【正文】 科論文（設(shè)計） Ⅱ 淺析企業(yè)微博營銷 摘 要 近年來，微博在我國的發(fā)展可以說是風生水起，發(fā)展之態(tài)如雨后春筍般熠熠生輝。例如你有 200萬關(guān)注者（即粉絲），你發(fā)布的信息會在幾分鐘內(nèi)傳播給 200萬人。 （二）微博營銷的內(nèi)涵 隨著微博業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，在給人們的溝通提供著前所未有的便利的同時，也讓許多商家和企業(yè)從中看到了微博這個平臺可以為產(chǎn)品提供全新的并且優(yōu)于傳統(tǒng)營銷的新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。 3．高速 度地傳播信息 信息的高速傳播關(guān)鍵在于微博所具有的開放性關(guān)系鏈。他們可以在第一時間讓用戶了解到最新的產(chǎn)品相關(guān)信息，第一時間了解到用戶的意見反饋，而這種接近于現(xiàn)場的真實 感和實時性，更是其他傳統(tǒng)廣告媒體所望塵莫及的。而目前我國懂得微博營銷運行內(nèi)容和模式的人員卻不是很多。線上則是通過充分借助微博平臺，以“愛的平臺”為主題，定時發(fā)起數(shù)論微博抽獎活動，如：免費送 120部 iphone手機，情侶套票，婚慶產(chǎn)品等；線下則是聯(lián)合各大主力店以“愛的匯聚”為主題，開展各種形式的情人節(jié)營銷活動，如：全城熱戀為愛告白免費抽獎，百萬玫瑰免費送，相親狂歡派對， 婚紗秀場等。了解微博的起源和發(fā)展現(xiàn)狀，借助微博營銷的傳播特點和有力優(yōu)勢，讓其作為企業(yè)進行產(chǎn)品營銷的一個推廣陣地，達到良好的營銷效果。只有長期的堅持，才能讓微博用戶變成實實在在的消費者。 （三）線上和線上雙向結(jié)合，及時與消費者交流，宣傳品牌 這一策略就是首先通過微博發(fā)起活動，吸引大量的關(guān)注，引發(fā)為熱門話題，讓網(wǎng)絡(luò)上的熱議演繹為更多的人到現(xiàn)場參與地上的活動，地上的活動又會促進網(wǎng)上討論，這種線上線下的雙向促進相互結(jié)合的方式，可以強有力的引起廣大群眾和的關(guān)注，達到擴大宣傳的目的，促進營銷活動的良好開展。很多運行機制和服務(wù)標準不夠成熟不夠規(guī)范，各個企業(yè)和商家也都是在摸索中前行著。 3．信息傳播快 一條微博發(fā)布之后，所有關(guān)注它的粉絲都能在自己的微博頁面上看到，而關(guān)注度較高的微博則能在短時間內(nèi)的互動性轉(zhuǎn)發(fā) ，讓微博用戶在世界的每個角落都能看到這條微博。 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓微博的信息發(fā)布變得更加不受時間和空間的限制，用戶不管是在地鐵上、還是上班的路上，或是在等待電梯的過程中，都能夠做到隨時隨地地瀏覽、發(fā)布微博信息。當看到 Twitter 在國外的大紅大紫，國內(nèi)的一些人也蠢 蠢欲動紛紛效仿，自 2021年 5月，中國大陸第一個提供帶有微博服務(wù)的網(wǎng)站飯否網(wǎng)成立，到 2021年 8月，中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進入中國互聯(lián)網(wǎng)主流網(wǎng)站，再到現(xiàn)在國內(nèi)的各大門戶搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)站相繼開通了微博服務(wù)的功能，甚至連人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體也開設(shè)了微博，微博已經(jīng)成為時下最烜赫的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。當然了也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。而我國對于微博營銷的學術(shù)研究也并不少見，其中以新浪微博最為突出。 最早也是最著名的微博是美國的 twitter。由于微博擁有大量的用戶和信息瀏覽量，企業(yè)通過利用微博的傳播特點進行營銷，進而擴大產(chǎn)品的知名度，增加自己的影響力，微博營銷已逐漸成為品牌傳播的重要平臺。這一關(guān)系鏈能讓一條信息得到 快速 傳播。 2021年初，雀巢公司推出一款售價僅為 3元的冰淇林 —— 笨 NANA,通過在各大微博門戶網(wǎng)站上巧妙的吸引成千上百萬的人討論有趣的吃法，哪里購買，味道怎樣。 三、針對微博營銷優(yōu)劣勢分析的微博營銷策略 （一）建立專門的微博營銷團隊，提高微博營銷的專業(yè)化水平 微博營銷的意義在于雙向溝 通和互動，若只是單方面的發(fā)布信息，缺乏了與他人的交流互動，那么也就失去了微博營銷存在的價值。這一系列鋪天蓋地的活動，使得 萬達廣場這一官微據(jù)新浪微博 24小時活動熱榜榜首，活動當天官微粉絲增長 55萬，相關(guān)信息轉(zhuǎn)發(fā) 400萬次，被網(wǎng)友戲稱為“萬達占領(lǐng)周”，造了微博史上粉絲增幅最快，評論量最多，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高的記錄?？傊?，只要企業(yè)對微博這個低成本的營銷推廣平臺加以善用，那么微博在企業(yè)營銷活動中將發(fā)揮出的良好作用。任何事情都不是一蹴而就的，微博營銷更是如此，企業(yè)要有微博營銷是一場持久戰(zhàn)的心理準備。小米手機通過利用微博與粉絲進行大量的互動，及時有效的獲得了消費者對手機功能的反饋信息和使用功能，又在第一時間解答粉絲的各種疑問，考慮消費者的觀 點，積極調(diào)整的了企業(yè)產(chǎn)品的策略，滿足了市場需求，進而培養(yǎng)了一大批忠實的用戶 —— “米粉”，一躍成為國產(chǎn)手機中名副其實的黑馬。 4．缺乏專業(yè)的微博營銷人才 商丘師范學院 2021 屆本科論文（設(shè)計） 4 微博在中國發(fā)展的時間也就 5年多，微博營銷也是近兩年開展起來的。而企業(yè)與粉絲的溝通，粉絲與粉絲的溝通，這種多方交錯式的 互動溝通方式，縮短了企業(yè)與廣大普通用戶的距離，也極大的增強了二者之間的親近感，更容易培養(yǎng)忠誠客戶。同時發(fā)布者主體無需經(jīng)過復雜的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和金錢上的成本費用。 作為國內(nèi)外最早的微博客類，可以毫不夸張地說，所有國內(nèi)微博客都是 Twitter 的山版。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如 140字的限制，微博由此得名。 而微博客開始逐漸成為企業(yè)的營銷手段是最近兩三年的事情，目前這一領(lǐng)域的研究主要是根據(jù)其特點和優(yōu)勢劣勢，進行分析和研究，通過微博這個新興的互聯(lián)網(wǎng)通信平臺，企業(yè)與消費者可進行最為直