最大，旅游發(fā)達國比例一般在 40%到 50%，而我國僅 %。由此可以看出，我國入境旅游消費結構還不太合理，旅游商品銷售是其最大的一項問題。 （四）入境旅游地區(qū)發(fā)展不平衡 在我國入境旅游的發(fā)展上，各地區(qū)的情況都不盡相同，但有一個很突出的現(xiàn)象，那就是西輕東重。不論是在入境人數(shù)還是外匯收入上，東部都比西部更好。單就從入境旅游外匯 收入來 10 看，東部的收入比西部高 5倍以上，全國前十的外匯收入省（直轄市）中東部都在一半以上。在 2021 年，東部地區(qū)就占有 9 個（廣州、上海、北京、江蘇、浙江、福建、遼寧、山東、天津），西部就云南。當然，這與我國經(jīng)濟發(fā)展格局具有很大的聯(lián)動性。首先，在天時地利的環(huán)節(jié)中，東部以更接近海外市場，占有地利的好處。其次，我國的改革開放是從東部沿海地帶開始的，經(jīng)濟優(yōu)先發(fā)展了起來基礎設施更為完善，能更好的滿足游客的需求。再次，現(xiàn)代交通的便利，東部地區(qū)國際航班的開設為游客的入境旅游提供了方便，而西部內陸地區(qū)的國際性交通還欠缺完善。 這些都能致使東西部入境旅游發(fā)展的不平衡，然而，這種不平衡狀態(tài)會使得我國東西部旅游資源的超負荷與空閑，這將與我國的可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略相悖 [10]。 （五）旅游業(yè)投資宣傳與營銷力度不夠 俗話說“酒香不怕巷子深”，但是 眾所周知，我們所處的是一個知識 的 大爆炸，高速發(fā)展的信息時代，我們不能等待一個偶然的過客的發(fā)現(xiàn) ， 而要通過各種媒體宣傳把 商品 放在人們所能看 得 到的地方， 這就需要我們的大力宣傳，大力開展旅游產品的營銷，最大眾形式就如 我們隨處可見的廣告。廣告是商品經(jīng)濟的產物，廣告也是社會生產的催化劑和加速器 ,是傳遞信息最為快捷 的方式之一 。 可以說通過廣告宣傳自我 ,是最符合這個時代的 營銷 方式 。為在有限的國際旅游市場上爭奪更多的入境旅游客源，各旅游大國在入境旅游的投資宣傳上投入上千萬美元，據(jù)調查，旅游發(fā)達國家平均在一個入境旅游且過夜的游客上的投入的促銷宣傳費用近 5美元。英國，在國土面積、人口數(shù)、自然旅游資源、歷史文化多樣性等方面都不如我國，但是該國總體旅游業(yè)比我國發(fā)展得要好。在英國，為更好的發(fā)展入境旅游，開設了以為境外游客服務、便于游覽咨詢、開展宣傳等目的的旅游質詢中心超 600個。然而，我國作為世界第三大入境旅游接待國，在這方面的投入 相較甚少，對自身旅游產品市場的宣傳不夠重視，年投入一般在 400萬美元左右。以年入境旅游的人數(shù)來算，每個過夜游客的宣傳費用還不足 5人民幣，這與發(fā)達國的 5 美元的差距甚大。這與我國作為第三大入境旅游接待國的地位明顯不符，而且這將對我國入境旅游的健康長遠發(fā)展帶來不好影響。 三、我國入境旅未來發(fā)展的對策 (一 )提高旅游地的組織接待能力，改善相關產業(yè)狀況 我國是一個歷史悠久、文化燦爛、山川秀麗、民族眾多的國家，旅游資源甚多。這些都能很好的引來大批的游客，但相關的旅游設施建設沒有達到標準，沒能充分的滿足需要。因此我國應該 加大基礎設施，依旅游六要素來分門別改善。首先建設高品質的飯店，修建高端的酒店，當然還應結合地方特色提供特色餐飲與住宿。我國是一個歷史古國，且地域廣闊的國家，各種旅游景點分布于眾多的地域。想要更好的發(fā)展入境旅游，就得解決好空間距離，這使得對交通等相關產業(yè)亟待改善。將現(xiàn)代交通應有的快捷、方便、舒適等特點融入我國入境旅游的接待情況，提升游客的滿意度，從而帶來更好的印象。同時，結合各地區(qū)的特色看，推出各類工藝品、土特產品，以彰顯游客的生活經(jīng)歷，并帶來美好的回憶。此外，對旅游業(yè)從業(yè)人員進行素質培訓，特別是禮貌、語言等 基礎細節(jié)指導，提高他們的文化素質。現(xiàn)代娛樂的個性化消費也漸漸的重要，因此要為旅游者提供可選擇的多項內容，提高娛樂的文化品位和文化氛圍，努力開拓具有地方特色、民族特色、高層次的文化娛樂活動 [1112]。 （二）提高旅游產品的品牌形象 缺少了深度的開發(fā)與利用，這將使我國入境旅游在競爭激烈的今天處于劣勢地位。因此，提升旅游產品的形象與檔次很有必要。改善好基礎的配套設施，以豐富的旅游內容、優(yōu)雅的旅游環(huán)境作主要依托，具有地方特色的娛樂與餐飲為基礎，來發(fā)展入境入境旅游，將能對游客留下好的印象，同時也提升了自身的形象。 當然，還可以結合國際間旅游的發(fā)展向導，推出具有自己特色的度假休閑、文化觀光、特色旅游等旅游產品。如在海南三亞的養(yǎng)身休閑，陜西秦朝文化的特色兵馬俑，江西的紅色革命之旅等。最后，在充分發(fā)揮我國旅游資源豐富、歷史文化悠久、民族特色多彩多樣的優(yōu)勢，從整體上改善旅游環(huán)境。以把握大局規(guī)劃，完善 11 的基礎配套，高素質的接待，整體協(xié)調發(fā)展來優(yōu)化旅游環(huán)境，提升自身品牌形象 [1314]。 （三）優(yōu)化旅游消費結構 我國入境旅游消費中基本旅游消費還屬于主導型，這與國際相關理論標準有所不符，也可以說是不合理的入境旅游消費結構，這同時 客觀反映出我國入境旅游消費層次較低，尚處于觀光旅游的初級階段。要優(yōu)惠消費結構，主要是增加非基本旅游消費的比重，也就是說可以從