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正文內(nèi)容

礦泉水市場需求的三大理由(編輯修改稿)

2025-06-19 22:29 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 常規(guī)容量、平均價格) 飲料類別細分之四: 消費群體年齡分布 15- 19 20- 29 30- 39 40以上 果汁 水 茶 飲料類別細分之五: 消費群體性別分布 男 女 果汁 水 茶 飲料類別細分之六 :個性素描 果汁 水 茶 健美(健康、美味)時尚 講求品味(品嘗味道)時尚又傳統(tǒng) 感官刺激 強調(diào)個性 解渴 回歸自然 飲料類別細分之七 :消費代表上鏡 ? 如果喝碳酸飲料的是一個中學生, ? 那么喝果汁的就是社會初體驗之女生, ? 那么喝瓶裝水的就是一位男性上班族, ? 而喝茶飲料的大約就是分不清性別、分不清年齡、步履匆忙的年輕人(似乎像男性)。 消費者理想的飲料 ,口感好; ,對身體好; ,解渴; ; ; ; ; ; ; ,純天然; ; ; ; 素; ; ; ; 、美容的; ; ; 綜述 : 環(huán)保 補充能量 包裝精美 去火等 瓶裝水/礦泉水的 屬性和空間 瓶裝水市場現(xiàn)狀簡析 ? 滲透率超過了 50%,品牌數(shù)量成百上千,地方性小企業(yè)比重較高。 ? 同質(zhì)化高、行銷差異不足,行業(yè)介入壁壘并不高。 ? 品牌忠誠度最低,流動動性較大。 ? 市場 80%份額為為數(shù)不多的 3- 5個品牌所占據(jù)(娃哈哈、樂百氏和農(nóng)夫山泉等)。 ? 附:調(diào)查顯示,喝過 6個及以上水飲料品牌,達到 %;喝過
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