工商管理論文-在加強(qiáng)文化建設(shè)中打造企業(yè)品牌-免費(fèi)閱讀
【正文】 企業(yè)文化的感染力和生命力有助于增強(qiáng)企業(yè)品牌的親和力，企業(yè)文化的展現(xiàn)有助于提升企業(yè)品牌的內(nèi)在價(jià)值。這就必然會(huì)給企業(yè)品牌的定位造成混亂，品牌的整體影響力大大減弱 ，十分不利于建筑企業(yè)整體優(yōu)勢的發(fā)揮。品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)是企業(yè)的文化理念。在品牌創(chuàng)新過程中，品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意和策劃 不僅在程序上是第一位的，而且也是最重要的環(huán)節(jié)之一。在不少建筑企業(yè)，有這樣的觀點(diǎn)，認(rèn)為只要干出有影響的大工程，企業(yè)品牌價(jià)值自然而然就跟著提升了，這一點(diǎn)當(dāng)然沒有錯(cuò)，但光靠這一點(diǎn)，是不夠的，企業(yè)品牌如果離開了企業(yè)文化的支撐，這種品牌會(huì)是蒼白的，或者說是難以持久的。如果對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)識(shí)和研究不足，在品牌建設(shè)上就會(huì)缺少有效方法和手段。 建筑企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題 客觀上說，建筑企業(yè)的品牌建設(shè)在認(rèn)識(shí)上和推進(jìn)力度上，與其它行業(yè)相比是很難相提并論 的，主要原因在于建筑企業(yè)的品牌具有特殊性，這種特殊性體現(xiàn)在企業(yè)品牌的名稱、品牌價(jià)值、品牌形成過程、品牌內(nèi)涵等方面，與其它行業(yè)的品牌有著很大的不同。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的到來，企業(yè)品牌無論對(duì)什么企業(yè)都變得十分重要，加強(qiáng)建筑企業(yè)品牌建設(shè)的任務(wù)也變得十分突出。一種是把品牌簡單化，片面認(rèn)為建筑企業(yè)的品牌就是一項(xiàng)項(xiàng)工程；一種是把企業(yè)品 牌抽象化，認(rèn)為企業(yè)品牌是領(lǐng)導(dǎo)考慮的問題，是少數(shù)職能部門研究的事情，品牌建設(shè)與廣大員工關(guān)系不大。因此，把企業(yè)品牌融入企業(yè)文化中，讓企業(yè)文化在品牌建設(shè)中發(fā)揮獨(dú)特作用，這是打造企業(yè)品牌的關(guān)鍵。一個(gè)企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)本身可以產(chǎn)生一種獨(dú)特的魅力。 三是企業(yè)文化理念是企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)新的基礎(chǔ)和內(nèi)涵。通過加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，就可以把完善規(guī)范企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的突
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