西安市大學(xué)生體育消費行為的調(diào)查研究-畢業(yè)論(編輯修改稿)
2025-07-10 14:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 慣還需進(jìn)一步改變和形成。 2. 2 西安市 大學(xué)生體育消費的意識和動機(jī) 2. 2. 1 西安市 大學(xué)生體育消費的意識 體育消費意識是 人 們 對體育消費的根本觀點和看法， 大學(xué)生的體育消費意識從某種程度上決定了他的體育消費狀況及其體育消費結(jié)構(gòu)。 表 3西安市大學(xué)生體育消費意識的調(diào)查 （ N=1000） 調(diào)查項目 非常有必要 有必要 一 般 沒必要 非常沒必要 百分比 % % % % % 位次 3 1 2 4 5 從表 3 可以看出，約占總?cè)藬?shù)的 %的人認(rèn)為進(jìn)行體育消費非常有必要或有必要，約占 %的人認(rèn)為大學(xué)生進(jìn)行的體育消費必要性一般，另外， %的人認(rèn)為大學(xué)生進(jìn)行體育消費沒有必要或完全沒有必要。 調(diào) 查結(jié)果也顯示，在閑暇時間所從事的活動中，有 70%的男生上網(wǎng)，女生 55%上網(wǎng)， 40%在逛街， 44%的聊天，男生中 50%從事體育鍛煉，女生 30%從事體育鍛煉。這些說明體育消費在大學(xué)生的生活中還沒成為主要的活動，換句話講體育消費的意識還有待提高。 2. 2. 2 西安市 大學(xué)生體育消費的動機(jī) 消費動機(jī)是消費者的購買需求或者購買欲望的表現(xiàn)， 其常常被說成消費者的購 買活動動力 ［ 2］ 。事實上，消 費動機(jī)是消費者在實現(xiàn)消費行為的基礎(chǔ)，其程度的高低將直接導(dǎo)致消費者購買行為的是否實現(xiàn)。由此，我們可以解釋什么是體育消費動機(jī)。本文認(rèn) 為所謂的體育消費動機(jī)是指對 需要購買體育相關(guān)產(chǎn)品、 體育比賽 等精神娛樂及健身減肥 鍛煉等感興趣的人群經(jīng)過一定的刺激并由此所引起了消費的欲望或者反應(yīng)。 表 4西安市 在校大學(xué)生體育消費動機(jī)（ N=1000） 調(diào)查項目 男 女 健身 健美 瘦身 減肥 精神娛樂 其他 52% 3% 13% 30% 5% 58% 22% 14% 西安市大學(xué)生體育消費行為的調(diào)查研究 6 調(diào)查顯示： 1000 名西安 市 在校大學(xué)生中有 52%的男生參加體育運動為了增強體質(zhì)，塑造體形 ，有 58%的女生為了 減肥 ，培養(yǎng)身材。同時，男生參加體育運動多是為了健身和其他，占體育消費的 82%；女生 主要是為了減肥 和精神娛樂，以增加生活的情趣和交友，占體育消費總額的 80%。 西安市的在校大學(xué)生對體育消費持著肯定的態(tài)度，在消費意識上能夠逐步意識到體育消費不僅具有強身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且還具有娛樂休閑的功能。部分大學(xué)生已經(jīng)將體育消費納為自己日常生活中的一部分。 分析認(rèn)為，影響體育消費動機(jī)強弱的因素主要包括兩個方面：其一，是來自于人體內(nèi)部對生命的需要，例如健身可以實現(xiàn)強體、可以延年益壽。其二，是來自人體的外部影響。例如，對于美的 追求或者朋友間的相互攀比等。體育消費動機(jī)中，不同性別的人群對體育 消費動機(jī)的 種類及強度也不同。大多數(shù) 女生認(rèn)為體育可以減輕體重或瘦身，保持苗條身材 ，了解體育精神， 滿足娛樂需要，可以 聊天交友等 。