星巴克與咖世家的市場競爭分析(編輯修改稿)
2025-06-20 06:04 本頁面
【文章內容簡介】 KS amp。 COSTA 產 品 STARBUCKS COSTA 星巴克不僅提供咖啡，同時體現(xiàn)出了本地化，有綠茶、紅茶及豆?jié){；并開發(fā)出了”星冰樂“；餐點點心品種多，并可現(xiàn)場加熱。 咖 世家定義為“真正的咖啡”；品種選擇種類較少；產品價格略高，但更顯精致及品位。 Costa兄弟更將 Arabica與Robusta咖啡豆以 6： 1的比例混配，研發(fā)出口味獨特的意大利濃咖啡(espresso)。 STARBUCKS amp。 COSTA 之 價格PK STARBUCKS COSTA 星巴克在三款經典系列咖啡價格 PK中平均比咖世家便宜 1元 提出超大杯概念，實際容量與 Costa大杯一樣 星巴克 采取 Smart定價，讓消費者體驗更實惠！ 調研對象分析 樣本量 =105 調查方法：問卷 2次及以下 59% 2次以上 41% 95% 以上 為大專以上學歷 市場目標人群： ?2640歲 ?高學歷 ?較高收入 03000 19% 30016000 27% 60018000 17% 800110000 11% 10000以上 26% 其他 54% 總樣本收入比例 79%以上月收入在 6000以上 咖啡店選擇指標參考 樣本量 =105 調查方法：問卷 012345位置 體驗和感受 舒適自由 氣氛 音樂 食物 空間 室內設計 特色化 位置 舒適度 氣氛 ?商業(yè)區(qū) ?便捷 ?享受型 ?視覺 ?觸覺 ?小資 ?視覺 ?氣味 STARBUCKS與 COSTA 消 費者接受度 =2次 59% =2 amp。5次 23% =5 amp。 10次 10% 10次 8% 其他 41% =2次 82% =2 amp。5次 14% =5 amp。 10次 1% 10次 3% 其他 18% STARBUCKS COSTA 過去三個月消費頻率 調研小結 — 樣本范圍及屬性 (1) 通 過分析回收的 105份合格樣本，我們清晰地發(fā)現(xiàn)，在調研對象中： ① 女性 51%，男性 49%。 ② 高中及以下 5%，大專 20%，本科 54%，碩士及以上 21%。 ③ 2125歲 7%， 2630歲 38%， 3140歲 54%。 因此，此次調研獲取的樣本范圍屬于性別均衡、教育程度集中的青年群體。 02040602125 2630 3140 4150年齡與男女比例 女 男 0 10 20 3
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