如何提升你的品牌力(編輯修改稿)
2025-06-20 02:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要找到支持點(diǎn)，讓它真實(shí)可信。任何一個(gè)區(qū)隔概念，都必須有據(jù)可依。比如一輛 “ 寬輪距 ” 的龐帝克（ Pontiac），輪距就應(yīng)該比其他汽車更寬。區(qū)隔不是空中樓閣，消費(fèi)者需要你證明給他看，你必須能支撐起自己的概念。 ? 當(dāng)企業(yè)的品牌定位確立之后，就必須堅(jiān)持一貫的原則。即企業(yè)的一切廣告與營銷傳播活動(dòng)都將以此為原點(diǎn)進(jìn)行演繹。 將企業(yè)尋求到的區(qū)隔概念及其支持點(diǎn)，通過品牌傳播策略植入消費(fèi)者的心智 ? 有了區(qū)隔概念，企業(yè)最終還是要靠傳播才能將概念植入消費(fèi)者心智，并在應(yīng)用中建立起自己的定位。 ? 企業(yè)在進(jìn)行品牌的傳播策略的時(shí)候，首先就必須進(jìn)行品牌識(shí)別規(guī)劃，使?fàn)I銷傳播活動(dòng)具有可操作性。 ? 提煉個(gè)性鮮明、高度差異并對(duì)消費(fèi)者極具感染力的品牌核心價(jià)值，意味著戰(zhàn)略品牌管理邁出了成功的第一步。 ? 支持企業(yè)品牌核心價(jià)值，讓品牌被消費(fèi)者認(rèn)同，還要有企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌氣質(zhì)、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。必須規(guī)劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別。 ? 品牌識(shí)別體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略管理者期望要發(fā)展的品牌聯(lián)想及品牌代表的方向，界定了品牌要如何進(jìn)行調(diào)整與提升，使企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)具有可操作性。 ? 其次與消費(fèi)者進(jìn)行深度的溝通 —— 把核心價(jià)值刻在消費(fèi)者的心靈深處。 ? 要讓消費(fèi)者記住核心價(jià)值并認(rèn)同，必須通過廣告及深度溝通讓消費(fèi)者真切地感受品牌的核心價(jià)值。比如巡回展演、形象店、社區(qū)服務(wù)、參與政府公益工程等，讓消費(fèi)者真正感受到品牌的價(jià)值，認(rèn)同并忠誠于品牌。
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