【正文】 利潤總額 72 26 45 18 金額 結(jié)構(gòu)百分比 金額 結(jié)構(gòu)百分比 經(jīng)營活動現(xiàn)金流入小計 695 527 銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金 676 511 收到的稅費返還 收到的 其他與經(jīng)營活動有關(guān)的現(xiàn)金 18 15 投資活動現(xiàn)金流入小計 2 8 收回投資所收到的現(xiàn)金 取得投資收益所收到的現(xiàn)金 處置固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)所收回的現(xiàn)金凈額 收到的其他與投資活動有關(guān)的現(xiàn)金 2 7 籌資活動現(xiàn)金 流入小計 167 359 吸收投資收到的現(xiàn)金 1 其中：子公司吸收少數(shù)股東投資收到的現(xiàn)金 1 取得借款收到的現(xiàn)金 142 217 19 發(fā)行債券收到的現(xiàn)金 79 收到其他與籌資活動有關(guān)的現(xiàn)金 24 63 從表中可以看出：在企業(yè) 2021 年的現(xiàn)金流入中，經(jīng)營活動現(xiàn)金流入占現(xiàn)金流入合計的 %。 (2)利潤總額 17 表 耐克公司利潤總額變動分析表 單位：元 該公司利潤總額較上年增加 萬元，增長了 %，主要是息稅前經(jīng)營利潤增加 萬元，財務(wù)費用較上年增加了 萬元，上升了%。資本公積較 2021 年增加了 190,40 萬元，增幅為 %；盈余公積較 2021 年增加了 萬元，增幅為 %；未分配利潤較 2021 年增加了 萬元，增幅為 %. 利潤表分析 （ 1）凈利潤形成的的分析 16 表 耐克公司凈利潤變動分析表 單位：萬元 項目 金額 結(jié)構(gòu)（ %） 2021年 2021年 增減額 增減率（ %） 2021年 2021年 結(jié)構(gòu)變動 利潤總額 72 26 45 所得稅費用 16 7 9 四、凈利潤 56 19 36 該公司 2021 年的凈利潤額比 2021 年的增加了 萬元，增長幅度%。 表 非流動負債各項目變動和結(jié)構(gòu)分析表 單位：萬元 項目 金額 結(jié)構(gòu)（ %） 2021年 2021年 增減額 增減（ %） 2021年 2021年 結(jié)構(gòu)變動 應(yīng)付債券 79 79 長期應(yīng)付款 34 44 10 其他非流動負債 28 25 2 非流動負債合計 142 150 7 15 非流動負債較上年減少 7904 萬元，減幅為 %，但其占負債總額的比重較低，結(jié)構(gòu)上較上年減少了 個百分點，對公司的生產(chǎn)經(jīng)營影響較小。其次應(yīng)付賬款、 預收賬款、應(yīng)付職工薪酬、應(yīng)付股利和其他應(yīng)付款累計增加了 萬元，分別增長了 %、 %、 %和 %。 說明該公司在降低流動資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)比重的同時，充分利用無息的流動負債的經(jīng)營杠桿，從而增加企業(yè)的盈利能力。 該公司不斷的加大對固定資產(chǎn)的投入，并且加大對新產(chǎn)品的研發(fā)力度，以提升生產(chǎn)規(guī)模。 d 其他應(yīng)收款增長了 萬元，增長了 %，但其占資產(chǎn)總額的比重較低。 （ 2）流動資產(chǎn)各項目的結(jié)構(gòu)及其變動分析 11 表 流動資產(chǎn)各項目的結(jié)構(gòu)及其變動分析表 單位：萬元 該公司流動資產(chǎn)增加的主要原因是應(yīng)收賬款、預付賬款、其他應(yīng)收款、存貨分別增加了 %、 %、 %、 %，貨幣資金、應(yīng)收票據(jù)分別減少了 %、%，其增加幅度超過了貨幣資金、應(yīng)收票據(jù)的減少幅度。 從資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)可以看出，非流動資產(chǎn)的比重由 %提高到 %，增加了 個百分點，而流動資產(chǎn)的比重由 %下降到 %，降低了 個百分點。進行業(yè)務(wù)拓展，擴大規(guī)模和市場范圍。 （ 5）出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)下游的零售商等客戶，由于市場信息透明，具有充分的議價能力，在與下游產(chǎn)業(yè)博弈中處于較劣勢。 （ 3）由于出口貿(mào)易行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，產(chǎn)品的差異化小，價格競爭突出，退出壁壘較本企業(yè)來說較高，行業(yè)內(nèi)兼并重組不斷加劇，現(xiàn)有企業(yè)競爭激烈。 行業(yè)增長情況 行業(yè)疲軟，匯率不穩(wěn) 集中度情況 集中度不高 競爭對手的不同性 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 不同競爭對手 競爭對手差異不大 戰(zhàn)略風險的高低 較高 退出壁壘的高低 視企業(yè)情況而定 高度依賴于少數(shù)客戶 客戶分散程度高 缺少產(chǎn)品區(qū)分性 產(chǎn)品差異很小，價格是最重要的考慮因素 產(chǎn)品對于客戶產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量影響 產(chǎn)品質(zhì)量重要性不斷增加 客戶掌握完全充分的信息 信息較為對稱 9 少數(shù)公司占主導地位 上游供應(yīng)商占一定優(yōu)勢 替代產(chǎn)品的存在 原料替代性不高 供應(yīng)商的產(chǎn)品建立了不同性，進行產(chǎn)品替代是有成本的 產(chǎn)品同質(zhì)化程度高 供應(yīng)商向前一步的整合發(fā)展，對客戶有威脅 威脅較大 五力模型分析圖 小結(jié) ： （ 1）出口貿(mào)易行業(yè)進入壁壘不高，新進入者帶來的威脅較大。 替代產(chǎn)品的存在 眾多替代品，且貼牌生產(chǎn)和加工貿(mào)易逐漸喪失競爭力，應(yīng)擴大自主品牌出口 大量可抗爭競爭對手存在 目前，從事貿(mào)易經(jīng)營的企業(yè)數(shù)量急劇增長，貿(mào)易行業(yè)的市場集中度逐年降低。外 ,耐克公司通過大力支持體育事業(yè)來強化其品牌形象 ,利用各種大型職業(yè)體育運動會如奧運會等來從事促銷活動。耐克公司的促銷宣傳堪稱經(jīng)典。1980年 ,耐克公司成為最早進入中國大陸市場的美國企業(yè) 。更重要的是 ,利用這種合作方式 ,耐克公司輕易地突破了國際貿(mào)易壁壘。依靠這種品牌策略 ,耐克公司 獲得了快速增長。其二是這一品牌的運動鞋由他們銷售。耐特和包爾曼決定創(chuàng)立耐克公司 ,他們與鬼豕公司達成一種新的合作方式。耐特與俄 立岡州立大學體育教授包爾曼決定合伙經(jīng)銷日本鬼豕公司生產(chǎn)的老虎牌運動鞋。首次以“ 耐克 ”命名的 運動鞋 ，鞋底有方形凸粒以增強 穩(wěn)定性 ，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。耐克 商標 象征著希臘 勝利女神 翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。運用這項技術(shù)制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋 .在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。耐克一直將激勵全世界的每一位 運動員 并為其獻上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象，例如服裝，鞋類，運動器材等。 3 耐克公司整體概況 NIKE 是全球著名的 體育運動 品牌，英文原意指 希臘 勝利女神 ，中文譯為 耐克 。 第一，財務(wù)分析的基本方法有比率分析法和比較分析法兩類，無論采用何種方法，均 是對上市公司過去的經(jīng)濟情況所進行的反映。 比較分析法 比較分析法是通過對財務(wù)報表的各項指標進行比較，來揭示財務(wù)指標的變異和變動情況以及分析判斷企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營成果及其變化情況，并據(jù)以預測未來趨勢的方法，是財務(wù)報表分析中最基本的方法。