淺析企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)——畢業(yè)論(編輯修改稿)
2025-07-10 03:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品的知名度，增加自己的影響力，微博營(yíng)銷(xiāo)已逐漸成為品牌傳播的重要平臺(tái)。 根據(jù)百度百科的解釋?zhuān)⒉I(yíng)銷(xiāo)是 以 微博 作為 營(yíng)銷(xiāo) 平臺(tái)，每一個(gè)關(guān)注者（ 粉絲 ）都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向用戶(hù)傳播企業(yè)信息，產(chǎn)品信息，進(jìn)而樹(shù)立了良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天都可以在不同的時(shí)間 跟大家一起互動(dòng)交流，或發(fā)布大家都較為感興趣的話(huà)題，這 商丘師范學(xué)院 2021 屆本科論文（設(shè)計(jì)） 2 樣就實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的目的，這就是 推 出的新的微博營(yíng)銷(xiāo)。 換句話(huà)說(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)或非營(yíng)利組織使用這種新的社會(huì)媒體，通過(guò)對(duì)微博信息的快速傳播，影響受眾的微博，分享，反饋，互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，客戶(hù)關(guān)系管理，品牌傳播，營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)的公關(guān)功能的行為。 （三）微博營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn) 鑒于微博用戶(hù)數(shù)量崛起搬的陡增態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注到并重視微博營(yíng)銷(xiāo)。而在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)之前了解微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)就顯得尤為重要。 微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與微博這一平臺(tái)密切相關(guān)，微博是 手機(jī)短信、社交網(wǎng)站、博客和 IM（即時(shí)通訊： Instant Messenger）等四大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的集大成者。不管是內(nèi)容展現(xiàn)，還是信息發(fā)布；不管是傳播速度，還是影響深度，微博營(yíng)銷(xiāo)都體現(xiàn)出無(wú)可比擬的優(yōu)越性。其特點(diǎn)如下： 1． 多媒體、全方位展現(xiàn)信息 現(xiàn)在很多的微博平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從文字到圖片，從動(dòng)畫(huà)到視頻的全方位展示，這種多媒體、全方位的信息展示可以通過(guò)實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)者與品牌之間的深度關(guān)聯(lián)，同時(shí)能夠?qū)我豢菰锏男畔⒆兊悯r活生動(dòng)起來(lái)，使得信息更具有說(shuō)服力和影響力。 2．超便捷發(fā)布信息 一條微博最多也就 140個(gè)字，大大降低了發(fā)布信息的門(mén)檻。人們只需要一句話(huà)的簡(jiǎn)單構(gòu)思，不到一分鐘就能寫(xiě)一條微博，比長(zhǎng)篇大論的博客平臺(tái)要便捷很多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費(fèi)很多的時(shí)間與精力。同時(shí)發(fā)布者主體無(wú)需經(jīng)過(guò)復(fù)雜的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和金錢(qián)上的成本費(fèi)用。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓微博的信息發(fā)布變得更加不受時(shí)間和空間的限制，用戶(hù)不管是在地鐵上、還是上班的路上，或是在等待電梯的過(guò)程中，都能夠做到隨時(shí)隨地地瀏覽、發(fā)布微博信息。 可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為微博的傳播起到了中流砥柱的作用。 3．高速 度地傳播信息 信息的高速傳播關(guān)鍵在于微博所具有的開(kāi)放性關(guān)系鏈。這一關(guān)系鏈能讓一條信息得到 快速 傳播。當(dāng)一個(gè)有極高關(guān)注度的用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布一條微博之后，在很短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)微博互動(dòng)性地轉(zhuǎn)發(fā)傳達(dá)網(wǎng)絡(luò)世界的每一個(gè)角落，達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)讓最多人的圍觀。 