市場營銷環(huán)境分析與對策(編輯修改稿)
2025-06-20 02:58 本頁面
【文章內容簡介】 內容 ?政治制度和政治局勢； ?政府的經濟政策； ?各種經濟立法； ?群眾利益團體情況。 當前我國政治 /法律環(huán)境特點 ?政府仍在較大程度上干預企業(yè)的經營活動； ?與企業(yè)營銷活動有關的法律、法令和條例不斷出臺； ?群眾利益團體的力量有所加強； ?營銷倫理和社會責任開始被重視。 社會 /文化因素的內容 ?價值觀念 —— 價值觀念是指人們在長期社會生活中形成的對各種事物的 普遍態(tài)度和看法 ，如生活準則、處世態(tài)度等。 ?風俗習慣 —— 風俗習慣是指人們在一定社會物質條件下長期形成的 風尚、禮節(jié)、習俗、慣例和行為規(guī)范 等的總和，它主要表現(xiàn)在飲食、服飾、居住、婚喪、節(jié)日、道德倫理、心理、行為方式和生活習慣等方面。 ?審美觀 —— 審美觀通常指人們對某種事物 好壞、美丑、善惡等的評價 。不同國家、民族、種族、宗教、階層，往往有不同的審美標準、審美意識和審美習慣。 社會 /文化環(huán)境發(fā)展趨勢 ?各種文化具有融合的趨勢 —— 隨著交通和通訊業(yè)的發(fā)達、國與國之間交往的增多以及人員交流的增加等，各個國家和地區(qū)的文化得到了充分交流，并且相互影響、相互滲透，從而出現(xiàn)了文化融合的趨勢。 ?各種亞文化日益受到尊重 —— 隨著人們所受教育程度的提高和交流的增多，人們越來越具有寬容心，很多人不再以自己的文化或價值觀來評價其他文化，也不再對外來文化采取排斥和對抗態(tài)度，而是對各種亞文化充分尊重。 第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析和對策 ?市場營銷環(huán)境總體分析 ?市場機會分析和對策 ?環(huán)境威脅分析和對策 高 市場營銷環(huán)境總體分析 ? 企業(yè)可采用“機會 /威脅矩陣圖” 對市場營銷環(huán)境進行總體分析。 若以橫坐標表示機會水平高低，以縱坐標表示威脅水平高低， 并各分為高低兩等，則 有四種類型業(yè)務可供企業(yè)選擇： 低 低 高 機會水平 威脅水平 成熟業(yè)務 困難業(yè)務 冒險業(yè)務 理想業(yè)務 高 依據(jù)環(huán)境因素劃分的業(yè)務類型 ? 理想的業(yè)務 —— 高機會和低威脅的業(yè)務。對此，企業(yè)應看到機會難得，
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