而大多數(shù)男生則認(rèn)為體育可以增強體力或健康， 豐富業(yè)余文化生活 滿足娛樂需要， 為提高自身的運動能力 ，掌握運動技巧 ，豐富余暇生活。大學(xué)生體育消費行為的動機(jī)比較單純。認(rèn)為“值得進(jìn)行體育消費”的比例占 %，表明當(dāng)代大學(xué)生已經(jīng)具備健康的體育消費理念，同時也表明體育消費具有廣闊的市場和良好的發(fā)展空間。 從具體動機(jī)看，大學(xué)生進(jìn)行體育消費的動機(jī)主要集中在消遣娛樂和健美減肥瘦身 需求上，比例分別為 % 和 %，男生消遣娛樂的比例明顯高于女生，而健身需求女生明顯高于男生。另外，認(rèn)識朋友 (占 10% )、掌握運動技能 (占 4 % )、了解體育知識 (占 % )、上課需求 (占 % ) 也是相當(dāng)部分大學(xué)生體育消費的動機(jī)。調(diào)查結(jié)果表明：大學(xué)生對體育消費功能的認(rèn)識基本正確，在體育消費過程中除了滿足健身需求，還注重追求快樂的心理體驗。這也與一直以來學(xué)校對學(xué)生傳統(tǒng)體育知識的傳授有關(guān)，大學(xué)生體育消費的最大動機(jī)是消遣娛樂與大學(xué)生的個性特征和價值理念相對應(yīng)，反映了大學(xué)生體育消費的主流方向。從總體上看，大學(xué)生體育消費的動機(jī)比較正確和理性、單純，符合年輕人活潑好動、喜歡新事物、喜歡冒險、喜歡挑戰(zhàn)的個性，具有很強的時代感，但也保持著傳統(tǒng)的消費動機(jī)和理念。 西安市大學(xué)生體育消費行為的調(diào)查研究 7 2. 3 西安市 大學(xué)生體育消費的價值觀念 消費者 經(jīng)過多次的體育消費行為循環(huán)后，會建立起自身的體育消費價值觀。 在我國受傳統(tǒng)文化的影響， 傳統(tǒng)節(jié)儉 觀在人們的生活中占據(jù)著絕對的位置，但是，隨著我國改革開放的深化， 市場機(jī)制逐漸步入正軌，西方消費價值觀念的涌入以及我國政府消費政策的引導(dǎo)，在很大程度上對傳統(tǒng)的消費價 值觀形成了沖擊 ［ 3］ 。 本文對 西安 市大學(xué)生的傳統(tǒng)節(jié)儉觀、需求觀 (根據(jù)自身需求而進(jìn)行體育消費 )和奢侈觀進(jìn)行調(diào)查。首先根據(jù)其他研究者的研究成果設(shè)計了幾個關(guān)于消費價值觀的問題 ( 4 為傳統(tǒng)節(jié)儉觀 , 3 為需求觀 , 5 為奢侈消費觀 ) ， 要求對這幾個選項進(jìn)行 排序 。 表 5西安市男、女大學(xué)生體育消費 （實物） 價值觀調(diào)查排序一覽表 問 題 男 女 (1)重視商品的實際效用，購買物美價廉的體育商品 1 1 (2)體育 商品的價格高低 2 3 (3)根據(jù)審美需求，選擇體育消費品 (4)受朋友或同學(xué)的影響 ， 趨于大眾化 3 4 2 5 (5)只看重品牌，追求時尚 5 4 從表 5 可以看出，傳統(tǒng)節(jié)儉觀在西安市大學(xué)生中雖然占據(jù)著主要地位，但已經(jīng)開始分化；根據(jù)審美需求 ， 選擇喜歡的體育類商品在男生中排在第 3 位，而在女生中排在第 2 位；只看重品牌，追求時尚在女生中也占一定 比例。雖然，傳統(tǒng)節(jié)儉消費觀對社會財富積累能夠起 到重要作用，但也有一定的負(fù)面作用。首先，它抑制了體育消費的發(fā)展。 體育消費雖然是人們?nèi)?
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