國家作為統(tǒng)一領(lǐng)導部門，將各階層的財務(wù)報表統(tǒng)一匯總，合理調(diào)度，并掌握各地區(qū)，各行業(yè)的乃至全國的經(jīng)濟活動情況，進行國民經(jīng)濟的宏觀調(diào)控，促進資源的合理配置。各單位的內(nèi)部控制系統(tǒng)的好壞直接影響本單位的實際經(jīng)濟效益，因此，要求對單位內(nèi)部的經(jīng)營管理進行有效的控制，定期的或者不定期的對財務(wù)報表進行抽查，可以起到有效的控制和預防作用，從而合理的改善內(nèi)部經(jīng)營管理。投資人與債務(wù)人是是資金投入的主力軍，二者分別關(guān)注經(jīng)營狀況與償債能力，對財務(wù)報表分析有助于其明確了解實際情況，并對其進行合理的資金注入，保護雙方的合法權(quán)益。 財務(wù)報表分析的程序，明確分析目標，確定分析范圍。 2 財務(wù)報表分析的理論分析 2 財務(wù)報表基礎(chǔ)理論 財務(wù)報表分析是以財務(wù)報表為依據(jù)，對企業(yè)的財務(wù)狀況、現(xiàn)金流量和經(jīng)營成果進行分析，并根據(jù)分析結(jié)論對企業(yè)的經(jīng)營做出評價和預測，為各方面的決策提供依據(jù)。 理論 研究法 。 文獻研究法。因而盈利能力的分析是各方關(guān)注的 焦點，也是財務(wù)分析的重要內(nèi)容之一。 （ 2）盈利能力分析 盈利能力分析是指對企業(yè)獲得利潤的能力和利潤分配情況所做的分析，包括利潤的分 析目標、構(gòu)成分析和質(zhì)量分析等。從企業(yè)總體來看，財務(wù)報表分析的基本內(nèi)容，主要包括以下四個方面： （ 1）償債能力分析 償債能力分析是對企業(yè)償還各種短期負債和長期負債能力的分析。對于投資人而言，可以通過分析企業(yè)的資產(chǎn)和盈利能力來決定是否投資；對于債權(quán)人而言，從分析貸款的風險、報酬來決定是否向企業(yè)貸款，從分析流動資產(chǎn)狀況和盈利能力來了解其短期與長期償債能力；對于經(jīng)營者而言，為改善財務(wù)決策、經(jīng)營狀況、提高 2 經(jīng)濟業(yè)績進行財務(wù)分析。 鑒于此 ,本文以耐克公司為例 ,通過案例分析的方式以及該公司近幾年具體的財務(wù)報表進行研究與探討 ,從而為企業(yè)制定很好的 發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的借鑒意義。 財務(wù)報表是會計主體對外提供的反映會計主體財務(wù)狀況和經(jīng) 營的會計報表，企業(yè)通過對財務(wù)報表的全面分析，可以了解企業(yè)一定時期的財務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量，以便及時發(fā)現(xiàn)問題，調(diào)整經(jīng)營方向，制定有效措施改善經(jīng)營管理水平，為公司的更好發(fā)展提供有力的依據(jù)。但是，伴隨著國內(nèi)外生產(chǎn)水平的提高，運動品牌日益增多，企業(yè)之間的競爭力也愈來愈激烈。 limitations IV 目 錄 摘 要 .......................................................... I Abstract. ..................................................... II 1 緒論 .......................................................... 1 研究背景和意義 ................................................ 1 研究目的與研究對象 ............................................ 1 研究內(nèi)容 ...................................................... 2 論文研究方法 .................................................. 2 2 財務(wù)報表基礎(chǔ)理論 ...........................