4．更廣泛地影響消費(fèi) 微博用戶(hù)與粉絲間的零距離和親近感，來(lái)自 于 用戶(hù)的及時(shí)反饋和快速溝通。同時(shí)通過(guò)人際關(guān)系為基礎(chǔ)的關(guān)系鏈傳播，信息通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，無(wú)論是廣度還是深度都有不錯(cuò)的傳播效果。與此同時(shí)，聚合了大量忠實(shí)粉絲的名 人明星能夠使時(shí)間話(huà)題的傳播量呈現(xiàn)出幾何 增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 二、微博營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)帶來(lái)的優(yōu)劣勢(shì)分析 （一）微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 1．營(yíng)銷(xiāo)成本的低廉 微博不像傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙廣告、戶(hù)外廣告等媒體廣告那樣，需要投入大量的資金才能進(jìn)行宣傳。因?yàn)槲⒉┥系脑u(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)多為用戶(hù)的自發(fā)行為，加之微博內(nèi)容的發(fā)布成本非常低甚至是零成本投入，而它所需要的花費(fèi)也僅僅是企業(yè)內(nèi)部的人工管理費(fèi)用和時(shí)間。企業(yè)只是需要發(fā)布幾條相關(guān)的微博或者附有圖片的微博就可以讓自己的粉絲了解到產(chǎn)品，如此簡(jiǎn)便的操作就有可能帶來(lái)良好的廣告宣傳效果。例如電影《致我們終將逝去的青春》就是一部典型的“低投入高產(chǎn)出”， 《致青春》在宣傳發(fā)行上總共的投入也僅 1000萬(wàn)元 而且 沒(méi)有做太多的電視宣傳，僅僅是抓住了網(wǎng)絡(luò) 社交門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，尤其是在微博上的前期宣傳和制造話(huà)題，憑借著超高話(huà)題的影響力，上映不到半個(gè)月票房累計(jì)超過(guò) 5億。 商丘師范學(xué)院 2021 屆本科論文（設(shè)計(jì)） 3 2．互動(dòng)性強(qiáng) 與以往的傳統(tǒng)媒體廣告的單向的直接傳播形式不同，微博營(yíng)銷(xiāo)是雙向互動(dòng)式的營(yíng)銷(xiāo)。微博營(yíng)銷(xiāo)更多的是一種溝通、交流、討論。企業(yè)通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)，與粉絲進(jìn)行信息的交流互動(dòng)，不僅可以使得企業(yè)獲得用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品褒貶不一的反饋信息， 采納用戶(hù)的不同意見(jiàn)，從而及時(shí)的調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和改善產(chǎn)品，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，也能讓粉絲感到自己受到了企業(yè)的尊重關(guān)心和重視。而企業(yè)與粉絲的溝通，粉絲與粉絲的溝通，這種多方交錯(cuò)式的 互動(dòng)溝通方式，縮短了企業(yè)與廣大普通用戶(hù)的距離，也極大的增強(qiáng)了二者之間的親近感，更容易培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶(hù)。 3．信息傳播快 一條微博發(fā)布之后，所有關(guān)注它的粉絲都能在自己的微博頁(yè)面上看到，而關(guān)注度較高的微博則能在短時(shí)間內(nèi)的互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā) ，讓微博用戶(hù)在世界的每個(gè)角落都能看到這條微博。正式 由于這種一傳十十傳百的病毒裂變式的高速傳播方式，以及其本身的時(shí)效性，高關(guān)注度，讓許多企業(yè)不約而同地選擇微博這個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。他們可以在第一時(shí)間讓用戶(hù)了解到最新的產(chǎn)品相關(guān)信息，第一時(shí)間了解到用戶(hù)的意見(jiàn)反饋，而這種接近于現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí) 感和實(shí)時(shí)性，更是其他傳統(tǒng)廣告媒體所望塵莫及的。 2021年初，雀巢公司推出一款售價(jià)僅為 3元的冰淇林 —— 笨 NANA,通過(guò)在各大微博門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上巧妙的
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1