淺析企業(yè)微博營銷——畢業(yè)論-wenkub
2023-06-15 03:47:41 本頁面
【正文】 ars, and the current research in this area is mainly based on research microblogging characteristics and advantages and disadvantages, and through the microblogging platform for the dissemination of this emerging Inter panies and consumers direct munication and interaction, providing products and services, promotional products and corporate brand culture, and thus achieve good marketing results, directly or indirectly, for the enterprise marketing value and get value. In this paper, from the establishment of a dedicated marketing team, develop potential customers, bining online and offline, the information in this publication adhere to the longterm aspects of microblog marketing. Keywords microblog 。而我國對于微博營銷的學(xué)術(shù)研究也并不少見，其中以新浪微博最為突出。 而微博客開始逐漸成為企業(yè)的營銷手段是最近兩三年的事情，目前這一領(lǐng)域的研究主要是根據(jù)其特點(diǎn)和優(yōu)勢劣勢，進(jìn)行分析和研究，通過微博這個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)通信平臺，企業(yè)與消費(fèi)者可進(jìn)行最為直接的溝通與互動， 提供產(chǎn)品服務(wù)，宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和品牌文化，進(jìn)而達(dá)到 良好營銷的效果，為企業(yè)帶來直接或者間接的營銷價(jià)值并獲得價(jià)值。 microblog marketing 。 一、微博及微博營銷的概述 （一）微博的來源和發(fā)展現(xiàn)狀 微博，即微型博客（ MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。當(dāng)然了也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。 2021年 3月，博客技術(shù)先驅(qū)的 blogger創(chuàng)始人埃文世人對 Twitter的愿景似乎是引入到一個(gè)叫微博的小小世界之中。 在 2021年 5月，國際間計(jì)算總共有 111個(gè)類似推特的網(wǎng)站。當(dāng)看到 Twitter 在國外的大紅大紫，國內(nèi)的一些人也蠢 蠢欲動紛紛效仿，自 2021年 5月，中國大陸第一個(gè)提供帶有微博服務(wù)的網(wǎng)站飯否網(wǎng)成立，到 2021年 8月，中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)主流網(wǎng)站，再到現(xiàn)在國內(nèi)的各大門戶搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)站相繼開通了微博服務(wù)的功能，甚至連人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體也開設(shè)了微博，微博已經(jīng)成為時(shí)下最烜赫的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。 根據(jù)百度百科的解釋，微博營銷是 以 微博 作為 營銷 平臺，每一個(gè)關(guān)注者（ 粉絲 ）都是潛在營銷對象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向用戶傳播企業(yè)信息，產(chǎn)品信息，進(jìn)而樹立了良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。而在進(jìn)行微博營銷之前了解微博營銷的特點(diǎn)就顯得尤為重要。 2．超便捷發(fā)布信息 一條微博最多也就 140個(gè)字，大大降低了發(fā)布信息的門檻。 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓微博的信息發(fā)布變得更加不受時(shí)間和空間的限制，用戶不管是在地鐵上、還是上班的路上，或是在等待電梯的過程中，都能夠做到隨時(shí)隨地地瀏覽、發(fā)布微博信息。當(dāng)一個(gè)有極高關(guān)注度的用戶在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布一條微博之后，在很短的時(shí)間內(nèi)通過微博互動性地轉(zhuǎn)發(fā)傳達(dá)網(wǎng)絡(luò)世界的每一個(gè)角落，達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)讓最多人的圍觀。 二、微博營銷給企業(yè)帶來的優(yōu)劣勢分析 （一）微博營銷的優(yōu)勢 1．營銷成本的低廉 微博不像傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告等媒體廣告那樣，需要投入大量的資金才能進(jìn)行宣傳。 商丘師范學(xué)院 2021 屆本科論文（設(shè)計(jì)） 3 2．互動性強(qiáng) 與以往的傳統(tǒng)媒體廣告的單向的直接傳播形式不同，微博營銷是雙向互動式的營銷。 3．信息傳播快 一條微博發(fā)布之后，所有關(guān)注它的粉絲都能在自己的微博頁面上看到，而關(guān)注度較高的微博則能在短時(shí)間內(nèi)的互動性轉(zhuǎn)發(fā) ，讓微博用戶在世界的每個(gè)角落都能看到這條微博。在上市不到兩個(gè)月的時(shí)間里就成為了雀巢大中華區(qū)排名第二的銷售單品，微博上三百多萬的熱門討論，直接而迅速的拉高了產(chǎn)品的銷量。但在一開始是很難擁有大量的粉絲群，因?yàn)槲⒉┑氖澜玺~龍混雜，無奇不有，甚至?xí)幸恍┙┦鬯妼ζ髽I(yè)的微博營銷傳播有一定的阻礙作用，所以，聚集高人氣也就成了微博營銷的一個(gè)舉足輕重的最根本的制約因素，是非常具有挑戰(zhàn)性的事情。 2021年 11月網(wǎng)絡(luò)名人也是牛博網(wǎng)的創(chuàng)始人羅永浩，在西門子（中國）總部樓下，當(dāng)場揮起大錘砸 爛了三臺 有 問題的冰箱，借此向西門子發(fā)出維權(quán)抗議并要求其盡快解決質(zhì)量問題。很多運(yùn)行機(jī)制和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不夠成熟不夠規(guī)范，各個(gè)企業(yè)和商家也都是在摸索中前行著。而企業(yè)的官方微博的管理和營銷信息的發(fā)布，是一件瑣碎而長久的事
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