淺析企業(yè)微博營銷——畢業(yè)論(存儲(chǔ)版)
【正文】 商丘師范學(xué)院 2021 屆本科論文（設(shè)計(jì)） 6 致 謝 本論文在選題及研究過程中得到張玉領(lǐng)老師的悉心指導(dǎo)?，F(xiàn)在的企業(yè)經(jīng)常通過微博上的關(guān)注送贈(zèng)品，限時(shí)抽獎(jiǎng)，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等手段達(dá)到迅速增加粉絲的目的，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)微博的吸引力和黏附性，形成一個(gè)潛在顧客群體。經(jīng)過這次以微博為核心的全國性的跨區(qū)域營銷活動(dòng)，萬達(dá)廣場(chǎng)成功取得了較高的知名度，品牌影響力和客戶回報(bào)，再一次提升了萬達(dá)品牌形象的口碑和價(jià)值。 另一方面，企業(yè)要對(duì)客戶的留言和評(píng)論進(jìn)行及時(shí)有效必要的回復(fù)，得當(dāng)?shù)亟鉀Q好客戶的各種問題，這樣一來，不僅能讓用戶的積極性得到了極大的激勵(lì)，感受到企業(yè)對(duì)自己的 關(guān)心和尊重，使之開始關(guān)注本企業(yè)的微博，而且形成忠實(shí)粉絲，對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品和品牌形成高度的認(rèn)可度和購買欲。而企業(yè)的官方微博的管理和營銷信息的發(fā)布，是一件瑣碎而長久的事情，沒有長時(shí)間的堅(jiān)持和積累是很難達(dá)到預(yù)期的營銷效果。 2021年 11月網(wǎng)絡(luò)名人也是牛博網(wǎng)的創(chuàng)始人羅永浩，在西門子（中國）總部樓下，當(dāng)場(chǎng)揮起大錘砸 爛了三臺(tái) 有 問題的冰箱，借此向西門子發(fā)出維權(quán)抗議并要求其盡快解決質(zhì)量問題。在上市不到兩個(gè)月的時(shí)間里就成為了雀巢大中華區(qū)排名第二的銷售單品，微博上三百多萬的熱門討論，直接而迅速的拉高了產(chǎn)品的銷量。 商丘師范學(xué)院 2021 屆本科論文（設(shè)計(jì)） 3 2．互動(dòng)性強(qiáng) 與以往的傳統(tǒng)媒體廣告的單向的直接傳播形式不同，微博營銷是雙向互動(dòng)式的營銷。當(dāng)一個(gè)有極高關(guān)注度的用戶在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布一條微博之后，在很短的時(shí)間內(nèi)通過微博互動(dòng)性地轉(zhuǎn)發(fā)傳達(dá)網(wǎng)絡(luò)世界的每一個(gè)角落，達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)讓最多人的圍觀。 2．超便捷發(fā)布信息 一條微博最多也就 140個(gè)字，大大降低了發(fā)布信息的門檻。 根據(jù)百度百科的解釋，微博營銷是 以 微博 作為 營銷 平臺(tái)，每一個(gè)關(guān)注者（ 粉絲 ）都是潛在營銷對(duì)象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向用戶傳播企業(yè)信息，產(chǎn)品信息，進(jìn)而樹立了良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。 在 2021年 5月，國際間計(jì)算總共有 111個(gè)類似推特的網(wǎng)站。 2021年 3月，博客技術(shù)先驅(qū)的 blogger創(chuàng)始人埃文 一、微博及微博營銷的概述 （一）微博的來源和發(fā)展現(xiàn)狀 微博，即微型博客（ MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。 而微博客開始逐漸成為企業(yè)的營銷手段是最近兩三年的事情，目前這一領(lǐng)域的研究主要是根據(jù)其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，進(jìn)行分析和研究，通過微博這個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)通信平臺(tái)，企業(yè)與消費(fèi)者可進(jìn)行最為直接的溝通與互動(dòng)， 提供產(chǎn)品服務(wù)，宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和品牌文化，進(jìn)而達(dá)到 良好營銷的效果，為企業(yè)帶來直接或者間接的營銷價(jià)值并獲得價(jià)值。s development can be said to be fast, and the development of the state, such as a sense of springing shine. In China, for academic research on microblogging marketing is also not unmon, of which the most prominent Weibo. The microblogging marketing tool for businesses also began two or three years, and the current research in this area is mainly based on research microblogging characteristics and advantages and disadvantages, and through the microblogging platform for the dissemination of this emerging Inter panies and consumers direct munication and interaction, providing products and services, promotional products and corporate brand culture, and thus achieve good marketing results, directly or indirectly, for the enterprise marketing value and get value. In this paper, from the establishment of a dedicated marketing team, develop potential customers, bining online and offline, the information in this publication adhere to the longterm aspects of microblog marketing. Keywords microblog 。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如 140字的限制，微博由此得名。在 Twitter的英文原意為小鳥嘰嘰喳喳的叫聲，用戶可以用數(shù)以百計(jì)的工具發(fā)送短信更新內(nèi)容。 作為國內(nèi)外最早的微博客類，可以毫不夸張地說，所有國內(nèi)微博客都是 Twitt
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