市場(chǎng)分析策劃(編輯修改稿)
2025-03-22 18:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （二）從消費(fèi)導(dǎo)向看 產(chǎn)地定位 類(lèi)別定位 時(shí)間定位 第四講 營(yíng)銷(xiāo)策劃之二 : 品牌與促銷(xiāo)策略 一、 品牌策略 品牌是指識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品的名詞、圖案、符號(hào)和色彩等因素的組合； 商標(biāo)是指經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記的品牌。 屬性與利益 個(gè)性與文化 （一）品牌功能 是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁 是一種促銷(xiāo)手段 是質(zhì)量監(jiān)督的工具 （二）中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中存在問(wèn)題 缺乏長(zhǎng)期品牌推廣戰(zhàn)略 對(duì)品牌文化認(rèn)識(shí)不足 品牌經(jīng)營(yíng)人才匱乏 品牌成長(zhǎng)環(huán)境惡化 （三）品牌策略 品牌命名 （ 1）易念、易懂、易記； （ 2）避免不好的諧音、聯(lián)想； （ 3）最好與產(chǎn)品的功能、文化個(gè)性相結(jié)合； （ 4）要具有積極性。 品牌統(tǒng)分策略 （ 1）個(gè)別品牌 ：指每一種產(chǎn)品使用一個(gè)品牌的策略。 （ 2）家族品牌 ：多種產(chǎn)品共用一個(gè)品牌。 （ 3）混合品牌 ：在家族品牌之后掛上個(gè)別品牌。 二、 廣 告 （一） 廣告的定義 以公開(kāi)付費(fèi)的方式通過(guò)一定的媒體或活動(dòng)向公眾傳遞商品、服務(wù)或其他信息的公開(kāi)宣傳。 （二）廣告作用與作用機(jī)理 作用 （１）傳遞信息，溝通產(chǎn)銷(xiāo)； （２）激發(fā)和誘導(dǎo)需求； （３）教化功能 作用機(jī)理 （ 1）二次傳播理論與意見(jiàn)領(lǐng)袖理論 （ 2）沉默的螺旋理論 （三）廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意原則 １、積極健康 ２、真誠(chéng)可信 ３、簡(jiǎn)單單純 ４、獨(dú)具特色 三、 公共關(guān)系 一個(gè)組織為了達(dá)到與公眾之間的相互理解和信任，進(jìn)而在公眾中樹(shù)立良好的組織形象，而有計(jì)劃地進(jìn)行對(duì)內(nèi)對(duì)外交往的總和。 （一）公關(guān) 幾個(gè)要點(diǎn) 強(qiáng)調(diào)客觀真誠(chéng)的理念； 要進(jìn)行周密的計(jì)劃； 必須引進(jìn)大眾傳媒； 公關(guān)的目的是尋求與公眾的理解、溝通， 樹(shù)立良好組織形象。 （二）公關(guān)方式 設(shè)立博物館，開(kāi)放工廠參觀 贊助活動(dòng) 名人效應(yīng) 創(chuàng)造與利
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