【正文】 張玉領老師在我的寫作的過程中多次詢問進展，為我指點迷津，幫助我打開拓寫作研究思路，精心點撥、熱情鼓勵。但微博營銷是一個非常漫長的過程，這就需要企業(yè)要有持之以恒的精神將其做長久。 （四）及時更新，發(fā)布高品質(zhì)的信息，長期堅持 如今什么都成了快速消費品的時候，微博也同樣屬于一種快餐文化，每天都有極其龐大的的信息更新量，且更新速 度足以讓人嘆為觀止。另外，企業(yè)除了發(fā)布一些有關的產(chǎn)品信息和進展動態(tài)，也可以適當?shù)陌l(fā)布一些高品質(zhì)的引人深思的主題，哲人語錄，典故幽默，優(yōu)美圖片，這樣可以增加本企業(yè)微博的趣味性，促進粉絲間的討論，不僅可以吸引新用戶，也可以維持和鞏固老用戶的關注度。微博是一個傳播信息極快的平臺，用戶與用戶之間可以說是零距離的，對企業(yè)來說更是一把雙刃劍，運用的好的話可以為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益，運用不當則可能給企業(yè)的形象帶來蝴蝶效應，造成企業(yè)的信譽受損等等，這就需要企業(yè)建立專門的微博營銷運營團隊， 制定詳盡的微博營銷方案和計劃 ，及時發(fā)布高品質(zhì)有趣味的信息，提升企業(yè)的可信度和品牌 形象，同時也能全時的監(jiān)控微博平臺內(nèi)容，頻繁的與用戶溝通可以穩(wěn)定并加強與粉絲之間的關系。這條微博一經(jīng)發(fā)出就在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)載，并引起數(shù)以萬計的熱議。 （二）微博營銷的劣勢 1．人氣累積過程漫長 微博是一個基于用戶關系的信息的傳播共享平臺，這就需要大量的粉絲用戶，只有高人氣的企業(yè)微博才能更好的進行微博營銷，而且越高人氣的微 博才能更容易的吸引其他非粉絲用戶的關注，進而獲得越來越多的粉絲。微博營銷更多的是一種溝通、交流、討論。 4．更廣泛地影響消費 微博用戶與粉絲間的零距離和親近感，來自 于 用戶的及時反饋和快速溝通。人們只需要一句話的簡單構思，不到一分鐘就能寫一條微博，比長篇大論的博客平臺要便捷很多。每天都可以在不同的時間 跟大家一起互動交流，或發(fā)布大家都較為感興趣的話題，這 商丘師范學院 2021 屆本科論文（設計） 2 樣就實現(xiàn)了營銷的目的，這就是 推 出的新的微博營銷。然而，最值得注意的仍是推特， 2021年的時候，在德克薩斯州奧斯汀舉辦的南非西南會議上，推特贏得了博客類網(wǎng)站獎。威廉姆斯（ Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司 Obvious 出了大微博服務。用戶可以通過 WEB、 WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以 140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。本文主要提出可以從建立專門的營銷團隊、培養(yǎng)潛在客戶、線上線下結合、堅持長期發(fā)布信息這幾個方面進行微博營銷。 關鍵詞 微博；微博營銷；營銷策略 Analysis of enterprise microblogging marketing Abstract In recent years, microblogging in China39。通俗的解釋：微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。最初，這項服務只是發(fā)送短信給朋友的手機。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至 2021年 7月 1日 ,推特的用戶數(shù)已經(jīng)超過 5億 ,達到 ,這對推特而言具有里程碑式的意義。 換句話說，微博營銷是一個企業(yè)的微博營銷或非營利組織使用這種新的社會媒體，通過對微博信息的快速傳播，影響受眾的微博，分享，反饋，互動，以實現(xiàn)市場調(diào)研，產(chǎn)品發(fā)布會，客戶關系管理，品牌傳播，營銷危機的公關功能的行為。畢竟構思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。同時通過人際關系為基礎的關系鏈傳播，信息通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，無論是廣度還是深度都有不錯的傳播效果。企業(yè)通過微博這個平臺，與粉絲進行信息的交流互動，不僅可以使得企業(yè)獲得用戶對產(chǎn)品褒貶不一的反饋信息， 采納用戶的不同意見，從而及時的調(diào)整營銷策略和改善產(chǎn)品，提高客戶滿意度，也能讓粉絲感到自己受到了企業(yè)的尊重關心和重視。沒有名氣和人氣的微博很難吸引顧客的關注，它是很難以做出任何的營銷活動。但西門子公司不溫不火的處理態(tài)度和方式，讓當事人及廣大網(wǎng)友極其不滿，甚至對德國產(chǎn)品的表示擔心，這一事件，對西門子來說，必然會影響西門子在中國的銷售和形象，無疑是一個不小的沖擊。只有讓企業(yè)的微博更加專業(yè)化才能讓他人覺得是值得信賴的，才能吸引高的關注度，只有專業(yè)，才能改善微博營銷的競爭力，通過專門人員專業(yè)化的微博管理，打造高品質(zhì)的營銷隊伍，才能讓微博為企業(yè)的營銷帶來實際的價值和利益。 這一方面，國產(chǎn)手機“小米”，就做的非常好。那么企業(yè)只有及時更新，才不會被淹沒。否則，一時的大量關注，并不能為企業(yè)帶來什么實質(zhì)性的作用，只是曇花一現(xiàn)，空 晝樓閣。張玉領老師認真踏實的態(tài)度，嚴謹求實的作風，讓我尤為感動，也給了我在以后的生活和工作中的無限啟迪之思。 參考文獻 [1] 百度百科 .微博［ EB/OL］ . [2] 胡衛(wèi)夕 ,宋逸 .微博營銷 :把企業(yè)搬到微博上 [M].機械工業(yè)出版社 ,2021 [3] 楊速炎 .微博營銷 :140字的淘金游戲 [J].市場研究 ,2021（ 6） [4] 劉興亮．微博的傳播機制及未來發(fā)展思考 [J].傳媒 ,2021(1) [5] 李開復 .微博改變一切 [M].上海財經(jīng)大學出版社 ,2021(02)