淺析企業(yè)微博營銷——畢業(yè)論-文庫吧
2025-05-15 03:47 本頁面
【正文】 wo or three years, and the current research in this area is mainly based on research microblogging characteristics and advantages and disadvantages, and through the microblogging platform for the dissemination of this emerging Inter panies and consumers direct munication and interaction, providing products and services, promotional products and corporate brand culture, and thus achieve good marketing results, directly or indirectly, for the enterprise marketing value and get value. In this paper, from the establishment of a dedicated marketing team, develop potential customers, bining online and offline, the information in this publication adhere to the longterm aspects of microblog marketing. Keywords microblog 。 microblog marketing 。marketing strategy 商丘師范學(xué)院 2021 屆本科論文（設(shè)計(jì)） 1 緒論 隨著應(yīng)運(yùn)而生的現(xiàn)代信息技術(shù)和高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的出現(xiàn)，人們搜索信息的渠道和方式也越來越廣闊。而微博這一基于網(wǎng)絡(luò)平臺的新興媒體形式，在營銷方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，它的實(shí)時性，互動性，快捷性等是其他營銷方式無法比擬的。近年來國內(nèi)微博的注冊用戶呈現(xiàn)急速增長趨勢，而許多商家正是看到微博在網(wǎng)絡(luò)信息傳播方面有著越來越重要的關(guān)注度和影響力，從而將其 作為促進(jìn)營銷活動，提升品牌知名度，塑造企業(yè)形象和企業(yè)各種營銷的一個重要手段。 一、微博及微博營銷的概述 （一）微博的來源和發(fā)展現(xiàn)狀 微博，即微型博客（ MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過 WEB、 WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以 140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。通俗的解釋：微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如 140字的限制，微博由此得名。當(dāng)然了也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有 200萬關(guān)注者（即粉絲），你發(fā)布的信息會在幾分鐘內(nèi)傳播給 200萬人。 最早也是最著名的微博是美國的 twitter。 2021年 3月，博客技術(shù)先驅(qū)的 blogger創(chuàng)始人埃文威廉姆斯（ Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司 Obvious 出了大微博服務(wù)。最初，這項(xiàng)服務(wù)只是發(fā)送短信給朋友的手機(jī)。在 Twitter的英文原意為小鳥嘰嘰喳喳的叫聲，用戶可以用數(shù)以百計(jì)的工具發(fā)送短信更新內(nèi)容。世人對 Twitter的愿景似乎是引入到一個叫微博的小小世界之中。 推特是一個社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)。用戶可以通過短信，即時消息，電子郵件，推特的網(wǎng)站或推特客戶端軟件（如Twitterrific）來輸入文 本信息更新 140個字符。推特被評估為最受歡迎的最流行的一個互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用網(wǎng)站。 在 2021年 5月，國際間計(jì)算總共有 111個類似推特的網(wǎng)站。然而，最值得注意的仍是推特， 2021年的時候，在德克薩斯州奧斯汀舉辦的南非西南會議上，推特贏得了博客類網(wǎng)站獎。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2021年 7月 1日 ,推特的用戶數(shù)已經(jīng)超過 5億 ,達(dá)到 ,這對推特而言具有里程碑式的意義。 作為國內(nèi)外最早的微博客類，可以毫不夸張地說，所有國內(nèi)微博客都是 Twitter 的山版。當(dāng)看到 Twitter 在國外的大紅大紫，國內(nèi)的一些人也蠢 蠢欲動紛紛效仿，自 2021年 5月，中國大陸第一個提供帶有微博服務(wù)的網(wǎng)站飯否網(wǎng)成立，到 2021年 8月，中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)主流網(wǎng)站，再到現(xiàn)在國內(nèi)的各大門戶搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)站相繼開通了微博服務(wù)的功能，甚至連人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體也開設(shè)了微博，微博已經(jīng)成為時下最烜赫的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。根據(jù)《 2021~2021 年微博發(fā)展研究報(bào)告》指出： 2021年上半年，新浪微博注冊用戶數(shù)達(dá)到 ， 2021年第三季度騰訊微博注冊用戶數(shù)達(dá)到 ，微博成為中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動之一。 （二）微博營銷的內(nèi)涵 隨著微博業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，在給人們的溝通提供著前所未有的便利的同時，也讓許多商家和企業(yè)從中看到了微博這個平臺可以為產(chǎn)品提供全新的并且優(yōu)于傳統(tǒng)營銷的新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。由于微博擁有大量的用戶和信息瀏覽量，企業(yè)通過利用微博的傳播特點(diǎn)進(jìn)行營銷，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1