數(shù)碼相機市場消費行為調查分析報告-文庫吧資料
2024-08-17 00:29本頁面
【正文】 ，購買時間的不確定性增加了，%的用戶表示購買產品時間不固定。此外，%的潛在消費者表示將春節(jié)前后作為購買產品的時機。 %的潛在消費者表示，將會選擇“五一”期間購買數(shù)碼相機，%的用戶將“十一”期間作為購買數(shù)碼相機的最佳時機。%。此外，選擇在1個月內及近期購買的用戶所占比例相對較少，%。 從這一時間上來看，ZDC認為數(shù)碼相機市場的銷售高峰將會出現(xiàn)在傳統(tǒng)銷售的黃金時間。 (二) 購機時間特征 時間分布——計劃半年內購機用戶占據(jù)五成 (圖) 計劃購買時間分布狀況 在調查中顯示，%的用戶表示在半年內購買數(shù)碼相機。%的比例居于第十的位置。 其它品牌所占比例均在5個百分點以下，但值得一提的是，%的消費者青睞愛國者旗下數(shù)碼相機，促使其在排行榜上位居第七。 計劃購買奧林巴斯與柯達旗下數(shù)碼相機的用戶所占比例接近，%%。索尼其次，%。通過對比可見，網絡媒體逐步對人們的生活起到重大影響，其報價參考作用的影響力已經超過了市場銷售者的推薦等，并成為廠商進行市場推廣的一個重要渠道?？诒鳛橐环N傳播方式與傳播渠道，%的用戶表示在購買產品的過程中受親戚朋友推薦的影響。以下是不同信息來源的分布狀況。此外，%。 (四) 使用情況 (圖) 數(shù)碼相機的使用頻率分布特征 在ZDC調查中顯示，%的比例。 其次是輕巧機身的數(shù)碼相機，%的比例。%的用戶購買的數(shù)碼相機分布于50018000元這一價位區(qū)間，其它價位區(qū)間產品分布數(shù)量較少。此外，8000元以上的數(shù)碼相機在已購產品的用戶中所占比例較為突出。 600萬像素：調查結果顯示，在20013000元之間的機型 中，%，%。%。 不同像素產品在不同價位區(qū)間分布對比——20013000元機型為市場主流 (圖) 實際用戶購買的數(shù)碼相機在價位與像素上的分布狀況 400萬像素及以下：此間，%；20013000元的機型處于主流，%的比例；%的比例，其它價位區(qū)間產品所占比例均在3個百分點以下。 %，4000元以上的機型分布比例驟然降低，均跌至5個百 分點以內。其間，20013000元之間的產品份額較大，%。據(jù)此，ZDC認為，數(shù)碼相機像素的提升成為實際用戶換機的重要因素之一。 (三) 產品特征分析 產品像素分布狀況——400萬像素及以下與500萬像素機型齊頭并進 (圖) 像素分布狀況 調查中顯示，在已購產品中，像素在400萬及以下的數(shù)碼相機為主，%的比例；。%的比例。 計劃購買到實際購買的時間差分布——1個月的懸殊比例最高 (圖) 計劃購買到實際購買的時間差距分布特征 在調查結果中顯示，從計劃購買到實際購買產品經歷3個月之久的用戶所占比例較高，%，這反 映了持幣觀望狀態(tài)一般持續(xù)3個月的用戶比較多。 總的來看，選擇購機的時間多停留于節(jié)假日以及周末，尤其在假期時間教長的“五一”、“十一”前后與春節(jié)前后購買行為較為集中。 %%的比例。 購機時間分布特征——購機時間相對集中于三大時間段 (圖) 購機時間選擇分布狀況 據(jù)ZDC調查結果顯示，%的用戶選擇 “十一”前后購買數(shù)碼相機，其次是在寒暑假其間購買產品的用戶，%?！ 〈送?，在1年內購買數(shù)碼相機的用戶所占份額較高，%。 (二) 購買時間分布 擁有時間分布狀況——購機1年以上用戶超過六成 (圖) 擁有產品時間分布 從調查結果來看，在已經擁有產品的用戶中，%的比例?？逻_、%、%%的比例。而將佳能作為換機選擇的 %。由此可見，三星數(shù)碼相機的客 戶流失較大，其品牌忠誠度受到挑戰(zhàn)。其中，表示將佳能 %，%。 三星與奧林巴斯隨后，%%的比例；柯達、愛國者與松下所占比例較少，在3個百分點以下。 (4) 尼康用戶二次換機品牌分布狀況 (圖)尼康用戶二次換機品牌分布 調查顯示，在尼康的用戶當中，%的比例，%，%的用戶被索尼旗下產品所吸引。%，三星隨后，為 %。 (3) 柯達用戶二次換機品牌分布狀況 (圖)柯達用戶二次換機品牌分布 調查顯示，在柯達用戶中，二次換機繼續(xù)選用柯達機型的消費者處于主流，%的比例，而轉向佳 %的比例。%的比例，其次是理光，%。 (2) 索尼用戶二次換機品牌分布狀況 (圖)索尼用戶二次換機品牌分布 調查顯示，%的用戶表示繼續(xù)使用索尼旗下產品，但是在佳能、尼康這兩大廠商的競爭下，%的客戶流失。尼康、奧林巴斯隨后，%%的比例，這三家廠商是造成佳能客戶流失的主要品牌。 在其它廠商中，索尼等廠商將佳能用戶分流。其中，佳能、%。 其它品牌分布比例相對較少，均降至3個百分點以下。%的比例。 在二次換機的用戶中，尼康的排名得到提升，%的用戶表示將尼康作為換機的品牌，而其在實際購買的用戶中所占比例不及柯達與三星。 換機用戶：據(jù)ZDC調查結果顯示，在有換機計劃的用戶當中，%，高出其在實際用戶中所占的比例。 三星與尼康二者所占比例接近，%%。索尼其次，%用戶選擇了索尼旗下數(shù)碼相機。 實際用戶：在實際消費者市場中，佳能、%的比例。以下是ZDC對市場上已經購買產品的用戶進行消費行為分析，為廠商提供參考。而根據(jù)數(shù)碼相機市場現(xiàn)狀，ZDC認為2006年將是數(shù)碼相機在市場上普及的重要年度。在本次調查顯示，截止2006年3月份，已經擁有數(shù)碼相機的用戶占據(jù)調查對象的一半以上，%，%的比例。 由本次調查結果來看，中低端收入的用戶對數(shù)碼相機市場比較關注，而這也是導致中低端數(shù)碼相機市場競爭較為激烈的重要因素。在學生群體的影響下，%的比例。 月均收入分布——中低端收入的用戶對數(shù)碼相機市場比較關注 (圖) 不同月均收入的消費群體分布狀況 調查顯示，本次調查對象中，收入在2000元以
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