市場(chǎng)調(diào)研方案模板(編輯修改稿)
2025-06-10 23:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 偏向咸淡適中（64，,3%）及偏淡（%）的味感。而目前市場(chǎng)上大多牛肉干均偏淡，包括達(dá)爾沁在內(nèi)。因此，達(dá)爾沁可以在咸淡這塊采取相應(yīng)措施。（四） 消費(fèi)者的信息來(lái)源及購(gòu)買(mǎi)渠道圖5 消費(fèi)者的信息來(lái)源展示圖圖5顯示，消費(fèi)者對(duì)于牛肉干的信息來(lái)源主要是超市柜臺(tái)（%）及親人朋友介紹（%）。因此，達(dá)爾沁在推廣宣傳可以從此入手。將草原達(dá)爾沁與慢慢引入超市柜臺(tái)進(jìn)行宣傳及銷(xiāo)售，增加知名度和銷(xiāo)量。、圖6 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道統(tǒng)計(jì)圖圖6顯示，消費(fèi)者一般喜歡采取在專(zhuān)賣(mài)店（67人次）、商場(chǎng)或超市（66人次）及網(wǎng)購(gòu)（50人次）的購(gòu)買(mǎi)方式。而達(dá)爾沁目前專(zhuān)注于做線(xiàn)上銷(xiāo)售，在天貓僅一家旗艦店，銷(xiāo)售渠道狹窄。而調(diào)研顯示，消費(fèi)者是非常愿意在線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)的。因此，達(dá)爾沁可以考慮是否做線(xiàn)下專(zhuān)營(yíng)店或者入住商場(chǎng)、超市的柜臺(tái)。（五） 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)用途及包裝圖7 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)用途展示圖圖7顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛肉干更多是饋贈(zèng)親友（%）和朋友聚會(huì)（%）。圖8 消費(fèi)者喜歡的包裝展示圖圖8顯示，消費(fèi)者更傾向于自行定制（%）和袋裝（%）。由于有一部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛肉干是饋贈(zèng)親友，因此自行定制類(lèi)的包裝能夠更契合主題，提升檔次。而袋裝更規(guī)范，更有安全質(zhì)量保證，并且更便利。所以，達(dá)爾沁可以根據(jù)顧客的具體需求而提供個(gè)性化的服務(wù)，有助于提高顧客滿(mǎn)意度。三、調(diào)研建議由于草原達(dá)爾沁風(fēng)干牛肉干具有一定規(guī)模，同時(shí)在天貓有一定的好評(píng)，但其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。因此，對(duì)于草原達(dá)爾沁風(fēng)干牛肉干來(lái)說(shuō)，如
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