【文章內(nèi)容簡介】 ： 8 產(chǎn)品差異化程度 產(chǎn)品差異化小 進(jìn)入行業(yè)的資本條件 進(jìn)入行業(yè)資本條件要求不高，視公司規(guī)模而定 轉(zhuǎn)換成本的級別 轉(zhuǎn)換成本較低 進(jìn)入分銷渠道 產(chǎn)品銷售半徑小，搶占成熟市場份額較難 成本劣勢 新進(jìn)入者成本劣勢大 政府政策 穩(wěn)定的出口政策。 替代產(chǎn)品的存在 眾多替代品，且貼牌生產(chǎn)和加工貿(mào)易逐漸喪失競爭力，應(yīng)擴(kuò)大自主品牌出口 大量可抗?fàn)幐偁帉κ执嬖? 目前，從事貿(mào)易經(jīng)營的企業(yè)數(shù)量急劇增長，貿(mào)易行業(yè)的市場集中度逐年降低。尤其是玩具、禮品、服裝、紡織等傳統(tǒng)輕工產(chǎn)品的貿(mào)易，市場基本上處于完全競爭狀態(tài)。 行業(yè)增長情況 行業(yè)疲軟，匯率不穩(wěn) 集中度情況 集中度不高 競爭對手的不同性 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 不同競爭對手 競爭對手差異不大 戰(zhàn)略風(fēng)險的高低 較高 退出壁壘的高低 視企業(yè)情況而定 高度依賴于少數(shù)客戶 客戶分散程度高 缺少產(chǎn)品區(qū)分性 產(chǎn)品差異很小，價格是最重要的考慮因素 產(chǎn)品對于客戶產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量影響 產(chǎn)品質(zhì)量重要性不斷增加 客戶掌握完全充分的信息 信息較為對稱 9 少數(shù)公司占主導(dǎo)地位 上游供應(yīng)商占一定優(yōu)勢 替代產(chǎn)品的存在 原料替代性不高 供應(yīng)商的產(chǎn)品建立了不同性，進(jìn)行產(chǎn)品替代是有成本的 產(chǎn)品同質(zhì)化程度高 供應(yīng)商向前一步的整合發(fā)展，對客戶有威脅 威脅較大 五力模型分析圖 小結(jié) ： （ 1）出口貿(mào)易行業(yè)進(jìn)入壁壘不高，新進(jìn)入者帶來的威脅較大。 （ 2）由于中國較其他發(fā)達(dá)國家人工成本低且輕工業(yè)發(fā)展歷史悠久產(chǎn)業(yè)鏈完善，工藝成熟，因此替代品的威脅較小。 （ 3）由于出口貿(mào)易行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，產(chǎn)品的差異化小，價格競爭突出，退出壁壘較本企業(yè)來說較高，行業(yè)內(nèi)兼并重組不斷加劇，現(xiàn)有企業(yè)競爭激烈。 （ 4）出口貿(mào)易企業(yè)受上游原材料影響較大，在與上游供應(yīng)商的討價還價中處于較弱勢地位。 （ 5）出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)下游的零售商等客戶，由于市場信息透明，具有充分的議價能力，在與下游產(chǎn)業(yè)博弈中處于較劣勢。 隨著行業(yè)內(nèi)的競爭的 不斷加劇與國家政策支持力度的加大，若想獲得較高的競爭力可以通過不斷的自主創(chuàng)新，品牌研發(fā)。進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，擴(kuò)大規(guī)模和市場范圍。 