廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查研究報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-05-04 05:09本頁(yè)面
【正文】 。方太從2000年推出“方太集成廚房”品牌，并在2008年正式推出“BORCCI方太柏廚”這一全新的專業(yè)集成廚房品牌，在中國(guó)率先通過(guò)ISO900ISO1400OHSAS8001三體系的聯(lián)合認(rèn)證，并引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的專業(yè)技術(shù)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的IPD產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)作體系，保障高端產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這一調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明了在中高端市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)同品牌整體廚房產(chǎn)品的需求十分強(qiáng)烈。究竟整體廚房是不是受消費(fèi)者的親睞？廚電企業(yè)在整體廚房建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注何種需求？在本次消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查中，對(duì)這一命題進(jìn)行了調(diào)研?！ ? 備注：上圖數(shù)據(jù)來(lái)源于“人民網(wǎng)2010廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查”，根據(jù)多選問(wèn)題“您所使用的廚房電器的品牌都有哪些”投票結(jié)果生成。其中格蘭仕在鞏固了微波爐等重點(diǎn)產(chǎn)品線之外，投入大量資金進(jìn)入廚房電器領(lǐng)域，進(jìn)一步優(yōu)化了這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)領(lǐng)域的耕耘，也開(kāi)始收獲成果。華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和三大廣東品牌之間的市場(chǎng)差距不是十分明顯?！ ∑放萍卸热圆桓?，但一二線品牌已明顯拉開(kāi)差距 在本次參與調(diào)查的十余個(gè)廚房電器品牌中，受訪消費(fèi)者家庭使用的廚房電器中，以美的、方太、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和等為最多?！ ? 備注：上圖數(shù)據(jù)來(lái)源于“人民網(wǎng)2010廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查”，根據(jù)多選問(wèn)題“您家現(xiàn)在擁有的廚房電器有”投票結(jié)果生成?！ ∪N房電器消費(fèi)行為調(diào)研結(jié)果展示及分析 傳統(tǒng)產(chǎn)品穩(wěn)定增長(zhǎng)，凈化類及食品料理類產(chǎn)品增長(zhǎng)空間巨大 從下圖可以看出，燃?xì)庠?、電飯煲、抽油煙機(jī)、微波爐、電磁爐等產(chǎn)品仍然是當(dāng)之無(wú)愧的首選廚房電器，消毒柜、豆?jié){機(jī)/榨汁機(jī)等電器也迅速成長(zhǎng)為“日?！睆N房電器的一部分。除方太的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)略為明顯之外，其余品牌相互之間的差距仍不是很大，沒(méi)有任何一個(gè)品牌形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廚衛(wèi)電器沒(méi)有領(lǐng)軍品牌的局面已經(jīng)持續(xù)多年。但美的與格蘭仕的微波爐之爭(zhēng)、美的與九陽(yáng)的豆?jié){機(jī)博弈，也會(huì)成為未來(lái)廚房小家電市場(chǎng)的主要看點(diǎn)。外資三大品牌松下三洋和飛利浦，影響相對(duì)較弱，主要依靠高端產(chǎn)品占據(jù)部分一線城市市場(chǎng)，大眾市場(chǎng)基本放棄?！ 〕赖耐?，格蘭仕憑借微波爐，九陽(yáng)憑借豆?jié){機(jī)，依然在消費(fèi)者群體中占據(jù)了不錯(cuò)的品牌影響力。微波爐產(chǎn)品自2008年發(fā)力以來(lái)，目前已經(jīng)在逐步接近行業(yè)老大格蘭仕。 根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，美的依靠其在電磁爐、電飯煲兩大行業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以及微波爐、豆?jié){機(jī)、煙灶消幾類產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，牢牢占據(jù)著“絕對(duì)的消費(fèi)者擁有率”優(yōu)勢(shì)?！ 〗Y(jié)合調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者認(rèn)為整體廚房應(yīng)包括全部的主流廚房電器以及凈水設(shè)備、洗碗機(jī)等新型產(chǎn)品；因此，未來(lái)“整體廚房”的普及，或?qū)⒗瓌?dòng)幾類新興廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)?！ ×硗?，38%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買整體廚房的原因在于設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，30%的消費(fèi)者認(rèn)為統(tǒng)一的售后服務(wù)提供了使用便利性?！ ⊥瑫r(shí)，消費(fèi)者對(duì)于“整體廚房應(yīng)該包含哪些產(chǎn)品”這一投票結(jié)果顯示，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更希望廚房?jī)?nèi)全部電器使用統(tǒng)一品牌，或統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格。 本次調(diào)查結(jié)果顯示，%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買整體廚房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往年平均水平，說(shuō)明了我國(guó)廚房電器產(chǎn)業(yè)特別是廚房大家電產(chǎn)業(yè)，需要繼續(xù)向著整體化、集成化的方向邁進(jìn)。目前，微波爐產(chǎn)品的市場(chǎng)擁有率已經(jīng)接近抽油煙機(jī)，幾乎成為了城市居民家庭的必備品?！ ♂槍?duì)這幾類產(chǎn)品，建議廠家采用終端演示、小區(qū)推廣等模式，讓消費(fèi)者真正看到這幾種產(chǎn)品的功能和效果，并大力開(kāi)拓中秋、春節(jié)等節(jié)慶市場(chǎng)。豆?jié){機(jī)產(chǎn)品由于九陽(yáng)、美的等品牌的持續(xù)推廣，加之單價(jià)不高，目前市場(chǎng)擁有率幾乎接近電磁爐產(chǎn)品。 調(diào)查結(jié)果顯示，目前電飯煲、微波爐、電磁爐這三大烹飪類電器占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)的主流，證明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者目前對(duì)廚房小家電的認(rèn)識(shí)仍停留在基本的“炒菜做飯”階段?！ 〗Y(jié)合本次調(diào)查結(jié)果其中一項(xiàng)即“%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買整體廚房”，可以看出，未來(lái)結(jié)合廚房大家電產(chǎn)品推出“整套購(gòu)買”的模式，將很可能帶動(dòng)洗碗機(jī)以及凈水設(shè)備的普及?！ N房大家電產(chǎn)品中，洗碗機(jī)、凈水設(shè)備等新型產(chǎn)品目前的市場(chǎng)擁有率仍然很低，如洗碗機(jī)僅為燃?xì)庠顡碛新实?5%左右，凈水設(shè)備為燃?xì)庠畹?0%左右。其中，燃?xì)庠畹膿碛新首罡撸咏?00%，消毒柜的擁有率最低，不足燃?xì)庠町a(chǎn)品的50%?！ 。ǘ?、廚房大家電仍以煙灶消為主，洗碗機(jī)及凈水設(shè)備有待普及。其中，方太的“高效靜吸”
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