淺析澎湃新聞的發(fā)展與困境論文新(編輯修改稿)
2025-07-10 03:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 讀者 。 如《澎湃新聞》開辟專欄《打虎記》，第一時(shí)間披露腐敗主角犯事細(xì)節(jié)，不僅表明中央反腐立場和決心，更貼切了當(dāng)今社會(huì)反腐的主流呼聲 。 （ 二 ）注重用戶的體驗(yàn) 首先，《澎湃新聞》 借鑒《東方早報(bào)》的版面設(shè)計(jì)，注重 簡潔、 中正、嚴(yán)肅的風(fēng)格。 以淺藍(lán)、黃或淺白色調(diào)為主，既給受眾一種嚴(yán)肅、審慎的感覺，但又同時(shí)呈現(xiàn)出簡潔、儒雅的格調(diào)。其中“澎湃新聞” 采用瀑布式頁面設(shè)計(jì)，頁面元素縱向排成兩列 ， 左列主要有分類標(biāo)簽、熱新聞、打虎記和熱追問，而右側(cè)則是精選新聞，整齊有序的由上至下排列，易于讓受眾快速發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容， 避免信息太 冗雜 而 給受眾 造成視覺疲勞。 其次，“澎湃新聞”的移動(dòng)客戶端的設(shè)計(jì)非常新穎，受眾登陸進(jìn)入客戶端之后，首先彈出熱門新聞， 并且頁 面 呈現(xiàn)折疊式翻頁，猶如一種翻書的體驗(yàn)感。此外，“澎湃新聞”的社論設(shè)計(jì)也獨(dú)具匠心，以一種作文本形式并用鋼筆呈現(xiàn)一種俊秀的傳統(tǒng)鋼筆字，給受眾一種親切、念舊情懷。 （ 三 ）注重視覺 效果 “ 澎湃新聞”的每篇報(bào)道都配有圖片，不管是“時(shí)政”、“輿論場”、“思想市場”還是“翻書黨”等分類標(biāo)簽，且改變傳統(tǒng)報(bào)紙將頭條新聞標(biāo)題放在首位，依次是圖片正文的版面設(shè)計(jì) ，而是 將圖片放在首位，其次是標(biāo)題和正文。 新聞排列由上至下， 左邊 均是 圖片，右邊 是 標(biāo)題和正文，一目了然 ，講究對稱、和諧的視覺感 。 “ 澎湃新聞 ” 每條新聞都要求高清圖片， 且每篇新聞報(bào)道的圖片都能與文字互相輝映，直接明了的呈現(xiàn)文中主題，突出視覺感和現(xiàn)場感，給讀者最大的視覺沖擊力。 三 發(fā)展面臨的困境 澎湃無論是在新聞質(zhì)量、思想內(nèi)容還是版面設(shè)計(jì)等方面都做了大量的工作，贏得了較好的口碑 ，但是澎湃在此轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，不得不關(guān)注自身的缺陷、不足以及嚴(yán)峻復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境。 （一） 用戶互動(dòng)性 弱 ，粘性低 7 自媒體時(shí)代，打的就是關(guān)系戰(zhàn)。門戶網(wǎng)站以及 APP（移動(dòng)客戶端）如何維持與受眾的良好關(guān)系、如何更好的與受眾互動(dòng)，成為當(dāng)今推廣自我產(chǎn)品與宣傳的至高戰(zhàn)略點(diǎn)。自 “澎湃新聞”的成立以及微信、微博等訂閱號的推廣以來，其與受眾的互動(dòng)以及受眾的參與感較弱。雖然“澎湃新聞”每條報(bào)道都設(shè)有分享、評論、追問等互動(dòng)參與渠道，但受眾的積極性不高。 《澎湃新聞》的 微博 建立 以來至今粉絲只有 391640余 人，相比頭條新聞官方微博 39361380余 粉絲就小巫見大巫里，并且頭條新聞的微博一般都能上榜 1 小時(shí)和 24 小時(shí)熱門微博，而澎湃新聞則很少能夠居榜，基本的轉(zhuǎn)發(fā)量在 500 之間。其訂閱號微信目前也 只 停留在只看不轉(zhuǎn) 、不評 的自享階段，發(fā)展速度慢 ，邊際和 規(guī)模效應(yīng)差。 如何改變傳統(tǒng)媒介“傳者為中心”單一的傳 播模式轉(zhuǎn)向以“受眾為中心”的多向傳播模式成了報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一大障礙。 （二）新聞?wù)狭Χ热? 《澎湃新聞》客戶端的理念仍然停留在傳統(tǒng)的報(bào)界的思維上，新聞單篇獨(dú)立性強(qiáng)，沒有建立事件與事件與之相關(guān)聯(lián)的聯(lián)系，即“斷層”現(xiàn)象較為普遍，整合力度弱，沒有發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大數(shù)據(jù)庫海量信息的優(yōu)勢。根據(jù)施拉姆的“最省力原則”的公式：媒體選擇幾率（ P） =媒體產(chǎn)生的功效（ V） /需付出的代價(jià)（ C），如果一個(gè)媒介向受眾呈現(xiàn)的有效信息越多，而付出的時(shí)間、金錢、精力越少，回報(bào)率越高的話，那么受眾就會(huì)傾向某一媒介的選擇，對某個(gè)媒介所產(chǎn)生的依 賴性就越強(qiáng)，粘性越大，形成的穩(wěn)定受眾就 會(huì) 越多，影響力與口碑會(huì) 隨之 增強(qiáng)。相比《鳳凰新聞》門戶網(wǎng)站就做的相當(dāng)出色，鳳凰新聞在每一個(gè)新聞事件，門戶網(wǎng)站會(huì)精準(zhǔn)的自動(dòng)彈出與關(guān)鍵字相關(guān)連的新聞 。若是持續(xù)、跟蹤性新聞報(bào)道則會(huì)整理成專題， 以時(shí)間軸將其串聯(lián)起來， 并設(shè)有導(dǎo)讀、分析解讀、最新報(bào)道、高清圖集、全方位解讀、獨(dú)家圖表等一系列解讀形式， 形成一條一目了然的事件脈絡(luò) ， 以便讀者更好的了解 整個(gè) 事件的 結(jié)構(gòu)和發(fā)展層次 ，全方位、多層次的呈現(xiàn)在讀者面前。 如 MH370 的新聞報(bào)道，鳳凰新聞以滾動(dòng)新聞、全天候播報(bào)、獨(dú)家： MH370 有信 號嗎？、 MH370 事件全紀(jì)錄、唐駁虎專欄的形式記錄、解讀 MH370 事件的整個(gè)過程，并且還擴(kuò)展延伸與之相關(guān)聯(lián)的中國航空失事事件，讓受眾更好地了解和對整個(gè)事件的判斷。 8 而《澎湃新聞》則是純粹的將所有的信息堆積在一起。 在 傳統(tǒng)報(bào)界 因?yàn)?版面有限
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