【文章內(nèi)容簡介】 原色、間色和復(fù)色這三類顏色相比較有一個比較明顯的特點，那就是在飽和度上呈現(xiàn)遞減關(guān)系。也就是說，在飽和度上，通常情況下原色最高，間色次之，復(fù)色最低。所以，我們還通常把復(fù)色都稱之為“某灰色” 。這個特點給我們色彩設(shè)計提出了一個明確的提示。 色彩的特征從本質(zhì)上講，色彩乃是人的眼睛對物體反射的不同波長的光所產(chǎn)生印象。從色彩的功能上來看，它具有如下基本特性。（1）色彩的冷暖每種色彩都有區(qū)別于其他色彩的獨特的相貌特征，它叫作色相。色彩因色相不同，而使人產(chǎn)生溫暖或寒冷的感覺。使人有溫暖、熱烈、興奮之感的色彩，叫暖色，如紅色、黃色。使人有寒冷、抑制、平穩(wěn)之感的色彩，則叫冷色，如藍(lán)色、黑色。（2）色彩的輕重色彩的明暗變化的程度，被稱為明度。不同明度的色彩，往往給人以輕重不同的感覺。色彩越淺，明度就越強(qiáng)，它使人有上升感、輕感。色彩越深，明度就越弱，它使人有下垂感、重感。人們平日的著裝，通常就講究上淺下深。 （3）色彩的軟硬色彩鮮艷明亮的程度，叫作純度。色彩純度越高，就越鮮艷純粹，并給人以軟的感覺。色彩純度越低，就越為深、暗，并給人以硬的感覺。前者適用于喜慶場合的著裝，后者則適用于莊重場合的著裝。（4）色彩的縮擴(kuò)色彩的波長不同，給人收縮或擴(kuò)張的感覺便有所不同。一般來講，冷色、深色屬收縮色，暖色、淺色則為擴(kuò)張色。運用到服裝上，前者使人苗條，后者使人豐滿。二者皆可使人在形體方面避短遮羞，但若運用不當(dāng)，也會令人在形體上出丑露怯。情緒一：緊張、壓力大、疲憊 推薦色彩：藍(lán)色、綠色 忌諱色彩：紅色 科學(xué)家們通過人么腦電波隨顏色視覺而有所變化的實驗發(fā)現(xiàn)，腦電波對紅色的反應(yīng)是警覺，對藍(lán)色是放松。藍(lán)色和綠色是大自然賦予人類的最佳心理鎮(zhèn)靜劑。人都有這樣的體會，當(dāng)心情煩躁不安時，到公園或海邊看看，心情會很快恢復(fù)平靜，這正是藍(lán)色和綠色對心理調(diào)節(jié)的結(jié)果。這些色調(diào)還有幫助降低皮膚溫度、減少脈搏次數(shù)、降低血壓、減輕心臟負(fù)擔(dān)等作用。 所以,適當(dāng)接觸一下這兩種顏,長時間在綠色的環(huán)境中可能使人感到冷清,影響胃液的分泌,造成食欲減退. 另外,不利于情緒的放松. 情緒二： 推薦色彩： 忌諱色彩：藍(lán)色 ，視覺上接觸暖色調(diào)，產(chǎn)生興奮感。所以一些娛樂場所常用暖色調(diào)，并配以燈光效果，使房，可幫助人們內(nèi)心郁悶得以緩解和釋放。 一般認(rèn)為，心情郁悶時，尤其是患有抑郁癥的人不宜接觸藍(lán)色，否則會加重病情。另外，對患有孤獨癥。精神憂郁的患者也不宜在白色環(huán)境中久住。 情緒三： 推薦顏色： 忌諱顏色：大紅等過于鮮艷顏色 研究證明，鮮明的顏色往往能強(qiáng)烈地激起情緒的奔放，而暗淡的顏色則對情緒起鎮(zhèn)靜和壓抑的作用。，接觸黑色可起恢復(fù)安定的作用。白色和粉紅色都可對易動怒的人起調(diào)節(jié)作用。粉紅色.淺藍(lán)能使人的腎上腺激素分泌減少，從而使情緒趨于穩(wěn)定。例如醫(yī)院病房里常出現(xiàn)的。 情緒四： 推薦色彩： 忌諱顏色：灰色 眾所周知，紅色能使人激動興奮，給人以燃燒和熱情感，是一種較具有刺激性的顏色，對適宜的人可祈禱鼓舞的作用；另外 ，是暖色系中最溫暖的色彩，容易給人積極的聯(lián)想，如聯(lián)想到碩果累累的金色秋天等，帶來積極效應(yīng)；。 ，，不利于負(fù)性情緒的消除。 生活中也有色彩學(xué) 1．不同個性特征來選擇顏色 ，那么你的生活可以多一些冷色調(diào)。，這樣的環(huán)境容易讓你安靜和平，調(diào)節(jié)個性特征可能給你帶來的一些日常心理壓力或不適合；反之，則應(yīng)選擇暖色調(diào)，如，多給自己興奮和鼓舞為好。 2．依據(jù)不同的場合氛圍來選擇顏色 生活中房間布置..。例如日常，；對正在節(jié)食減肥的女士，建議，不但可以感受到食物的美味，同時也會縮小你的胃口；，可在廚房里多增加一些“快樂”顏色，顏色越多，便會覺得時間容易打發(fā)。 如果你最近覺得和另一半的共同話題越來越少,隔閡越來越大,不妨在你們的臥室里增加一些暖色調(diào)裝飾,有利于增進(jìn)夫妻情感的和諧。都覺得沒勁和缺乏成就感,讓自己多體驗到一些朝氣蓬勃的活力。