畢業(yè)論文--淺析大學生旅游市場的現(xiàn)狀與發(fā)展(編輯修改稿)
2025-07-09 20:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的影響僅次于價格、時間因素之后。據(jù)相關(guān)調(diào)查可知，大學生們喜歡的旅游項目主要為兩類：一類是挑戰(zhàn)自然、新、奇、異等可以參與其中的旅游項目；另一 類是學習知識、增長見聞、滿足好奇的項目。大學生作為知識密集的群體，旅游目的地的文化積淀、資源優(yōu)勢對大學生消費行為的影響通常高于經(jīng)濟因素。由于經(jīng)濟因素制約暫時無法到所向往的著名景區(qū)旅游時，大多數(shù)大學生會選擇下次出游而不會尋找其他低價景區(qū)作為臨時替代品。 大學生旅游消費行為的分析 大學生旅游消費來源分析 大學生的旅游消費有三個主要來源：家庭供給、勤工儉學和助學貸款。家庭供給是大多數(shù)在校生主要的消費來源，家庭供給又可以分為按月供給和按學年供給。按月供給的資金比較分散，數(shù)額也會比較小，這樣就無法 進行消費較高的長線旅游，但是按月供給的穩(wěn)定性會帶動大學生的城市周末游。同時這部分資金可以積少成多，為假期的出游準備更好的條件，而按學年獲取生活費的大學生旅游的旺季常常是在每年的“五一”和“十一”兩個黃金周，旅游時間和目的地按月獲取生活費的大學生有更大的選擇空間。勤工儉學的收入往往比較零散，用于日常消費較多，而這部分的收入也是假期旅游消費的重要來源之一。 大學生旅游消費結(jié)構(gòu)分析 由于經(jīng)濟條件的限制 ,大學生們對旅游中的住宿、飲食等要求不高 ,主要以經(jīng)濟實惠為主。大學生外出旅游消費主要是用于交通和門票， 據(jù)統(tǒng)計，這部分支出占消費總額的 %，這是由大學生的低消費性決定的，其次才是購物。大學生購買的旅游商品主要是追求知名度和特色，注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，購買的目的是收藏和紀九江學院 2021 屆 ?？飘厴I(yè) 論文： 淺析大學生旅游市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 5 念；在吃、住方面講究經(jīng)濟節(jié)儉的原則，這部分支出在消費總額中所占的比例不大?？傊?,大學生抱著放松和學習的目的 ,他們向往和渴求旅游 ,對旅游充滿熱情。對旅游的要求是 :吃、住要經(jīng)濟實惠 ， 玩要刺激和盡興。 大學生消費潛力分析 目前，旅游社對大學生旅游市場重視不足的主要原因是：學生消費低，利潤空間小。實際上，大學生作為新一代的青年，有其特定 的消費觀念。比如他們在購買商品時沒有顧忌，能夠形成消費的群體性和持續(xù)性，因而大學生旅游市場在空間、時間和地域上都會有著很大的潛力。 ① 帶動性?？臻g帶動性是指旅游消費由于某些特定因素的帶動作用在空間范圍的擴大。有了初次的旅游經(jīng)歷后的大學生通常情況下會向身邊的朋友宣傳、介紹旅游目的地的資源情況和游覽感受，從而無形中就拉動了其他同學的消費，就形成了更大范圍的旅游消費市場。 ② 時間的延伸性。時間的延伸性是指旅游消費的繼續(xù)和發(fā)展。對于在校大學生來說，時間的延伸性主要表現(xiàn)在旅游消費的繼承和傳承上。由于老鄉(xiāng)會、社團及其他組織成員的推薦作用，新生剛踏進大學校門就會獲得一些旅游景觀的信息，尤其是當?shù)氐木皡^(qū)，所以特定旅游景點的消費并沒有隨著老生離校而終止；而對于畢業(yè)生來說，他們離校后會逐漸成為社會精英，較高的社會地位和穩(wěn)定的收入會使他們一直是最穩(wěn)定的旅游者。 ③ 地域的拓展性。地域的拓展性是指旅游消費在距離上的擴大。大學生的旅游消費不會局限在單一的某個旅游目的地 ，他們的強烈求知欲和積蓄的增加會促使他們不斷尋找新的旅游目的 。九江學院 2021 屆 ?？飘厴I(yè) 論文： 淺析大學生旅游市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 6 第 2 章 拓展大學生旅游市場的瓶頸分析 隨著 我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展， 在校大學生外出旅游人數(shù) 也 逐 年增長，旅 旅游消費 逐漸成為大學生消費的熱點。大學生這一群體已經(jīng)成為旅游市場的重要組成部分，隱藏著巨大的旅游商機，但實際情況是，大學生旅游市場潛力巨大卻 發(fā)展緩慢，市場規(guī)模小。 其原因 主要 有以下幾個方面： 政府及相關(guān)職能部門認識上的誤區(qū) 政府及相關(guān)職能部門表現(xiàn)主要是認識上出現(xiàn)的誤區(qū)。