西安市大學(xué)生體育消費(fèi)行為的調(diào)查研究-畢業(yè)論-全文預(yù)覽
【正文】 認(rèn)識(shí)基本正確，在體育消費(fèi)過(guò)程中除了滿足健身需求，還注重追求快樂(lè)的心理體驗(yàn)。大學(xué)生體育消費(fèi)行為的動(dòng)機(jī)比較單純。例如，對(duì)于美的 追求或者朋友間的相互攀比等。 西安市的在校大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持著肯定的態(tài)度，在消費(fèi)意識(shí)上能夠逐步意識(shí)到體育消費(fèi)不僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且還具有娛樂(lè)休閑的功能。由此，我們可以解釋什么是體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。 調(diào) 查結(jié)果也顯示，在閑暇時(shí)間所從事的活動(dòng)中，有 70%的男生上網(wǎng)，女生 55%上網(wǎng)， 40%在逛街， 44%的聊天，男生中 50%從事體育鍛煉，女生 30%從事體育鍛煉。這對(duì)我們消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，享受型和發(fā)展型的消費(fèi)剛剛起步的狀態(tài)相吻合。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系，可分為實(shí)物型體育消費(fèi)和非實(shí)物型體育消費(fèi)。 2. 1. 2 西安市大學(xué)生 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu) 我們知道，所謂的消費(fèi)結(jié)構(gòu)就是指在消費(fèi) 過(guò)程中由于社會(huì)生 產(chǎn)的制約所產(chǎn)生的需求和供給，其二者間往往會(huì)呈現(xiàn)出 種類與比例的關(guān)系。 表 1西安市大學(xué)生用于體育消費(fèi)的金額統(tǒng)計(jì) （ N=1000） 體育消費(fèi)金額 50 元以下 50100 元 100200 元 200 元以上 百分比 % % % % 根據(jù)表 1 調(diào)查結(jié)果表明，每月體育消費(fèi)額在 50 元以下的占總?cè)藬?shù)的 %，體育消費(fèi)額在 50－ 100 元之間的占總?cè)藬?shù)的 %，在 100－ 200 元之間的占總?cè)藬?shù)的 %，而體育消費(fèi)總額在 200 元以上的僅占總?cè)藬?shù)的 % 。 邏輯分析法 在研究過(guò) 程中，本文運(yùn)用比較、分析、綜合的方法對(duì)收集的文獻(xiàn)資料和 收回的調(diào)查問(wèn)卷 結(jié)果進(jìn)行歸納總結(jié)研究。 研究 方法 文獻(xiàn)資料法 查閱有關(guān)體育消費(fèi)的論文 20 余篇 ,搜集 大量相關(guān)專業(yè)文獻(xiàn)資料， 比較 全面了解了本研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和前沿動(dòng)態(tài)，為文章的研究在理論上和方法上做準(zhǔn)西安市大學(xué)生體育消費(fèi)行為的調(diào)查研究 3 備。并且，體育消費(fèi)本身就存在一定的盲目性和不確定性， 大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)的時(shí)候沖動(dòng)消費(fèi)占很大一部分。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)高校的沖 擊，大學(xué)生體育消費(fèi)行為不可避免，他們即將成為未來(lái)社會(huì)消費(fèi)的主力軍，體育消費(fèi) 在大學(xué)生中備受青睞， 并有較好的發(fā)展趨勢(shì)。an。 Instructor:GUO Yiqun Abstract In this paper, using literature data method, questionnaire survey and mathematical statistics and other research methods, by means of xi 39。 關(guān)鍵詞 : 西安市；大學(xué)生；體育消費(fèi)行為；調(diào)查 研究 The investigation of the xi’an university student sports consumption behaviour Name:ZHAN Xun。an university student sports consumption, and put forward the corresponding countermeasures and Suggestions to solve these problems. Key Words: Xi 39。 The investigation and study 西安市大學(xué)生體育消費(fèi)行為的調(diào)查研究 2 前言 隨著 體育消費(fèi)的不斷發(fā)展 ， 其 社會(huì)化和生活化的特點(diǎn)越來(lái)越突出，已經(jīng)在人們的生活消費(fèi)中占據(jù)了一定的比重，并且有逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，因此，體育消費(fèi)越來(lái)越成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。體育活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)行為不可避免，大學(xué)生作為社會(huì)消費(fèi)群體中重要的組成部分，雖然他們有較高的學(xué)歷，但缺少社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有形成完整的、穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī) 消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)。 抽取調(diào)查樣本 均為非體育 專業(yè) 類的 在校本科 學(xué)生。 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)相關(guān)知識(shí)將解析統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)在 SPSS 17． 0 軟件中處理，并進(jìn)行了分析、處理相應(yīng)結(jié)果。只有具備了良好的體育意識(shí)和一定的體育興趣愛(ài)好，同時(shí)又有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) ,大學(xué)生的體育消費(fèi)行為才有可能發(fā)生。 引導(dǎo)大學(xué)生主動(dòng)積極地參與體育鍛煉，理性地進(jìn)行體育消費(fèi)，提高體育消費(fèi)能力，是高校體育工作者值得思考的問(wèn)題。它反映人們的消費(fèi)的具體內(nèi)容，也反映消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量?？梢钥闯觯?dāng)代大學(xué)生的體育消費(fèi)主要集中在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服、鞋、帽，購(gòu)買小型體育器材和體育用品以及體育書籍、 資料等實(shí)物型 體育消費(fèi)上。 表 3西安市大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查 （ N=1000） 調(diào)查項(xiàng)目 非常有必要 有必要 一 般 沒(méi)必要 非常沒(méi)必要 百分比 % % % % % 位次 3 1 2 4 5 從表 3 可以看出，約占總?cè)藬?shù)的 %的人認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)非常有必要或有必要，約占 %的人認(rèn)為大學(xué)生進(jìn)行的體育消費(fèi)必要性一般，另外， %的人認(rèn)為大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)沒(méi)有必要或完全沒(méi)有必要。事實(shí)上，消 費(fèi)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的基礎(chǔ)，其程度的高低將直接導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買行為的是否實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，男生參加體育運(yùn)動(dòng)多是為了健身和其他，占體育消費(fèi)的 82%；女生 主要是為了減肥 和精神娛樂(lè)，以增加生活的情趣和交友，占體育消費(fèi)總額的 80%。其二，是來(lái)自人體的外部影響。而大多數(shù)男生則認(rèn)為體育可以增強(qiáng)體力或健康， 豐富業(yè)余文化生活 滿足娛樂(lè)需要， 為提高自身的運(yùn)動(dòng)能力 ，掌握運(yùn)動(dòng)技巧 ，豐富余暇生活。另外，認(rèn)識(shí)朋友 (占 10% )、掌握運(yùn)動(dòng)技能 (占 4 % )、了解體育知識(shí) (占 % )、上課需求 (占 % ) 也是相當(dāng)部分大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。 西安市大學(xué)生體育消費(fèi)行為的調(diào)查研究 7 2. 3 西安市
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