如果最近雜念太多,每天心煩意亂,事情一堆卻集中不了注意里去處理,如在辦公桌上放個蘭色相架。綠色具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降紅色表示快樂、熱情，它使人情緒熱烈、飽滿，激發(fā)愛的情感。黃色表示快樂、明亮，使人興高彩烈，充滿喜悅之情。(餐廳用黃色)綠色表示和平，使人的心里有安定、恬靜、溫和之感。藍(lán)色給人以安靜、涼爽、舒適之感，使人心胸開朗?；疑谷烁械接魫?、空虛。黑色使人感到莊嚴(yán)、沮喪和悲哀。白色使人有素雅、純潔、輕快之感。低眼壓、解除眼疲勞、改善肌肉運動能力等作用，但長時間在綠色的環(huán)境中，易使人感到冷清，影響胃液的分泌，食欲減退。 藍(lán)色具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、鎮(zhèn)靜安神的作用。藍(lán)色的燈光在治療失眠、降低血壓和預(yù)防感冒中有明顯作用。 黃色穩(wěn)定情緒、增進(jìn)食欲，對情緒壓抑、悲觀失望者會有作用。 白色對易動怒的人可起調(diào)節(jié)作用，這樣有助于保持血壓正常。但對于患孤獨癥、精神憂郁癥的患者則不宜在白色環(huán)境中久住。 紅色是一種較具刺激性的顏色，不宜接觸過多，過多凝視大紅顏色，不僅會影響視力，而且易產(chǎn)生頭暈?zāi)垦Ｖ?。心腦病患者一般是禁忌紅色的。 黑色具有清熱、鎮(zhèn)靜、色彩和光線一樣，也會對人的生理心理產(chǎn)生影響。它不但影響人的視覺神經(jīng)，還進(jìn)而影響心臟、內(nèi)分泌機(jī)能、中樞神經(jīng)系統(tǒng)的活動。 西方心理學(xué)家中有人提出，常見的赤橙黃綠青藍(lán)紫等顏色對人的生理有不同的影響。 紅色：刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增進(jìn)血液循環(huán)。 橙色：誘發(fā)食欲，幫助恢復(fù)健康和吸收鈣。 黃色：可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)。 綠色：有益于消化和身體平衡，有鎮(zhèn)靜作用。 藍(lán)色：能降低脈搏、調(diào)整體內(nèi)平狻. 靛藍(lán)：調(diào)和肌肉、止血、影響視聽嗅覺。 紫色：對運動神經(jīng)和心臟系統(tǒng)有壓抑作用。 黑色：精神壓抑。導(dǎo)致疾病發(fā)生。 第 3章 平面廣告設(shè)計 平面廣告設(shè)計基本概念 平面廣告設(shè)計是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動。第 4章 色彩在平面中的作用文字可以表現(xiàn)出平面廣告需要表現(xiàn)的意境，但是在獨特的情況下,時間比較短，環(huán)境比較復(fù)雜，人們就很難聯(lián)想出平面廣告的意境。這樣一來，人們就很難感覺到平面廣告提供的商品或服務(wù)是自己需要的。在很多情況下，色彩的組合運用可以讓消費者在第一時間感受到平面廣告向自己傳達(dá)的信息。在廣告的標(biāo)題、副標(biāo)題、正文等文字部分配置不同的色彩，可以使一則平面廣告的構(gòu)成要素做到合理的視覺要素定位，這樣就可以明確展示平面廣告的訴求重點，并根據(jù)色彩的注目順序，歸納分類，以發(fā)揮或輔助其他造型的功能，還有助于吸引與引導(dǎo)消費者在流暢、舒適的視覺感受中，有耐心、有興趣閱讀廣告、了解廣告的訴求。同時色彩圖片在短時間內(nèi)的表達(dá)效果比大幅文字說明效果更好。因此通過色彩手段表達(dá)信息的方式日益受到重視，作為平面廣告作品，往往色彩的構(gòu)成已經(jīng)可以初步的定性該廣告的情緒，是熱情如火的紅色還是寧靜深邃的藍(lán)色。同時隨著符號學(xué)的進(jìn)一步拓展研究，色彩不僅僅表示情緒，更直接表達(dá)了信息，可口可樂的紅色成為注冊的專色，而藍(lán)色也成為了百事可樂的代表，當(dāng)一幅平面廣告出現(xiàn)了“紅色”和 “藍(lán)色”的對比，首先令人想到的就是可口和百事的爭鋒。 平面廣告色彩直擊消費者內(nèi)心世界為了吸引消費者的注意力，便于消費者的視覺識別和閱讀，運用色彩與文字、圖形相配合，有助于美化、顯示廣告商品獨特的魅力。