礦泉水市場調查報告(編輯修改稿)
2025-08-29 21:37 本頁面
【文章內容簡介】 高爾夫球賽的指定飲品；今年3月，其又現身齊集眾多國際奢侈品牌的上海國際游艇展，與勞斯萊斯、軒尼詩、寶馬、奔馳等世界頂級品牌同席并立。目前，330毫升的5100水定價為56元，緊追伊云。而深海泉，嶗山，五大蓮池，以及星島等也開始大力進軍高端礦泉水市場。 但據權威調查顯示，我國礦泉水市場高檔品牌知名度最高的3個品牌，是依云、斯柏克林、巴黎水，均為國外品牌。與此形成對比的是，作為國內傳統(tǒng)高檔礦泉水品牌的嶗山礦泉水知名度雖排在第五，但卻比依云低了近二十個百分點，而其余的國產高端礦泉水品牌就更鮮為人知了。 五、近年我國礦泉水企業(yè)動態(tài) 瓶裝飲用水行業(yè)在經過了礦泉水與純凈水之爭和品牌大戰(zhàn)后，礦泉水產業(yè)雖然受到了一定沖擊，但在激烈競爭中，消費者明顯提高了科學飲水觀念，關注礦泉水中礦物質營養(yǎng)對人體的影響、特別是兒童和老年人的需要。同時，生產企業(yè)也從中悟出了發(fā)展多元化飲用水產業(yè)的道理，礦泉水行業(yè)開始復蘇，市場有了明顯回升，瓶裝飲用水行業(yè)開始形成新的格局。一些生產純凈水的知名品牌大企業(yè)，尋找大型優(yōu)質礦泉水源，開始生產瓶裝礦泉水。如： 娃哈哈集團公司1999年在長白山建立了年產量10萬噸瓶裝礦泉水生產線； 2001年，； 頂新集團（康師傅）投資5億元的長白山靖宇縣銀龍泉礦泉水生產基地也于今年8月正式奠基動工，明年將正式投產。 吳太集團也已經落戶白山，現在正在辦理30萬噸礦泉水生產基地用地手續(xù)； 深圳景田水業(yè)公司以生產純凈水著稱，近年來也全面介入瓶（桶）裝礦泉水市場，一躍成為華南地區(qū)的礦泉水著名品牌。 統(tǒng)一企業(yè)集團、廈門惠爾康集團等一批知名飲料企業(yè)也希望礦泉水委員會協助尋找優(yōu)質水源，投資建廠。 2003年，藍劍飲品集團踏足四川飲用水產業(yè)，提出宣傳口號“我們只銷售健康——天然礦泉水”短短3年，礦泉水在四川從20%的飲用水市場份額迅速增長到80%，而純凈水反之。2005年，銷售以礦泉水為水基的飲料60萬噸； 云南大山飲品公司上個世紀九十年代是國內幾大飲用水品牌在云南的代理商。 1999年，公司自己建立了易門飲用水生產基地，頭兩年以生產純凈水為主要產品供應市場，年產銷幾萬噸。2001年后，企業(yè)跳躍式發(fā)展。尤其2003年，收購古月泉，建設了呈貢飲用水生產基地。應市場需求，企業(yè)迅速擴大礦泉水產能。2006年11個月兩個基地共生產銷售瓶裝和桶裝飲用水近50萬噸，其中礦泉水比例已經占到70%。礦泉水已經出口緬甸、老撾、泰國、越南等東南亞國家； 西藏發(fā)展（上市公司）與嘉士伯國際合資成立西藏冰川礦泉水有限公司，該公司投資5億元，在西藏當雄海拔5100米的優(yōu)質礦泉水源地建設世界上海拔最高的礦泉水生產基地。一期工程已于2005年9月完工，生產的5100冰川礦泉水供不應求，海內外商家紛紛上門要求代理其產品。該公司計劃通過國際化的管理和經營，利用西藏圣地概念、冰川概念、優(yōu)質礦泉水源概念，將5100礦泉水打造成中國的世界級礦泉水品牌。 六、 企業(yè)市場分析 競爭者狀況分析 作為礦泉水行業(yè)的一線品牌，由于進入早，品牌知名度高，企業(yè)實力強大，加上外國雄厚資本的介入，一線品牌低端水市場壟斷經營苗頭已經初顯，配合業(yè)已經營多年的營銷網絡，競爭優(yōu)勢明顯；二線品牌一般擁有品牌的歷史沉淀或當地地方優(yōu)勢（如嶗山礦泉水），以本地化戰(zhàn)略、降低成本，強化競爭力為競爭手段拼爭一線；但目前雙方爭奪重點仍集中在低端大眾市場，中高檔細分市場雖然初現端倪，但尚未引起足夠重視。 一、二線品牌礦泉水的產品組合、產品包裝基本相似，以軟塑料瓶裝為主，容積有6L\\550ML\596ML\330ML，滿足大眾消費中年青人、兒童、家庭不同群體的選擇；玻璃瓶裝礦泉水以高價位現身超市賣場，但產品的包裝、促銷略顯平淡；但利益和市場的驅動，一、二線品牌的行業(yè)巨頭屢屢拿起價格利器，用低價對市場發(fā)起一次一次沖擊，希望能夠象家電行業(yè)一樣不斷抬高行業(yè)進入門檻。
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