藝術(shù)設(shè)計(jì)(本科)畢業(yè)論文-淺談平面廣告的設(shè)計(jì)-預(yù)覽頁
【正文】 漢語詞典》對于設(shè)計(jì)的解釋是 :”在正式做某項(xiàng)工作之前 ,根據(jù)一定的要求 ,預(yù)先制定方法 ,圖樣等 .設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程。 從“設(shè)計(jì)”的定義來看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃 ，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程。 所以總體上說 ,平面廣告是通過文字 ,色彩的基本設(shè)覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的 ,其制作方式主要是通過電腦編輯 ,印刷 ,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的 ,它使人們在 日常生活中持續(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo) ,在整個(gè) 20 世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一 .但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃 ,平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來取形式之一 ,在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃 ,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾 ,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃 ,這才是我們設(shè)計(jì)的定義 ,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語言 .恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件 . 總之 ,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想 ,規(guī)劃 ,計(jì)劃 ,運(yùn)籌 ,構(gòu)思等 ,預(yù)設(shè)一定 的目標(biāo)并為此建立方案 ,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng) . 廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等 ,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì) 。 選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺化的選取，讓你對那些處于窗體框架背面的拖拽 出的平面對象的第一次選取就很精準(zhǔn)。 最得一提的是。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。這會(huì)在每一個(gè)圖層，圖層組或選區(qū)的角落產(chǎn)生與一個(gè)控制狀制點(diǎn)，利用 8 貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展 1/3。 這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來說難免失真的困擾。 漸變有多種功能，他可以使整個(gè)圖片變得更加旋彩，讓人的感覺是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來的感覺那樣看上去給人的就是清楚醒目。 點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見不鮮。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒有任何的障礙，這也無形中暗示著，中國移動(dòng)全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備資源值得信賴。在摩托羅拉推出 T191 手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)的聚集力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。同 一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時(shí)針一樣分別指向不同的時(shí)刻，而右下角的最后一個(gè)位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀 巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那 11 杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。 造型要素 —— 線 幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長度。線的這種變化的性格，對于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。 造型要素 —— 面 在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長度、寬度而無厚度。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識、有目的、人為創(chuàng)造出來的形。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。 “立體化”視覺語言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢 ,以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破 ,利用多維空間 ,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流 ,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象 ,豐富了我們的視覺感受。而生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們 ,唯有生動(dòng) ,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。廣大受眾對平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺語言等的需求越來越高 ,僅僅是依靠有限的平面視覺符號來表現(xiàn)顯然已無法滿足消費(fèi)大眾的視覺感受和審美心理的需求。 誰能打動(dòng)受眾、吸引觀眾 ,誰就有長久的生命力 ,贏得市場競爭。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢。 (1)利用空間環(huán)境 13 平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展 。 戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式 ,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域與內(nèi)涵。人們往往被錯(cuò)覺所欺騙 ,但有時(shí)又追求視覺上的特殊的刺激 ,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。我在落筆前要先醞釀一下自已的感 覺，好充實(shí)靈感。要保持住你的繪畫心態(tài)，我認(rèn)為這一點(diǎn)很重要，以自已的方式抓住靈感，充實(shí)你的繪畫激情！ 致 謝 四年的校園生活如閃電般飛逝而過，對于今天的我，成長中給予我?guī)椭拿恳粋€(gè)人都功不可沒。只有全方位的拓展自己的知識面，在實(shí)踐中與理論相結(jié)合，真正的體會(huì)知識的真諦，才能為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量。指導(dǎo)老師的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，為人誠懇，學(xué)識淵博，為我提供了一種良好的精神氣氛
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