廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-05-25 05:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行業(yè)第一的份額。微波爐產(chǎn)品自2008年發(fā)力以來(lái)，目前已經(jīng)在逐步接近行業(yè)老大格蘭仕。豆?jié){機(jī)市場(chǎng)中，美的也與傳統(tǒng)老大九陽(yáng)展開(kāi)了激烈的角逐?！ 〕赖耐?，格蘭仕憑借微波爐，九陽(yáng)憑借豆?jié){機(jī)，依然在消費(fèi)者群體中占據(jù)了不錯(cuò)的品牌影響力。蘇泊爾和一線的三大品牌有著不小的差距，根本原因是沒(méi)有在單一行業(yè)中形成絕對(duì)的龍頭地位，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知不明顯。外資三大品牌松下三洋和飛利浦，影響相對(duì)較弱，主要依靠高端產(chǎn)品占據(jù)部分一線城市市場(chǎng)，大眾市場(chǎng)基本放棄?！ ∧壳埃赖恼紦?jù)大部分廚房小家電的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，格蘭仕代表微波爐、九陽(yáng)代表豆?jié){機(jī)這一格局，已經(jīng)基本形成并持續(xù)多年，在未來(lái)不會(huì)發(fā)生太大的變化。但美的與格蘭仕的微波爐之爭(zhēng)、美的與九陽(yáng)的豆?jié){機(jī)博弈，也會(huì)成為未來(lái)廚房小家電市場(chǎng)的主要看點(diǎn)?！ N房大家電品牌中，一線陣營(yíng)包括方太、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、老板、帥康六大品牌。除方太的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)略為明顯之外，其余品牌相互之間的差距仍不是很大，沒(méi)有任何一個(gè)品牌形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廚衛(wèi)電器沒(méi)有領(lǐng)軍品牌的局面已經(jīng)持續(xù)多年。二線陣營(yíng)包括西門(mén)子、海爾、櫻花、德意四大品牌，其中西門(mén)子和海爾通過(guò)在白電行業(yè)的品牌積累，在切入廚衛(wèi)電器市場(chǎng)之后具有一定的品牌號(hào)召力；櫻花和德意由于產(chǎn)品線單一，品牌影響力稍弱?！ ∪?、廚房電器消費(fèi)行為調(diào)研結(jié)果展示及分析 傳統(tǒng)產(chǎn)品穩(wěn)定增長(zhǎng)，凈化類(lèi)及食品料理類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)空間巨大 從下圖可以看出，燃?xì)庠?、電飯煲、抽油煙機(jī)、微波爐、電磁爐等產(chǎn)品仍然是當(dāng)之無(wú)愧的首選廚房電器，消毒柜、豆?jié){機(jī)/榨汁機(jī)等電器也迅速成長(zhǎng)為“日?！睆N房電器的一部分。同時(shí)，洗碗機(jī)、凈水設(shè)備的市場(chǎng)擁有率仍然很低，烤箱、電餅鐺也還沒(méi)有成為主流。 備注：上圖數(shù)據(jù)來(lái)源于“人民網(wǎng)2010廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查”，根據(jù)多選問(wèn)題“您家現(xiàn)在擁有的廚房電器有”投票結(jié)果生成。下文相關(guān)圖表如未經(jīng)特殊說(shuō)明，均由“人民網(wǎng)2010廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查”所設(shè)置的相關(guān)選項(xiàng)生成?！ ∑放萍卸热圆桓?，但一二線品牌已明顯拉開(kāi)差距 在本次參與調(diào)查的十余個(gè)廚房電器品牌中，受訪消費(fèi)者家庭使用的廚房電器中，以美的、方太、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和等為最多。其中綜合性家電品牌美的在廚房電器等領(lǐng)域的市場(chǎng)開(kāi)拓速度尤其驚人，微波爐、電飯煲、炊具等各類(lèi)廚房電器產(chǎn)品線一應(yīng)俱全，依靠強(qiáng)大的品牌拉力以及全面的產(chǎn)品線，帶動(dòng)著強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力；專業(yè)廚衛(wèi)電器品牌方太通過(guò)多年的品牌運(yùn)作以及“高效靜吸”、“五腔驅(qū)動(dòng)”等技術(shù)的成功推廣，擁有著極大的消費(fèi)市場(chǎng)。華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和三大廣東品牌之間的市場(chǎng)差距不是十分明顯?！ 【o隨其后的是老板、帥康、格蘭仕、九陽(yáng)等品牌。其中格蘭仕在鞏固了微波爐等重點(diǎn)產(chǎn)品線之外，投入大量資金進(jìn)入廚房電器領(lǐng)域，進(jìn)一步優(yōu)化了這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)領(lǐng)域的耕耘，也開(kāi)始收獲成果。作為主流的廚衛(wèi)電器品牌，老板和帥康在廚房大家電領(lǐng)域中的品牌影響力僅次于方太和華帝?！ ? 備注：上圖數(shù)據(jù)來(lái)源于“人民網(wǎng)2010廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查”，根據(jù)多選問(wèn)題“您所使用的廚房電器的品牌都有哪些”投票結(jié)果生成?！ ∠M(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)“整體廚房” 在部分廚電企業(yè)中，對(duì)“整體廚房”的發(fā)展已經(jīng)投入了很多的人財(cái)物力。究竟整體廚房是不是受消費(fèi)者的親睞？廚電企業(yè)在整體廚房建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注何種需求？在本次消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查中，對(duì)這一命題進(jìn)行了調(diào)研。 調(diào)研結(jié)果顯示，%的受訪消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌的整套廚房電器產(chǎn)品。這一調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明了在中高端市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)同品牌整體廚房產(chǎn)品的需求十分強(qiáng)烈?！ 》教貜N、海爾整體廚房等品牌為消費(fèi)者提供的高品質(zhì)廚房生活體驗(yàn)，便是瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)上堅(jiān)持做具有品質(zhì)感的整體廚房。方太從2000年推出“方太集成廚房”品牌，并在2008年正式推出“BORCCI方太柏廚”這一全新的專業(yè)集成廚房品牌，在中國(guó)率先通過(guò)ISO900ISO1400OHSAS8001三體系的聯(lián)合認(rèn)證，并引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的專業(yè)技術(shù)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的IPD產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)作體系，保障高端產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)?！ ? 消費(fèi)者選擇“整體廚房”因?yàn)椤霸O(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一” 在調(diào)研中，人民網(wǎng)也對(duì)愿意購(gòu)買(mǎi)整套廚房電器產(chǎn)品的原因進(jìn)行分析。據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析，對(duì)于受訪人民網(wǎng)受眾而言，“設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一”是整
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