諾基亞手機(jī)市場分析與策劃(編輯修改稿)
2025-07-15 12:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 到營銷及傳播的各個(gè)接觸點(diǎn)之中。在目前諾基亞與MTV音樂電視頻道的聯(lián)合行銷當(dāng)中，眾多極富創(chuàng)新和“音樂，讓我說......”元素的電視廣告、活動(dòng)視頻及音頻、Flash動(dòng)畫、明星鏡頭將被大量地應(yīng)用在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、WAP及終端等各個(gè)接觸點(diǎn)。同樣的合作形式也出現(xiàn)在了嘻哈歌手孔令奇為諾基亞創(chuàng)作的“音樂讓我說話”的主題歌曲上。此外諾基亞還通過大面積軟性傳播的方式來影響目標(biāo)人群，并傳遞諾基亞的音樂理念。 在媒體傳播上，諾基亞的媒體語言已不再是技術(shù)術(shù)語的羅列，而是本著“科技以人為本”的原則更加貼近消費(fèi)者。許多音樂、娛樂、運(yùn)動(dòng)、戶外、旅游、時(shí)尚、數(shù)碼等媒體和傳統(tǒng)的媒體一起進(jìn)入諾基亞的傳播鏈，從各個(gè)角度將諾基亞的音樂手機(jī)和音樂品牌信息傳達(dá)給消費(fèi)者。 2006年，諾基亞在音樂手機(jī)市場耕耘的收獲頗豐。易觀國際的報(bào)告顯示，諾基亞已經(jīng)是消費(fèi)者最認(rèn)可的音樂手機(jī)品牌之一。看來，諾基亞的音樂手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲，大有后來者居上的氣勢。 (一).目標(biāo)人群 城市年輕人，1825歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達(dá)情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興… …都可以通過音樂來表現(xiàn)。 (二).產(chǎn)品定價(jià) 目前，諾基亞的音樂系列手機(jī)包括有N5300，N5200，N5500，N3250，其價(jià)格從1200到2200之間，適合年輕人這類的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力不夠，但是追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的心里承受能力之內(nèi)?！ ?三).廣告目標(biāo) (1)支持全新系列音樂手機(jī)上市信息宣傳?！ ?2)介紹“音樂，讓我說”的概念?！ ?3)建立諾基亞音樂手機(jī)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位?！ ?四).產(chǎn)品定位 (1)專為年輕人量身打造的音樂手機(jī)?！ ?2)讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)音樂帶來的無限樂趣，并通過音樂表達(dá)情感，通過音樂認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。 (五).產(chǎn)品推廣 沿用NOKIA的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，,張揚(yáng)青春活力,喚起音樂的力量,吸引年青消費(fèi)者的眼光. 通過對(duì)“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號(hào)的推廣,促進(jìn)諾基亞音樂系列手機(jī)N5300，N5200，N5500，. (六).廣告宣傳 對(duì)“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓諾基亞的音樂理念深入人心，加深受眾對(duì)諾基亞音樂手機(jī)的認(rèn)識(shí)，維護(hù)并提升諾基亞音樂手機(jī)的知名度與市場地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息?！ OKIA免費(fèi)音樂會(huì)：舉辦一個(gè)NOKIA音樂會(huì)，請港臺(tái)流行歌手演出，入場不收分毫，但僅限15歲以上年輕人才可進(jìn)入，同時(shí)在人們?nèi)雸鲋笙蛩麄兣砂l(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在活動(dòng)中間開展一次NOKIA音樂手機(jī)的走秀活動(dòng)，讓靚麗的模特帶著手機(jī)向人們展示?！ OKIA音樂星球主題活動(dòng)：建造一個(gè)體驗(yàn)館，讓人們感受音樂的魅力，同時(shí)達(dá)到宣傳NOKIA音樂系列手機(jī)的效果。 NOKIA音樂系列手機(jī)展：舉辦一個(gè)NOKIA音樂手機(jī)展覽會(huì)，邀請相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中加入NOKIA巨型撲克(見下文介紹)，用以吸引人們的眼球?！ ≈Z基亞音樂讓“禮”聽，促銷贈(zèng)送活動(dòng)?！ ≠徺I任何一款諾基亞音樂手機(jī)，到諾基亞營業(yè)廳，憑購買收據(jù) 玩諾基亞音樂明星問答游戲，答對(duì)三條，就即可獲得諾基亞音樂明星禮品。禮品有王力宏簽名CD，潘韋柏手辦公仔等等 (七).售后服務(wù) (1)認(rèn)真校對(duì)諾基亞在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售后服務(wù)手冊. (2)對(duì)顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修. (3)加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象. 以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種“音樂，讓我說…”的概念，并讓這種概念可以深入人心?！ ?chuàng)意一：電視廣告——NOKIA音樂星球 場景1：一開始是一個(gè)星
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