10 4 耐克公司財務(wù)報表的具體分析研究 資產(chǎn)負(fù)債表分析 （ 1）資產(chǎn)總額的初步分析 表 資產(chǎn)總額變動和結(jié)構(gòu)分析表 單位：萬元 項目 金額 結(jié)構(gòu)（ %） 2021年 2021年 增減額 增減率（ %） 2021年 2021年 結(jié)構(gòu)變動 資產(chǎn)總計 729 841 683 606 4 流動資產(chǎn)合計 375 563 374 602 961 非流動資產(chǎn)合計 354 277 309 004 4 資產(chǎn)總額較上年增加 ,增長了 %,增加的主要原因是非流動資產(chǎn)增幅很大，非流動資產(chǎn)較上年增加了 萬元，增長了 %，流動資產(chǎn)較上年增加了 961 萬元，增加了 %。 從資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)可以看出，非流動資產(chǎn)的比重由 %提高到 %，增加了 個百分點，而流動資產(chǎn)的比重由 %下降到 %，降低了 個百分點。這種變動后果是該公司資產(chǎn)的流動性降低，收益性有所改善，經(jīng)營風(fēng)險增加。 （ 2）流動資產(chǎn)各項目的結(jié)構(gòu)及其變動分析 11 表 流動資產(chǎn)各項目的結(jié)構(gòu)及其變動分析表 單位：萬元 該公司流動資產(chǎn)增加的主要原因是應(yīng)收賬款、預(yù)付賬款、其他應(yīng)收款、存貨分別增加了 %、 %、 %、 %，貨幣資金、應(yīng)收票據(jù)分別減少了 %、%，其增加幅度超過了貨幣資金、應(yīng)收票據(jù)的減少幅度。 a 貨幣資金 2021 年較 2021 年減少了 12 062 萬元，減少了 %,占資產(chǎn)總額的比重較高，由 %下降到 %，減少了 個百分比； b 應(yīng)收賬款增長了 3 萬元，增長 %，占資產(chǎn)總額 的比例為 %，沒有波動； c 存貨增長了 16 萬元，增長 %，占資產(chǎn)總額的比重由 %上升到 %，增長了 個百分點。 d 其他應(yīng)收款增長了 萬元，增長了 %，但其占資產(chǎn)總額的比重較低。 （ 3）非流動資產(chǎn)各項目的結(jié)構(gòu)及其變動分析 項目 金額 結(jié)構(gòu)（ %） 2021年 2021年 增減額 增減率（ %） 2021年 2021年 結(jié)構(gòu)變動 貨幣資金 143 446 155 508 12 062 應(yīng)收票據(jù) 35 43 80, 應(yīng)收賬款 58 54 3 預(yù)付賬款 16 16 其他應(yīng)收款 16 15 存貨 105 173 89 16 12 表 非流動資產(chǎn)各項目的結(jié)構(gòu)及其變動分析表 單位：萬元 項目 金額 結(jié)構(gòu)（占總資產(chǎn)的比率） % 2021年 2021年 增減額 增減率（ %） 2021年 2021年 結(jié)構(gòu)變動 固定資產(chǎn)凈值 27 25 2 在建工程 11 5 6 7 無形資產(chǎn) 20 21 9 遞延所得稅資產(chǎn) 2 4 1 4 非流動資產(chǎn)各項目較上年均有不同程度增長，最終使得占資產(chǎn)總額 較上年增加了 45273 萬元，增長幅度達(dá) %，其中： a 固定資產(chǎn)比上年增加了 萬元 ,增長了 %，占資產(chǎn)總額的比重由%上升到 %，提高了 個百分點； b 在建工程較上年增加了 萬元 ,增長了 %，占資產(chǎn)總額的比重由 %上升到 %，提高了 個百分點； c 無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)增加較上年減少 萬元，減少了 %，占資產(chǎn)總額的比重由 %下降到 %，下降了 個百分點； d 遞延稅款借項的減少了 萬 元，減少 %，但其所占資產(chǎn)總額的比重較輕，且金額影響較小。 該公司不斷的加大對固定資產(chǎn)的投入，并且加大對新產(chǎn)品的研發(fā)力度，以提升生產(chǎn)規(guī)模。 (4)負(fù)債總額的初步分析 表 負(fù)債總額的變動和結(jié)構(gòu)分析表 單位：萬元 項目 金額 結(jié)構(gòu)（ %） 13 2021年 2021年 增減額 增減率（ %） 2021年 2021年 結(jié)構(gòu)變動 流動負(fù)債合計 32 30 1 非流動 負(fù)債合計 14 15 負(fù)債合計 46 45 1 負(fù)債總額較上年增加 萬元，增長 %，主要源于流動負(fù)債增加了 1 萬元，其占負(fù)債總額的權(quán)重達(dá) %，而長期負(fù)債減少了 萬元，減幅為 %,但其占負(fù)債總額的比率較低，對負(fù)債的增幅影響較小。 說明該公司在降低流動資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)比重的同時，充分利用無息的流動負(fù)債的經(jīng)營杠桿，從而增加企業(yè)的盈利能力。 (5)負(fù)債各項目的初步分析 表 流動負(fù)債各項目變動和結(jié)構(gòu)分析表 單位：萬元 項目 金額 結(jié)構(gòu)（ %） 2021年 2021年 增減額 增減率（ %） 2021年 2021年 結(jié)構(gòu)變動 應(yīng)付票據(jù) 1 3 1 應(yīng)付賬款 60 57 30 預(yù)收款項 101 65 35 應(yīng)付職工薪酬 3 2 14 應(yīng)交稅費 5 15 應(yīng)付利息 1 應(yīng)付股利 2 2 2, 其他應(yīng)付款 38 29 8 引起流動負(fù)債增長的主要原因是應(yīng)付票據(jù)增加了 萬元，增幅達(dá)%，其結(jié)構(gòu)比例上比 2021 年提高了 個百分點，占流動負(fù)債的比率高達(dá)%。其次應(yīng)付賬款、 預(yù)收賬款、應(yīng)付職工薪酬、應(yīng)付股利和其他應(yīng)付款累計增加了 萬元，分別增長了 %、 %、 %和 %。應(yīng)交稅費減少了 萬元，其占流動比例減少 %，不排除是應(yīng)付票據(jù)轉(zhuǎn)為應(yīng)付賬款而導(dǎo)致應(yīng)付賬款的結(jié)構(gòu)比例提高 %。 表 非流動負(fù)債各項目變動和結(jié)構(gòu)分析表 單位：萬元 項目 金額 結(jié)構(gòu)（ %） 2021年 2021年 增減額 增減（ %） 2021年 2021年 結(jié)構(gòu)變動 應(yīng)付債券 79 79 長期應(yīng)付款 34 44 10 其他非流動負(fù)債 28 25 2 非流動負(fù)債合計 142 150 7 15 非流動負(fù)債較上年減少 7904 萬元，減幅為 %，但其占負(fù)債總額的比重較低，結(jié)構(gòu)上較上年減少了 個百分點，對公司的生產(chǎn)經(jīng)營影響較小。 (6)權(quán)益總額的分析 表 權(quán)益總額變動和結(jié)構(gòu)分析表 單位：萬元 項目 金額 結(jié)構(gòu)（ %） 2021年 2021年 增減額 增減率（ %） 2021年 2021年 結(jié)構(gòu)變動 實收資本(或股本 ) 81 81 資本公積 83 83 盈余公積 24 18 5 未分配利潤 60 33 所有者權(quán)益(或股東權(quán)益 )合計 264 229 股東權(quán)益增加了 35015 萬元，增長了 %，主要源于 2021 年實現(xiàn)利潤所致。資本公積較 2021 年增加了 190,40 萬元，增幅為 %；盈余公積較 2021 年增加了 萬元，增幅為 %；未分配利潤較 2021 年增加了 萬元，增幅為 %. 利潤表分析 （ 1）凈利潤形成的的分析 16 表 耐克公司凈利潤變動分析表 單位：萬元 項目 金額 結(jié)構(gòu)（ %） 2021年 2021年 增減額 增減率（ %） 2021年 2021年 結(jié)構(gòu)變動 利潤總額 72 26 45 所得稅費用 16 7 9 四、凈利潤 56 19 36