【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計(jì) — 包括書籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告 設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì) 包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)議的意思， 1987年版的《現(xiàn)代漢語詞典》對(duì)于設(shè)計(jì)的解釋是 :”在正式做某項(xiàng)工作之前 ,根據(jù)一定的要求 ,預(yù)先制定方法 ,圖樣等 .設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程。”作為這一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。 這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺藝 術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向 21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺造型設(shè)計(jì)。 “藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計(jì)。 從“設(shè)計(jì)”的定義來看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過程和將其視覺化 的過程。按照不同的視覺化規(guī)律進(jìn)行視覺化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術(shù)的視覺規(guī)律進(jìn)行視覺化，那么這個(gè)過程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是對(duì)于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果的稱謂。 所以總體上說 ,平面廣告是通過文字 ,色彩的基本設(shè)覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的 ,其制作方式主要是通過電腦編輯 ,印刷 ,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的 ,它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo) ,在整個(gè) 20世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計(jì)表 現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一 .但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃 ,平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來取形式之一 ,在平 6 面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃 ,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾 ,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃 ,這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義 ,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語言 .恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件 . 總之 ,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想 ,規(guī)劃 ,計(jì)劃 ,運(yùn)籌 ,構(gòu)思等 ,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案 ,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng) . 廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科 學(xué)如工程設(shè)計(jì)等 ,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì) 。狹義上說設(shè)計(jì)側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域 .設(shè)計(jì)的本質(zhì)刻意概括 :①設(shè)計(jì)是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)；②設(shè)計(jì)是一種問題要求解活動(dòng) :③設(shè)計(jì)是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài) . 第二章 軟件的功能及應(yīng)用 Photoshop CS 軟件環(huán)境 Photoshop CS 是 Adobe公司最新版本 ,不僅有大量的信息需求存儲(chǔ) ,而且每一步操作都需要經(jīng)過復(fù)雜的計(jì)算才能達(dá)到理想的效果?? .. .Photoshop CS 它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)改進(jìn)若要使中文版 Photoshop CS 正常運(yùn)行 ,需要達(dá)到以下要求 : (1) Intel Pentium LLL 或 Intel Pentium 4 處理器 . (2) 內(nèi)存要求 192MB(推薦使用 256MB) (3) 285MB 可用硬盤空間 . (4) 配有 16 位彩色或更高級(jí)視頻彩色顯示器 . (5) 1024*768 或更高的顯示器分辯率 . (6) CDROM驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤 . (7) Microsoft Windows 2021(Service pack 3)或 Winds XP 操作系統(tǒng) . Photoshop CS 功能 在 PHOTOSHOP 眾多新功能中，最可圈可點(diǎn)當(dāng)屬“消失點(diǎn)濾鏡”（ Vanishing point filter）它不僅僅提供 3D透視環(huán)境，對(duì)話框可以最大化到全屏幕進(jìn)行進(jìn)行預(yù)覽，并且還自帶工具欄。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。 利用消失點(diǎn)濾鏡（ Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。 選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺化的選取，讓你對(duì)那些處于窗 7 體框架背面的拖拽出的平面對(duì)象的第一次選取就很精準(zhǔn)。如果你按住 AIT鍵拖拽復(fù)制這一個(gè)區(qū)到該透明平面中的另一 個(gè)位置，那么這個(gè)新復(fù)制出的部分就會(huì)自動(dòng)縮放變形以便符合透視關(guān)系。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小 。反之移近時(shí)，個(gè)頭就會(huì)逐漸增大。 最得一提的是。當(dāng)你把復(fù)制的區(qū)域沿著角落前移動(dòng)到前面上時(shí)，他會(huì)自動(dòng)地進(jìn)行透視調(diào)整和原來的物體保持恰當(dāng)?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過程在老板的 PHOTOSHOP 中通過透視的變形情況下，在畫面中自由復(fù)制，移動(dòng)地復(fù)制而且需要相當(dāng)?shù)募记桑F(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫面中自由的復(fù)制，移動(dòng)各種素材了。 消失點(diǎn)對(duì)話中同樣帶有“圖章（ STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到 筆刷的科隆源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。還有一個(gè)畫筆工具。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。 消失點(diǎn)濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說說消失點(diǎn)的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來，當(dāng)然要生成他也不是很難。 包括變形一直是 PHTOSHOP 用戶所期待的功能，在 CS2中終于得以實(shí)現(xiàn)。按住 CTRI+T調(diào)用“ FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會(huì)出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。這會(huì)在每一個(gè)圖層，圖層組或選區(qū)的角落 產(chǎn)生與一個(gè)控制狀制點(diǎn)，利用貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展 1/3。網(wǎng)格會(huì)將圖像分為 9個(gè)區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個(gè)工具。 在 PHOTOSHOP中有很多專為數(shù)碼相機(jī)用戶開發(fā)的實(shí)用功能。其中透鏡（ LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個(gè)多功能對(duì)話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。 這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長(zhǎng)鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來說難免失真的困擾。選項(xiàng)中用到的要算垂直透視滑動(dòng)條（ VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER ）還有一個(gè)用于水平方向的，只是很少會(huì)用到。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。 Photoshop 的工具應(yīng)用 制作美容院廣告過程運(yùn)用 Photoshop 工具里的鋼筆工具 ,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標(biāo)志 ,在路徑工具里有“添加描點(diǎn)工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進(jìn)行添加圖層，以及在 Photoshop 里面進(jìn)行各方面的圖形設(shè)計(jì)然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運(yùn)用了漸變工具的“漸變”他是從一點(diǎn)由拉而來的。 8 漸變有多種功能，他可以使整個(gè) 圖片變得更加旋彩，讓人的感覺是特別的