特別需要注意的是，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色的平面廣告設(shè)計，可建立平面廣告獨特的色彩風(fēng)格，能使色彩成為產(chǎn)品的性格象征，增強(qiáng)消費者的印象，使平面廣告易于為消費者所辨別，從而提高廣告的識別性。大塊色彩的運用直接沖擊人們的視覺感官，人們第一眼看到的東西總是很容易記住，廣告中的色彩意圖在第一時間里闖入消費者的視線和腦海中。當(dāng)產(chǎn)品和色彩相得益彰的時候，色彩的運用更能夠讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，在對色彩產(chǎn)生深刻印象的同時，連帶記住產(chǎn)品。比如洋河 “藍(lán)色經(jīng)典”的平面廣告，從始至終一貫的采用深邃而清澈的藍(lán)色，體現(xiàn)了洋河酒追求的 “男人的情懷” ，寬廣、高遠(yuǎn)、博大，這是洋河文化賦予的，更是藍(lán)色這個表征所傳達(dá)出來的，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于消費者接收、感知，形成共鳴。產(chǎn)品獨特的色彩在平面廣告中的運用很好地提示了產(chǎn)品信息，暗合了消費者認(rèn)識事物的規(guī)律，對廣告宣傳來說，可謂事半功倍。通常對一個品牌進(jìn)行的平面廣告設(shè)計，標(biāo)準(zhǔn)化的視覺效果使得市場能夠更快更明確的記住該品牌 ，因此色彩對品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。星巴克咖啡的品牌標(biāo)志數(shù)次更新，可是基本顏色始終圍繞著綠色展開，不論 Logo圖形如何變化，顏色始終是星巴克咖啡樹立在消費者心中的一面旗幟，這讓全世界不論哪個國家的消費者都能一如既往的認(rèn)識這個品牌。第 5章 色彩在平面中的應(yīng)用廣告是建立在消費行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，因此成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費者的心理接受和喜好偏愛，這與市場營銷中的產(chǎn)品定位和細(xì)分聯(lián)系了起來。廣告中對色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠喚起消費者的興趣和共鳴，或者能夠滿足一部分消費者的心理需要，色彩的應(yīng)用與消費者內(nèi)心的按鈕聯(lián)系在了一起。比如，護(hù)膚品市場中的女性產(chǎn)品一般是白色、粉色、紅色等，而男性產(chǎn)品更傾向于深色系，藍(lán)色、灰色、黑色等，廣告宣傳中色彩的選擇也遵循了這個特點，這是因為女性喜歡干凈、細(xì)膩、光亮的護(hù)膚品，而男性更希望低調(diào)、深沉、大氣的產(chǎn)品，同時男性更希望弱化使用護(hù)膚品這個行為，保持行動和思想的一致性。產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為輕重緩急、低調(diào)外放，但無論何種表現(xiàn)方式都是要極力的貼近目標(biāo)消費群體，展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，宣傳產(chǎn)品價值，實現(xiàn)銷售盈利和品牌提升。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實現(xiàn)其利益的進(jìn)一步提升。蜂蜜產(chǎn)品的廣告，不論是包裝還是海報等，都緊緊圍繞著健康環(huán)保的特點，同時突出蜂蜜的質(zhì)量上乘，無一例外的蜂蜜平面廣告選擇了黃色、橙色為主色調(diào)，這樣的暖色不僅突出了蜂蜜本身的特質(zhì)，更給消費者以信賴溫暖的感覺。應(yīng)該能夠在運用色彩的基礎(chǔ)上，掌握色調(diào)、色差的規(guī)律，實現(xiàn)平面廣告的奪人眼目。明調(diào)表現(xiàn)光明、開放、包容、陽光、樂觀、喜悅的情緒，畫面感開闊給人以包容感，暗調(diào)表現(xiàn)低調(diào)、深沉、內(nèi)涵、私密、沉著、憂郁的情緒，畫面具有強(qiáng)烈的壓迫感。同時，對暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運用也能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶。安利