平面廣告的設(shè)計畢業(yè)論-預(yù)覽頁
【正文】 5 平面廣告的設(shè)計 第一章 平面廣告的概念 平面廣告的基本概念 平面廣告設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經(jīng)濟活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計 — 包括書籍封面設(shè)計版面設(shè)計，招貼廣告 設(shè)計，商品包裝的廣告設(shè)計 包括商品裝潢系列廣告設(shè)計，標志系列廣告設(shè)計等。 “藝術(shù)設(shè)計”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計?！八囆g(shù)設(shè)計”是對于這種藝術(shù)設(shè)計的過程和結(jié)果的稱謂。 利用消失點濾鏡（ Vanishing point filter）可以進行透視，粘貼，科隆，繪制操作。反之移近時，個頭就會逐漸增大。還有一個畫筆工具。按住 CTRI+T調(diào)用“ FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。其中透鏡（ LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個多功能對話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。 Photoshop 的工具應(yīng)用 制作美容院廣告過程運用 Photoshop 工具里的鋼筆工具 ,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標志 ,在路徑工具里有“添加描點工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進行添加圖層，以及在 Photoshop 里面進行各方面的圖形設(shè)計然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運用了漸變工具的“漸變”他是從一點由拉而來的。如何以最簡潔的表達去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進行創(chuàng) 作，科學(xué)地達到了廣告訴求。 造型要素 —— 點 幾何學(xué)中的點是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。這一點多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國移動公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對情侶），同時出現(xiàn)在一個畫面中，視作兩點，將視覺心理上兩點之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡(luò)滿足了兩個人的互通需要。越小的點聚集性越強。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴謹構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費者。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著 11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。作品中運用了點這個構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點，并運用了點的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使廣告更加生動、更具活力。 線的視覺心理感受具有方向感，有一種動態(tài)的慣性。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。其獨特的設(shè)計構(gòu)思和巧妙的設(shè)計語言非常值得我們借鑒。 面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機形和不規(guī)則形。有機形和偶然形的交相呼應(yīng)，恰恰反映了中國移動全球通的遍布范圍。 第四章 平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式 “立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間 ,跳出平面二維的框架 ,以三維或多維形式展示 ,擴展到立體、動態(tài)的視觸聽嗅感受。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn) ,在“五感” (視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺 )中只有視覺 ,而其余的四感卻被忽略了 ,缺乏生動的形式。在思維的引導(dǎo)和情感的表達上 ,以往貫穿于視覺傳達設(shè)計中運用的規(guī)律正逐漸被打破。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出 ,既兼顧大眾的審美情趣 ,又要體現(xiàn)獨特的設(shè)計風格。在多媒體技術(shù)的驅(qū)動下 ,傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計的平庸化、程式化正受著強大的沖擊 ,設(shè)計師不得不思考著新的設(shè)計理念和思維 ,讓自己的設(shè)計理念和思維與時俱進。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式 ,使受眾調(diào)動全身的感知器官感受設(shè)計作品 ,并融入其中 ,成為設(shè)計作品的一部分 ,達到人與作品合二為一的境界。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計之間的關(guān)系 ,只是利用平面設(shè)計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息 ,這樣的作品往往被人所忽略 ,淹沒在茫茫的圖像之中 ,無法吸引受眾的眼球。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球 ,沖擊著我們的視覺。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時 ,就產(chǎn)生了錯覺的混亂。靈感一閃而來，你要不能及時抓住它， 它又一閃而過。畫時不要在乎你的紙在哪里，只在乎及時表達，這樣才能做到心胸開闊。必須全面強調(diào)我們的基礎(chǔ)知識、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進步與市場的不斷變化。 本論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完
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