某鋼鐵集團(tuán)企業(yè)形象策劃項(xiàng)目建議書(shū)(編輯修改稿)
2024-10-16 08:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 查表”來(lái)進(jìn)行。） 3)企業(yè)內(nèi)部調(diào)查：了解員工對(duì) 某鋼鐵集團(tuán) 的看法和評(píng)價(jià)。 4)外部調(diào)查：探明社會(huì)公眾、用戶、經(jīng)銷商對(duì) 某鋼鐵集團(tuán) 的評(píng)價(jià)，了解他們形成某種印象的主要原因。（內(nèi)容包括企業(yè)認(rèn)知度、廣告接觸度和企業(yè)評(píng)價(jià)度） 5)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)處與短處，借以尋求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 ５ 差異化優(yōu)勢(shì)。 企業(yè)文化識(shí)別設(shè)計(jì)（ MI） 企業(yè)文化是企業(yè)形象的靈魂，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)形象之前必須設(shè)計(jì)好內(nèi)部的企業(yè)文化。原有的企業(yè)文化評(píng)價(jià)，主要看其是否概括了企業(yè)的個(gè)性特色、是否適應(yīng)現(xiàn)實(shí) 與未來(lái)的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展戰(zhàn)略、是否為企業(yè)員工所普遍認(rèn)同、是否對(duì)社會(huì)公眾有影響力。企業(yè)文化再造要明確的主要內(nèi)容包括： 1) 企業(yè)使命 2) 核心價(jià)值觀 3) 經(jīng)營(yíng)理念 4) 企業(yè)精神 5) 工作作風(fēng) 6) 工作態(tài)度 7) 企業(yè)性格 8) 工作環(huán)境 某鋼鐵集團(tuán) 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)篇 標(biāo)志 標(biāo)志制作圖 標(biāo)志方格圖 標(biāo)志實(shí)用 圖形標(biāo)識(shí) 圖形標(biāo)識(shí)制作圖 圖形標(biāo)識(shí)方格圖 標(biāo)準(zhǔn)中文落格 標(biāo)準(zhǔn)中文全稱 英文標(biāo)準(zhǔn)字使用 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色帶 標(biāo)準(zhǔn)色帶制作圖 ６ 標(biāo)準(zhǔn)色帶使用 標(biāo)志連續(xù)使用 標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范 管理篇 導(dǎo)示部分戶外部分 門(mén)廳部分 歡迎牌 戶內(nèi)導(dǎo)示牌（人行導(dǎo)示） 戶外導(dǎo)示牌（車行導(dǎo)示） 室內(nèi)環(huán)境看板 各科室和門(mén)窗 禁令牌 展示部分戶外環(huán)境招示 霓虹燈、燈箱招示 電視屏展示 公司機(jī)構(gòu)框圖 室內(nèi)閱讀欄 室外閱讀欄 車體展示 展覽展位 講臺(tái)（特例） 辦公部分 名片 國(guó)內(nèi)外信封 信紙 傳真紙、留言紙 簽字單 處理單 客情接待表、稿紙 打印機(jī)和打印紙 藍(lán)皮書(shū)、文件合同格式 嘉賓簽到表 工作證 文件夾 文件袋 資料袋票證 周刊及刊物 辦公用品 獎(jiǎng)狀 辦公物 廣告部分 年報(bào) ７ 報(bào)紙 海報(bào) 看板 手袋 旗類 禮儀部分 高層管理人員室內(nèi)裝飾 員工室內(nèi)裝飾 高層管理人員服飾（男裝） 高層管理人員服飾（女裝） 職員工服飾（男裝） 職員工服飾（女裝） 贈(zèng)送部分 金屬飾物 非金屬飾物 臺(tái)歷、掛歷 其他 生產(chǎn)篇 識(shí)別部分 生產(chǎn)場(chǎng)地分類識(shí)別 生產(chǎn)工具分類識(shí)別 票證（工單） 人名職稱編號(hào) 服飾部分 管理人員服飾 生產(chǎn)人員服飾 流通篇 識(shí)別部分 店外場(chǎng)地識(shí)別 店面場(chǎng)地識(shí)別 工具識(shí)別 管理人員服飾 工作人員服飾（夏裝） 工作人員服飾（冬裝） 設(shè)計(jì)部分包裝類 手提袋 ８ 廣告篇 設(shè)計(jì)部分 報(bào)紙（整版） 報(bào)紙（半版以上） 海報(bào) 燈箱 電視 冊(cè)子、折頁(yè) 雜志 掛歷、年歷 DM 直郵 贈(zèng)品 POP 戶外看板 某鋼鐵集團(tuán) 行為識(shí)別設(shè)計(jì)（ BI） 企業(yè)文化能否發(fā)揮有效的作用，關(guān)鍵要將其變成廣大員工的具體行動(dòng)。 1) 企業(yè)行為設(shè)計(jì)的原則：要為凸現(xiàn)企業(yè)理念服務(wù)；追求行為傳達(dá)或傳播的高效率。 2) 行為模式設(shè)計(jì) 管理權(quán)力行為模式、企業(yè)營(yíng)銷行為模式、員工工作行為模式和員工報(bào)酬行為模式 3) 行為規(guī)程設(shè)計(jì) 4) 營(yíng)銷管理規(guī)程 5) 商品管理：質(zhì)量、檔次、功能、壽命、外形、顏色、包裝、價(jià)格構(gòu)建、零售網(wǎng)點(diǎn)計(jì)劃、直銷網(wǎng)計(jì)劃、訂貨會(huì)策略 2) 廣告：廣告方針、廣告主題、廣告目標(biāo)、媒介計(jì)劃、費(fèi)用預(yù)算、廣告活動(dòng)規(guī)模、廣告播發(fā)頻率 （ 考慮到 某鋼鐵集團(tuán) 新世紀(jì)的戰(zhàn)略項(xiàng)目 —— 超薄板工程將牽涉太多的人力、物力和財(cái)力，而重塑 某鋼鐵集團(tuán) 新形象緊迫而又重要， 某鋼鐵集團(tuán) 對(duì)員工的行為規(guī)范又做了大量的工作，根據(jù)輕重緩急的原則，我們建議行為規(guī)范 BI 項(xiàng)目暫不啟動(dòng)，先集中力量整合企業(yè)文化和樹(shù)立企業(yè)新形象。） 企業(yè)形象策劃 1)確定企業(yè)形象推廣的目標(biāo)對(duì)象 員工 股東 用戶 社區(qū) ９ 政府 傳播媒介 投資者 2）企業(yè)形象定位 某鋼鐵集團(tuán) 要樹(shù)立一個(gè)什么樣的企業(yè)形象？在 某鋼鐵集團(tuán) 的潛在優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)和顧客追求的利益點(diǎn)之間找到結(jié)合點(diǎn)作為主要的定位點(diǎn)。 企業(yè)形象定位，要以企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查和社公眾調(diào)查兩方面作為基礎(chǔ)，前者提供企業(yè)可能達(dá)成什么，后者提供公眾需求什么，然后在公眾需求
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