工商管理論文-在加強(qiáng)文化建設(shè)中打造企業(yè)品牌(編輯修改稿)
2024-10-18 22:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌會是蒼白的，或者說是難以持久的。因此，把企業(yè)品牌融入企業(yè)文化中，讓企業(yè)文化在品牌建設(shè)中發(fā)揮獨特作用，這是打造企業(yè)品牌的關(guān)鍵。 企業(yè)文化對企業(yè)品牌的影響 通過企業(yè)文化打造企業(yè)品牌，既是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實際步驟，也是發(fā)揮企業(yè)文化作用的重要表現(xiàn)。從 某種程度上來說，建筑企業(yè)品牌的形成和塑造，就是優(yōu)秀企業(yè)文化的展現(xiàn)，在企業(yè)品牌身上集中體現(xiàn)了企業(yè)文化的深刻內(nèi)涵，企業(yè)品牌是企業(yè)文化形式和內(nèi)容的統(tǒng)一體，它通過企業(yè)品牌標(biāo)識來體現(xiàn)。企業(yè)文化對企業(yè)品牌的影響主要有： 一是企業(yè)文化的視覺識別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識的外在形式。品牌標(biāo)識包括品牌名稱和以符號、圖像、圖案、顏色為特征的標(biāo)識。視覺識別系統(tǒng)在品牌形象塑造過程中具有先聲奪人的作用。企業(yè)通過視覺識別的創(chuàng)新，以新的標(biāo)識，向企業(yè)的客戶和合作伙伴傳達(dá)企業(yè)新的文化理念，從而塑造企業(yè)新的形象。在品牌創(chuàng)新過程中，品牌標(biāo)識的創(chuàng)意和策劃 不僅在程序上是第一位的，而且也是最重要的環(huán)節(jié)之一。一個企業(yè)品牌標(biāo)識本身可以產(chǎn)生一種獨特的魅力。 二是企業(yè)文化的理念識別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識的豐富內(nèi)涵。企業(yè)理念是由一個企業(yè)所具有的獨特的經(jīng)營哲學(xué)、使命、目標(biāo)、精神、道德、作風(fēng)等構(gòu)成，是企業(yè)文化的核心內(nèi)容。企業(yè)文化理念識別是企業(yè)形象識別的靈魂和整體系統(tǒng)的原動力，它對品牌標(biāo)識具有決定作用，并通過品牌標(biāo)識等載體表現(xiàn)出來。這就好比一個人具有的內(nèi)在獨特氣質(zhì)只能通過他的行為和外表才能感受得到。品牌標(biāo)識設(shè)計，將企業(yè)精神、理念、價值觀等理念識別的內(nèi)容，用具體化的、視覺化的傳播方 式，有組織、有計劃、準(zhǔn)確地、快捷地傳達(dá)出來，使社會公眾一目了然地掌握企業(yè)信息，并產(chǎn)生認(rèn)同感，從而達(dá)到企業(yè)形象識別的目的。品牌標(biāo)
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