【正文】 單地輸出信息，還應(yīng)含有復(fù)雜的雙向交流，受傳者也不是被動(dòng)地接受信息，還應(yīng)有一定的信息反饋。符號(hào)是用于傳達(dá)的視覺形式，在被解讀前，它還不能成為“代碼”，讀者必須經(jīng)過“釋碼＂，才能獲得“譯本”的意義，因此可以說讀者釋碼過程的行為本身是一種能動(dòng)的藝術(shù)實(shí)踐。正如藝術(shù)心理學(xué)家阿恩海姆所說： “一個(gè)人在某—時(shí)刻的觀察，總是要受到他過去看到的、想到的或?qū)W習(xí)到的東西的影響。從一件復(fù)雜的事物身上選擇幾個(gè)突出的標(biāo)記或特征，不僅足以使人把此事物識(shí)別出來，而且能夠傳達(dá)一種生動(dòng)的印象，使人覺得這就是那個(gè)真實(shí)事物的完整形象。第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教案平面廣告設(shè)計(jì)教案教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)課時(shí)：72課時(shí) 教學(xué)目的：（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計(jì)的涵義（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的流程及平面設(shè)計(jì)的主要視覺構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)思維的表達(dá)能力，對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：（1）平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 教學(xué)過程：一、平面設(shè)計(jì)的概念平面設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個(gè)非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷手段”。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。四、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法我們在三大構(gòu)成中學(xué)過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類比、夸張、對(duì)稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計(jì)的開始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。也許在你的視覺作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。善于調(diào)動(dòng)視覺元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實(shí)完美。八、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用色彩是研究設(shè)計(jì)心理的一個(gè)重要方面，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。十、電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)勢：利用它可以完成攝影與繪畫的雙重效果，而且它提供的是一種可以人機(jī)交互的創(chuàng)作的過程。我們身邊的街頭廣告，手里的傳單，手提袋，報(bào)刊雜志，媒體的宣傳，以及我們在就餐時(shí)的餐卡、名片，從大到小，從時(shí)間到空間，這一新生職業(yè)，早已化為一種信息手段充塞了我們的生活。電腦的操作，要遠(yuǎn)簡單于科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，但它又要以文化知識(shí)為基礎(chǔ)，我們有文化知識(shí)，我們能學(xué)會(huì)科學(xué)知識(shí)，我們有信心，每個(gè)人都有聯(lián)想，也可以說我們每個(gè)人都可以成為這一職業(yè)的成員。十三、平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用？當(dāng)今的社會(huì)是信息的社會(huì)，對(duì)于市場經(jīng)濟(jì)下的形象戰(zhàn)略競爭，需要大量的電腦美工設(shè)計(jì)人員。VI設(shè)計(jì)：視覺識(shí)別（Visual Identity）企業(yè)宣傳，知名度。就像音樂家演奏出的旋律會(huì)令我們陶醉，舞蹈家們演繹的形體語言讓我們讀懂他的心一樣。內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集該產(chǎn)品相關(guān)資料，分析該品牌的個(gè)性，產(chǎn)品定位等。（3）設(shè)計(jì)說明。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。內(nèi)容包括：（1）打印成型的作品，以及電子稿源文件。（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于以上主題的信息，結(jié)合奧運(yùn)精神，運(yùn)動(dòng)精神，廣州城市特色等背景知識(shí)等材料寫成調(diào)研報(bào)告，提煉廣告主題，明確創(chuàng)意的方向。對(duì)該作品的創(chuàng)意來源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說明，要求300字左右。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場上已有設(shè)計(jì)雷同。（3）設(shè)計(jì)說明。（品牌任選）內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于該品牌的基本信息，產(chǎn)品定位等材料寫成調(diào)研報(bào)告。對(duì)該作品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說明，要求300字左右。（3）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場上已有設(shè)計(jì)雷同。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時(shí)期的韓非子在《外儲(chǔ)說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧保椭腹傲兰o(jì)宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。就在東漢時(shí)期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。當(dāng)時(shí)印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經(jīng)》，書尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時(shí)，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉．凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼?！癆dvertisoment（廣告）”一詞，最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國出版的。正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報(bào)開始，從此便沿用至今。則興盛于十九世紀(jì)的美國。至1784年，《賓夕法尼亞日報(bào)》的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于新聞、至1861年左右，美國的報(bào)紙和雜志已有五千多種了。1869年：美國第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立，他們竭力說服報(bào)刊付給廣告代理商以傭金。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，購買行動(dòng)action”。1860年法國人創(chuàng)始了招貼畫。早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。1883年美國費(fèi)城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀(jì)初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國菌類上業(yè)銷售部的廣泛運(yùn)用，推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)在第一、二次世界大戰(zhàn)期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國”等方面，起到了團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動(dòng)了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。但長期的封建社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)低下，廣告的設(shè)計(jì)牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余，只有當(dāng)十八世紀(jì)中時(shí)的蒸氣機(jī)，十九世紀(jì)中葉的電報(bào)電話、無聲電影、電動(dòng)機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用，推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會(huì)的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦。第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉．格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）。在靈感出現(xiàn)并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。“國立包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)?！彪m只辦了十四年，畢業(yè)學(xué)生520人，但他們卻是未來社會(huì)的建設(shè)者，前衛(wèi)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的尖兵。從此，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀念和理論了。這是當(dāng)今世界設(shè)計(jì)界（包括平面廣告）的尖端工作。適合大眾化。Photoshop：學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用。PageMaker：學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項(xiàng)，報(bào)紙雜志等的高級(jí)專業(yè)排版制作的方法。[1]第四篇：平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì) 第一章平面廣告（海報(bào)）的表現(xiàn)風(fēng)格平面廣告構(gòu)成要素： 1屬于造型的構(gòu)成要素（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點(diǎn)：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來的視覺效果。（2）商標(biāo)（用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志）（3）輪廓（邊框）A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀評(píng)價(jià)的色彩，如：小鳥——會(huì)唱歌C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀的性質(zhì)，形態(tài)等。E，上位聯(lián)想：對(duì)刺激字所表示的對(duì)象上位概念。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭——和平M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。統(tǒng)一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計(jì)作品將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。：平面設(shè)計(jì)作品畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生