如何提升你的品牌力(編輯修改稿)
2025-06-20 02:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要找到支持點，讓它真實可信。任何一個區(qū)隔概念，都必須有據(jù)可依。比如一輛 “ 寬輪距 ” 的龐帝克（ Pontiac），輪距就應該比其他汽車更寬。區(qū)隔不是空中樓閣，消費者需要你證明給他看，你必須能支撐起自己的概念。 ? 當企業(yè)的品牌定位確立之后，就必須堅持一貫的原則。即企業(yè)的一切廣告與營銷傳播活動都將以此為原點進行演繹。 將企業(yè)尋求到的區(qū)隔概念及其支持點，通過品牌傳播策略植入消費者的心智 ? 有了區(qū)隔概念，企業(yè)最終還是要靠傳播才能將概念植入消費者心智，并在應用中建立起自己的定位。 ? 企業(yè)在進行品牌的傳播策略的時候，首先就必須進行品牌識別規(guī)劃，使營銷傳播活動具有可操作性。 ? 提煉個性鮮明、高度差異并對消費者極具感染力的品牌核心價值，意味著戰(zhàn)略品牌管理邁出了成功的第一步。 ? 支持企業(yè)品牌核心價值，讓品牌被消費者認同，還要有企業(yè)理念、技術形象、產(chǎn)品特點、品牌氣質(zhì)、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。必須規(guī)劃以品牌核心價值為中心的品牌識別。 ? 品牌識別體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略管理者期望要發(fā)展的品牌聯(lián)想及品牌代表的方向，界定了品牌要如何進行調(diào)整與提升，使企業(yè)的營銷傳播活動具有可操作性。 ? 其次與消費者進行深度的溝通 —— 把核心價值刻在消費者的心靈深處。 ? 要讓消費者記住核心價值并認同，必須通過廣告及深度溝通讓消費者真切地感受品牌的核心價值。比如巡回展演、形象店、社區(qū)服務、參與政府公益工程等，讓消費者真正感受到品牌的價值，認同并忠誠于品牌。
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