即對大學生旅游市場的重視不夠，宣傳促銷不足。人們普遍認為大學生是一個低消費群體，國際青年組織聯(lián)盟 (FIYTO)秘書長彼得德讓將這一現(xiàn)象稱為“低收益 ” 。相關(guān)職能部門片面追求經(jīng)濟效益，而忽略了大學生旅游市場所帶來的社會效 益和生態(tài)效益。有專家認為，基于現(xiàn)階段旅游業(yè)的狀況，做學生旅游生意只能且必須以社會效益為主，經(jīng)濟效益為輔。旅游管理部門對大學生旅游市場的調(diào)查研究不夠，多數(shù)情況下，旅游消費統(tǒng)計資料缺乏，不夠準確。出于安全問題和健康問題的考慮，學校對學生旅游往往采取保守的態(tài)度，不主張學生出游，這一方面壓抑了學生的旅游需求，另一方面使旅游企業(yè)不能放手大膽地去做學生旅游市場。學生旅游市場沒有得到重視和鼓勵，缺乏一個寬松的發(fā)育環(huán)境，使學生旅游市場陷入發(fā)展的不良循環(huán)。國外一些研究報告表明，旅游業(yè)界對大學生旅游帶來的經(jīng)濟收益的估計嚴重不足 ，嚴重阻礙了旅游部門為開拓大學生旅游市場做出努力。另外，高校的學生工作部門對大學生出游缺乏必要的引導(dǎo)，學生出游具有很大的盲目性。 涉足大學生旅游的企業(yè)主要為中小旅游企業(yè) 目前涉足大學生旅游的絕大部分是中小旅游企業(yè) (常被稱為微型企業(yè) )。據(jù)國際九江學院 2021 屆 ?？飘厴I(yè) 論文： 淺析大學生旅游市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 7 青年旅游組織聯(lián)盟的資料顯示，在其 6400 多個成員當中，微型企業(yè)所占 的 比例高達 8％。這些微型企業(yè)可支配的資金有限，資源匱乏，無法說服政府對他們所面臨的問題給予足夠重視；而實力雄厚的大型旅游企業(yè)卻對大學生旅游市場不屑一顧，沒有投入必要的精力。在我們的了解中有九成的受訪 者不會選擇旅行社組團出游，這一方面是大學生的經(jīng)濟狀況所致，另一方面在于旅游行業(yè)推出的產(chǎn)品和大學生旅游需求脫節(jié)。旅游市場針對大學生的旅游產(chǎn)品滯后，服務(wù)設(shè)施不齊全，如青年旅館之類的經(jīng)濟型飯店在中國還處于起步階段，缺乏網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)系統(tǒng)。 大學生旅游市場的社會環(huán)境不夠完善 目前，大學生旅游消費的社會環(huán)境缺乏誠信、安全、健康等。旅游是一項社會性的活動，一次出游活動必然要接觸到社會的方方面面。我國正處在市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，社會的不安定因素必然存在。誠信問題、 安全問題、健康問題等都是學校、家長和大學生自身非常關(guān)切的問題。在我們身邊只有少數(shù)的同學會選擇旅行社組團出游，大多數(shù)的同學不按現(xiàn)有的常規(guī)旅游路線出游，他們出游安全系數(shù) 就會大大地低于旅行社組團出游。 如 2021 年十一黃金周 160 余名大學生被困峨眉山事件。據(jù)四川媒體報道 ， 160 余名大學生在成都參加自稱是“四川國際旅行社”組織的“大學生之旅”活動。 10 月 3 日，當這些大學生分兩批到達峨眉山金頂和清音閣后，導(dǎo)游不見了蹤跡，已聯(lián)系好的賓館飯店也否認接到過預(yù)訂。 此次事件導(dǎo)致上百名大學生被困峨眉山，沒有食宿，也沒有車輛接送他們 下山，后來在政府部門的緊急救援下，上當學生才順利返回成都。 所以， 就我國目前的經(jīng)濟發(fā)展水平來看，社會風氣、治安狀況、野外救助系統(tǒng)、安全警報系統(tǒng)等環(huán)節(jié)都是阻礙大學生旅游市場發(fā)展的一個瓶頸。 大學生 自身 的 原因 在大學生旅游消費中，大學生自身能力起著決定性的作用。主要體現(xiàn)在 經(jīng)濟能九江學院 2021 屆 ?？飘厴I(yè) 論文： 淺析大學生旅游市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 8 力、心理承受能力、生活自理能力 三方面 。大學生經(jīng)濟上不能自立，生活費用來源于監(jiān)護人，消費能力有限，為了省錢，他們寧可風餐露宿，也不會大量購物。經(jīng)濟問題，阻礙了大學生外出旅游。另一方面， 當代大學生大多出生 80 年代初并且獨生子女占多數(shù)。相 當多的獨生子女嬌生慣養(yǎng)、怕苦怕累，獨立意識不強，心理承受能
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