市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文淺談微信在企業(yè)營銷中的作用(編輯修改稿)
2025-07-09 11:35 本頁面
【文章內容簡介】 83。 6 微信發(fā)展背后的利益沖突 6 （二）企業(yè)微信營銷的發(fā)展思路 6 發(fā)展方向應側重于客服 6 CRM 與微信結合 6 應該發(fā)展到垃圾短信的陰影之外 7 五、總結 7 致謝 8 參考文獻 9 1 淺談微信在企業(yè)營銷中的作用 一、引言 當前的經濟時代，以市場需求為指導，市場分割越來越明顯，顯示出當前消費者需求的多樣性和復雜性。與此同時，在互聯(lián)網快速發(fā)展的刺激下，市場經濟的發(fā)展速度也不斷加大。因此，企業(yè)想不被時代淘汰，就要建立一套靈活的，多變的營銷思維，不斷完善企業(yè)市場營銷相關服務和結構。只有這樣企業(yè)才能在不可預知的市場變化下生存下來。 企業(yè)想盈利就要做好市場營銷。市場營銷被眾多企業(yè)家管理者看作為盈利的關鍵，然而傳 統(tǒng)營銷方式已經滿足不了現(xiàn)在精細化市場的營銷需求，企業(yè)投資的收益率也不斷下降，因此市場需要出現(xiàn)一種效率更高的營銷方法。 以網絡為媒介的營銷方式在互聯(lián)網經濟和電子商務的快速發(fā)展下也隨著發(fā)展壯大，其整體的服務水平也不斷增長，并萌生出以移動網絡為基礎的精準營銷模式，微信作為時下最熱門的網絡社交信息平臺，在這種大環(huán)境下“微信營銷”的概念應運而生。 二、微信營銷的特點及優(yōu)勢分析 （一）微信營銷特點 點對點精準營銷 騰訊擁有龐大的用戶群，而微信也得到這個優(yōu)勢，在移動終端、天然的社交和 GPS 定位等 優(yōu)勢的幫助下，每個信息都是可以推送的，讓每個人都有機會接收獲得到這些信息，并幫助企業(yè)實現(xiàn)點對點精準營銷。 形式靈活多樣 漂流瓶：用戶可以發(fā)布語音或者文字，然后扔進大海里，如果有其他用戶“撈”到，則用戶間就可以展開對話，如：招商銀行的“愛的漂流瓶”用戶互動活動就是個典型的例子。 位置簽名：企業(yè)可以利用“用戶簽名”這個免費的廣告位為自己做宣傳，附近的微信的用戶就可以看到這企業(yè)的業(yè)務信息，現(xiàn)在已經有很多商店采用了微信簽名的營銷方式贏得了更多的客戶。 二維碼：用戶可以通過掃描識別二維碼身份 來添加好友和關注企業(yè)的公眾賬 2 號；企業(yè)則可以設定自己品牌的二維碼，用折扣、優(yōu)惠和電子會員卡來吸引用戶關注，開拓線下商務的機會與互聯(lián)網結合的營銷模式。 開放平臺：企業(yè)通過微信的開放平臺，接入第三方應用，還能將應用的標志放入微信附件欄，使用戶可以方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。如，美麗說的用戶可以將自己在美麗說中的內容分享到微信中，可以使美麗說的產品得到不斷的在其他微信用戶中傳播，從而實現(xiàn)了口碑營銷。 公眾平臺：在微信公眾平臺上，所有人都能夠用自己的 號碼，建立一個自己的微信
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