[管理學(xué)]諾基亞手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研方案(編輯修改稿)
2025-06-19 22:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 諾基亞 68% 索 愛 21% 三 星 5% LG 1% 摩托羅拉 2% 其 他 3% 人群購(gòu)買手機(jī)的地點(diǎn)，具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下表： 手機(jī)購(gòu)買地點(diǎn)百分比 購(gòu)買地點(diǎn) 百分比 專賣店 8% 通訊公司 42% 超市 /百貨 40% 網(wǎng) 絡(luò) 5% 其 他 5% 其統(tǒng)計(jì)圖如下： 手機(jī)購(gòu)買地點(diǎn)百分比8%42%40%5%5% 專賣店通訊公司超市/百貨網(wǎng) 絡(luò)其 他 消費(fèi)者對(duì)手機(jī)功能的需求：用途所占百分比0%20%40%60%80%100%120%實(shí)用 時(shí)尚 商務(wù) 播放器 相機(jī)百分比 手機(jī)功能需求百分比 功 能 百分比 攝 /照像 80% mp3/mp4 76% 上 網(wǎng) 53% 藍(lán) 牙 60% 彩 信 30% 可視電話 6% 收音機(jī) 16% 觸 屏 8% 調(diào) 研結(jié)果分析 ： 1. 諾基亞在中端手機(jī)市場(chǎng)有良好的口碑及用戶忠誠(chéng)度，諾基亞如果能通過更多的創(chuàng)新及優(yōu)化來吸引，留住顧客將使諾基亞保持市場(chǎng)份額成為可能。 2. 諾基亞智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌，從不同價(jià)格段智能手機(jī)產(chǎn)品來說，諾基亞已經(jīng)在 1000—2021 元智能中端手機(jī)市場(chǎng)確立了自己的領(lǐng)先地位，問題在于能不能繼續(xù)擴(kuò)大或者將這種優(yōu)勢(shì)延續(xù)下去。 3. 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，諾基亞 5000 元以上高端產(chǎn)品缺乏，貢獻(xiàn)率低，競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足；被業(yè)界寄予厚望、認(rèn)為是諾基亞挽回丟失市場(chǎng)的救命稻草的諾基亞 N8 又屢屢 跳票， MeeGo 產(chǎn)品上市仍遙遙無期，這都進(jìn)一步打擊了諾基亞投資者的信心。諾基亞在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，步伐越來越遲鈍。
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